Ювелирные марки все более активно осваивают сопредельные сферы рынка предметов роскоши. О нескольких примерах подобного рода пишет International Herald Tribune. По словам газеты, весной 2008 года, когда мир все еще ощущал приток богатства, изобилие великолепных ювелирных продуктов, от бриллиантовых наушников Apple до пряжек ремней из золота с бриллиантами, казалось, существовало только для того, чтобы отразить главную заповедь рынка предметов роскоши: чем более дорогим и изысканным является изделие, тем легче его продать. Потом случился крах Lehman Brothers и последовал глобальный кризис, затруднивший, если не сделавший невозможным продвижение идеи броской роскоши, которая стала выглядеть вызывающе неактуальной. Однако реализация намеченных планов продолжается. По крайней мере, это одно из возможных объяснений того, почему огромное количество усыпанных драгоценностями аксессуаров появилось в магазинах как раз во время нынешнего, вселяющего не слишком большую уверенность предпраздничного сезона. «С точки зрения здравого смысла, возможно, стоило бы воздержаться от новых начинаний, но я не стал этого делать», - говорит американский ювелир Дэвид Юрман о своей выпущенной в ноябре первой коллекции солнцезащитных очков. Это произошло вскоре после того, как в июне появился его фирменный аромат. «Всем этим двигало желание и вера в то, что все еще возможно», - вспоминает ювелир. Идея выпуска коллекции очков родилась два года назад, и Юрман говорит, что это было логичным очередным шагом в движении вперед от изготовления ювелирных изделий, «потому что и то, и другое – украшения». Женские очки, изготовленные с использованием 18-каратного золота, бриллиантов и полудрагоценных камней, таких, как цитрин, аметист и белый агат, отмечены узором и гравировкой, столько характерными для его работ. (Мужчин вдобавок ко всему этому еще приводят в состояние полного умиротворения точные цейсовские линзы.) «Я не дизайнер драгоценностей, я – просто дизайнер, - говорит Юрман. - Я пришел к ювелирным изделиям и добился большого успеха, но возможность исследовать новые сферы деятельности и привнести в них эстетику ювелирных украшений была очень увлекательной».Конечно, пишет International Herald Tribune, всегда находились ювелиры, готовые потворствовать вкусу к расточительности. В 1924 году в Cartier изготовили портсигар, изображающий «изысканного флейтиста из бирюзового фаянса&raquo. Год спустя парижская фирма обратилась к египетскому стилю, изготовив несессер в форме саркофага с двумя головами сфинксов, украшенными драгоценными камнями. Сейчас существует целая гамма «выдающихся сопутствующих товаров» от Cartier, начиная от зажигалки Precious Lighter, сделанной из 25 граммов или 0,9 унции чистого белого золота и украшенной бриллиантами, из коллекции Love и заканчивая серией дорогих перьевых ручек, стилизованных под экзотических животных и птиц. В 2007 году на свет появилась коллекция кожаных сумок класса люкс Marcello de Cartier.В компании Chopard решение выйти за пределы ювелирно-часовой индустрии «родилось само собой, совершенно естественным образом», сообщила сопрезидент компании Каролин Груози-Шойфеле по телефону из Самарканда (Узбекинстан), где она находилась на форуме, посвященном проблемам моды, спонсором которого выступила узбекская хлопковая промышленность. 125-ую годовщину Chopard в 1985 году Шойфеле отметила тем, что придумала бутылочку для духов с фирменным бриллиантом марки Happy Diamond. За этим последовали лосьоны и гели. Пять лет назад компания официально начала выпуск различных аксессуаров и принадлежностей, включая шелковые галстуки, столовые приборы, письменные принадлежности и, безусловно, сумочки. Эта деятельность увенчалась открытием в 2007 году двух магазинов в Кувейте и Дубае, посвященных торговле исключительно этими товарами компании. Нужно помнить, что все это происходило в контексте современной разновидности «Позолоченного века», пишет газета. Роскошный образ жизни, к которому стремились разросшиеся ряды сверхбогачей, вдохновил производителей на выпуск товаров сопутствующих категорий. То, что марки модной одежды теперь запросто производят сложные часовые механизмы, а часовщики выпускают экстравагантные парюры, означало, что и ювелиры должны были попробовать свои силы в других областях. «Мне нравится одевать женщин, и я хотел бы, чтобы они были с головы до ног одеты в стиле, который я придумаю. Я хотел бы позаботиться об их обуви, сумочках, прическах», - говорит итальянский ювелир Роберто Коин. В 2008 году он воплотил свое намерение, когда носящая его имя ювелирная марка начала продавать лимитированную коллекцию спортивной обуви с покрытием из 24-каратного золота, а также гламурные сумочки для выхода в свет, украшенные белыми и коричневыми бриллиантами. Аксессуары с элементами ювелирных украшений являются важной демонстрацией находчивости компании, утверждает Коин. К тому же такие вещи могут быть сделаны только для его растущей сети арендованных и собственных магазинов с тем, чтобы они отличались от обычных магазинов авторизованных дилеров. «Угловой магазин или бутик выглядят намного интереснее, если в них продаются такие уникальные предметы», - говорит Коин, приводя в пример свои недавние творения, среди которых стол с покрытием из 24-каратного золотого листа, бюстье из 18-каратного золота с прикрепленными к нему бриллиантами и жемчугом, ведерко для охлаждения шампанского из 15-каратного золота, украшенное бриллиантами общим весом 12 карат.Миланская марка Utopia, выпускающая украшения из жемчуга, собиралась два года назад начать выпуск обуви. Однако проект застопорился из-за неудачного выбора производителя. Вместо этого марка выпустила набор для икры из перламутра стоимостью 16&nbsp000 долларов, ручки ножей и вилок для которого были сделаны из рутилированного кварца. Теперь такой набор занимает видное место в каталоге Utopia. «Еще я подумываю о головных уборах, - говорит вице-президент компании Анна Гайя. - Думаю, было бы здорово украсить меховую шапку драгоценностями&raquo. Если модные прогнозы не ошибаются, то похоже, что Гайя на верном пути. По общему мнению, в 2009 году аксессуары будут играть важную роль в гардеробе, который в остальном заметно облегчится, если не опустеет. «В то время как люди сокращают расходы на одежду, они могут потратить немного больше на аксессуары, чтобы придать свежий вид уже имеющемуся гардеробу», - говорит Мэри Гелхар, автор «Инструкции по выживанию для модного дизайнера».Еще одна очевидная тенденция – это поиск и освоение новых рынков сбыта ювелирных изделий, которые могут восполнить падение спроса в США. Этим с большей или меньшей степенью активности занимаются все известные мировые компании. От успешного решения этой проблемы будет зависеть, например, будущее индийской ювелирной отрасли. Рождественские и новогодние продажи ювелирных изделий Индии в США, которые являются крупнейшим потребителем ювелирных изделий с бриллиантами, сократились приблизительно на 15%, сообщил Israel Diamond Industry Portal. Председатель Совета по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gems & Jewelry Export Promotion Council, GJEPC) Васант Мехта отмечает: «Алмазный рынок не имеет иммунитета к глобальным процессам. В связи с этим замедление экономического роста в мире оказывает негативное влияние и на продажи ювелирных изделий с бриллиантами. По общему ощущению на рынке, экспорт ювелирных изделий в США потерял 10-15%&raquo. На ежегодные рождественские и новогодние продажи обычно приходится около 25% всех продаж ювелирных изделий в США, составляющих порядка 100 миллиардов долларов, 34% из которых приходится на долю Индии. Diafon сообщает, что Gitanjali Gems, ведущий индийский производитель и ритейлер ювелирных изделий с бриллиантами, который поставляет готовую ювелирную продукцию в 150 своих розничных магазинов в США, сообщил об отсутствии падения продаж. Бизнес в США составляет порядка 12% ежегодного оборота компании (26,5433 миллиарда рупий в 2007-08 годах.). Между тем компания приостановила все свои планы по экспансии в США до стабилизации мировой экономической конъюнктуры. Президент Gitanjali Мехул Чокси заявил: «Мы не будет осуществлять экспансию или приобретать розничные ювелирные сети по крайней мере в течение одного года. Однако в будущем году мы можем подумать о приобретении дополнительно розничных сетей по продаже ювелирных изделий в случае появления выгодного предложения». В декабре 2007 года компания приобрела американскую сеть по продаже высококачественных ювелирных изделий Samuels, имеющую 100 магазинов в США. В феврале 2007 года компания купила 70% канадской компании-производителя бриллиантов и ювелирных изделий Tri-Star Worldwide. В ноябре 2007 года компания приобрела американскую розничную сеть Rogers, торгующую высококачественными ювелирными изделиями.