В сложившейся ситуации различные компании предпринимают собственные шаги, чтобы пережить кризис. Некоторые из них идут на то, чтобы снизить цены на ювелирные изделия с бриллиантами. Другие же, стремясь удержать уровень цен, идут на сокращение операционных расходов.Так, например, Tiffany & Co. заявила в феврале о намерении снизить цены на большую часть своих товаров в магазинах Японии в среднем на 9%. Этот шаг последовал за снижением цен на 6%, о котором компания объявляла в конце ноября прошлого года.Это весьма редкий пример повторного снижения цен на товары за столь небольшой интервал времени, заявляют представители Tiffany. В отличие от Tiffany, испытывающая подобные трудности Bulgari заявляет, что никакого снижения цен не будет.Президент группы компаний Bulgari Франческо Трапани говорит: «Я хотел бы подчеркнуть, что, в отличие от некоторых основных конкурентов, Bulgari не уменьшила свои отпускные цены и не изменила свою политику по отношению к скидкам, чтобы сохранить в долгосрочной перспективе целостность бренда. С учетом результатов последних месяцев и в ожидании очень тяжелого 2009 года, компания и далее будет работать над тем, чтобы оставаться по возможности эффективной за счет переоценки структуры затрат и инвестиций и чтобы защитить доходность и поток наличности компании в максимально возможной степени&raquo.Создатель известной марки Love and Pride (специализирующейся на производстве украшений для сексуальных меньшинств), дизайнер ювелирных изделий с бриллиантами Уди Бер начал продажу новой «экономичной» коллекции платиновых украшений с бриллиантами The Revolution of Love на своем сайте www.loveandpride.com. Как говорит Бер, депрессия в экономике изменила правила игры для дизайнеров и ритейлеров. «Если мы как индустрия хотим выжить, то должны начать работать над дизайном изделий, имея в виду нашего конечного потребителя», - объясняет он.«Сейчас мы располагаем средствами для того, чтобы предложить потребителю высшее качество и дизайн за те средства, которые есть в его распоряжении», - говорит Бер. Как заявляет компания, линия The Revolution of Love включает свадебные и модные украшения для женщин и мужчин по ценам почти наполовину ниже, чем в магазинах, и эти цены сравнимы с ценами Blue Nile.Коллекция сделана из платины 585 пробы (с примесью кобальта) и природных облагороженных бриллиантов.Отметим, кстати, что та часть ювелирной индустрии, которая работает для сексуальных меньшинств, в нынешнем году недосчитается значительных средств, которые она мысленно уже положила себе в карман, поскольку в результате референдума в Калифорнии была отменена официальная регистрация однополых браков.Одной из популярных тем, продвигаемых в прессе Алмазным информационным центром (Diamond Information Center), является инвестиционная привлекательность бриллиантов. В частности, об этом пишет National Jeweler. «Исторически бриллианты всегда были испытанным активом, и независимые ювелиры сегодня видят ту же тенденцию, - говорит директор Алмазного информационного центра Салли Моррисон. - В особенно тяжелые для экономики времена люди обращаются к надежным активам, и оказывается, что вложения в бриллианты гораздо менее подвержены волатильности, чем какие-либо другие инвестиции&raquo.В компании Levinson Jewelers (Южная Флорида) наблюдалось 100-процентное увеличение продаж драгоценностей в инвестиционных целях, говорит владелец компании Марк Левинсон. По его словам, клиентам нравится добавлять драгоценности к их инвестиционному портфелю - особенно потому что актив легко может быть перевезен на рынок с лучшими условиями.«При колебаниях курсов евро и доллара по отношению друг к другу Вы можете положить свой бриллиант в карман и распорядиться им в своих интересах, - говорит Левинсон. – Вы не сможете положить туда золото или платину или недвижимое имущество. Однако у Вас есть возможность положить в карман бриллианты стоимостью в миллионы долларов. Это благоразумно, это не недвижимость, которую Вы должны зарегистрировать. К тому же это категория инвестиций, которая имеет эмоциональную составляющую. Если Вам принадлежат акции, Вы получаете свидетельство. Красивый бриллиант Вы можете носить и любоваться им, получая от этого удовольствие&raquo.Дэвид Ливитт, владелец Antique and Estate Jewelry в Ранчо Санта-Фе (Калифорния), говорит, что его бизнес быстро развивается благодаря состоятельным клиентам, которые ищут значимые инвестиционные драгоценности.«Все самые большие бриллианты, которые я когда-либо продавал, люди покупали как инвестиционные инструменты, - говорит Ливитт. - Если бриллиант более 20 каратов, это инвестиционный инструмент. Они не позволяют своим женам носить такие камни - даже если это камень в оправе. Сегодня к таким приобретениям больший интерес, чем раньше. Люди понимают, что бриллианты - хорошая инвестиция, и они страхуются против инфляции&raquo.По словам Ливитта, его клиенты также интересуются рубинами и сапфирами из Мьянмы, на которые наложено эмбарго. Поставки высококачественных бирманских драгоценных камней все более и более редки, и поэтому они ценятся все больше. Ливитт также быстро продает сертифицированные камни.Моррисон, Ливитт и Левинсон считают, что возникновение новой тенденции связано с возросшей осведомленностью клиентуры, которая теперь лучше, чем когда-либо прежде, разбирается как в финансах, так и в ювелирных изделиях. «Во время биржевого краха 1987 года все прекратили покупать драгоценности, - рассказывает Ливитт. - Люди действовали вслепую. Но теперь люди, наученные мировым опытом, ищут другие способы вложить средства&raquo.По словам Ливитта, его самые богатые клиенты также покупают драгоценности просто ради самих драгоценностей.«После краха на рынке я беспокоился, что этот сезон мы не переживем, - говорит он. - Но этот год оказался для меня лучшим. Мои клиенты потеряли уйму денег, но они все еще хотят подарков&raquo.