Компания Sterling Jewelers «пригласила на танец» кинозвезду Джейн Сеймур и создала с ней популярную ювелирную линию, рассказывает портал www.jckonline.com. Когда президент Sterling Jewelers Марк Лайт рассказывает эту историю, он говорит, что в знакомстве его компании с Джейн Сеймур не обошлось без вмешательства судьбы.В качестве спонсора Американских музыкальных наград компания Sterling была приглашена на обед от имени телеканала ABC. Джейн Сеймур тогда была особенно популярна после своего блестящего участия в программе «Танцы со звездами» на ABC. Ее усадили за стол рядом с представителями Sterling. Как и любой ювелир на его месте, Лайт отметил украшение, которое было на Сеймур. Она объяснила, что это украшение ее личный ювелир сделал на заказ на основе одного из ее рисунков. Это изображение, с двумя соединенными сердцами, воплощало жизненную философию матери Джейн: «Если сердце будет открыто, то любовь найдет к нему путь».«Я подумал: «Это феноменально», - вспоминает Лайт. – Я сказал: «А Вы знаете, кто я? Я президент компании Sterling Jewelers. Мы крупнейшая ювелирная компания в Америке». Она понятия об этом не имела. Разве это не судьба?»Лайт поделился идеей со своими сотрудниками, которые загорелись ею так же, как и он сам. «Обычно, когда у президента возникает какая-то идея, связанная с новым товаром, люди, которые занимаются пополнением ассортимента, говорят: «О нет, только не это!», - рассказывает Лайт. – Но наша команда сразу же просто влюбилась в идею коллекции. Они подумали, что это действительно хорошо, и идея получит хороший прием у американской общественности».Когда разговор зашел о деловой стороне вопроса, Сеймур подчеркнула, что ей хотелось бы, чтобы ее украшения были доступны для всех. Это устраивало и Sterling, которая ориентируется на массовый рынок. Сеть разработала различные варианты товара по ценам от $14,99 до $1 499.После того, как на прошлый День матери идея была опробована в 100 магазинах, она была реализована во всех магазинах сети. Sterling очень активно рекламировала коллекцию с помощью ролика, в котором Сеймур рисовала свои сердца и рассказывала историю появления коллекции. «Мы хотели убедиться, что реклама доносит сообщение Сеймур и информацию о том, что она является художницей и что автором идеи коллекции является ее мама, - говорит Лайт. – Это большой объем информации для 30-секундного ролика&raquo.Sterling не сообщает об объемах продаж коллекции, но представитель компании Дэвид Буффар называет ее «одной из самых успешных программ за всю историю компании&raquo.Один из источников в Sterling пошел еще дальше и сообщил JCK: «Эта коллекция стала самой продаваемой линией Sterling. Она безумно популярна и полностью вытеснила Journey, Circle и практически все модные ювелирные украшения, которые есть в ассортименте сети&raquo.Источник добавил: «Украшения, особенно из серебра, по цене в районе $50-150, идеально соответствовали тем настроениям, с которыми люди делали покупки во время праздничного сезона. Каждый магазин сети Kay и региональные магазины были засыпаны телефонными звонками все Рождество. Это Вам подтвердят в любом магазине&raquo.Sterling планирует создать новые украшения, основанные на художественных работах Сеймур, и, возможно, выделить из коллекции линию для мужчин. Своим успехом коллекция в высокой степени обязана популярности Сеймур. Буффар отмечает, что ее карьера началась с того, что она сыграла девушку Джеймса Бонда, и продолжалась в течение всех 80-х годов, когда она была доктором Куинн из популярного сериала. Но ее знают и нынешние зрители, видевшие ее в «Танцах со звездами&raquo. «В «Танцах» она произвела очень сильное впечатление, потому что зрители могли увидеть, насколько она доступный, открытый человек», - говорит Буффар.Но Sterling выпускал в продажу коллекции украшений, сделанные в сотрудничестве со звездами и прежде, в том числе линии с Синди Кроуфорд и Джоан Риверс. На руководителей компании произвело впечатление то, какой отклик в Америке вызвала философия «открытых сердец&raquo. Лайт заметил, что некоторые клиенты делают себе татуировки в виде «открытых сердец». Буффар рассказывает о женщине, неизлечимо больной раком, которая хотела получить ожерелье из коллекции как свой последний подарок. Она даже хотела, чтобы ее с ним похоронили.«Мы думаем, что в эти трудные для экономики времена посыл, заложенный в идее коллекции, получил отклик у потребителей, - говорит Лайт. – Джейн хочет, чтобы ее сердца стали универсальным символом надежды и любви&raquo.