В ноябре-декабре в стране прошло несколько крупных ювелирных выставок. Они по-разному освещались в прессе, и их цели и итоги оказались различны. Тема кризиса в той или иной форме служила фоном состоявшихся и планируемых мероприятий. Наиболее заметное освещение в СМИ получили выставки в Костроме, Ростове-на-Дону и Перми. Причем, что любопытно, для этого были использованы в каждом случае разные типы СМИ. «Золотое кольцо России – 2008. Зима» (Кострома) освещалась преимущественно региональными печатными СМИ. Для привлечения внимания к ростовской выставке были использованы в основном региональные выпуски крупнейших центральных изданий. А устроители пермской выставки сосредоточили свои усилия на привлечении региональных теле- и радиоканалов.Организаторами ювелирной выставки в Костроме (20 - 23 ноября) выступили Администрация Костромской области, компания «Алмаз-Холдинг», журнал «Ювелирное обозрение». В выставке приняли участие около 40 экспонентов из Костромы, Красного, Иваново, Москвы, Санкт-Петербурга, Калининграда и других городов. Участников было бы больше, отмечают СМИ, но финансовый кризис стал серьезным испытанием для всех предприятий отрасли. Коснулся он в первую очередь оптовых покупателей ювелирных изделий - банки не дают им кредиты, пишут «Аргументы и факты в Костроме». Как следствие, из-за этого страдают небольшие мастерские. Скажем, в Красном-на-Волге в некоторых мастерских распускают рабочих на неопределенный срок. Но ювелирные «зубры», которые не задействуют кредиты и работают на своих деньгах, держатся в условиях кризиса уверенно. Участников выставки могло бы быть больше - около двадцати компаний были вынуждены отказаться из-за упавшего спроса на продукцию, сообщает «Северная правда». Президент выставки «Золотое кольцо» Алексей Щербина сказал, что главная ее особенность - то, что она вообще состоялась. Из-за кризиса отменены многие региональные предновогодние выставки, например в Ярославле. А в Кострому ювелиры приехали. По словам президента компании «Алмаз-Холдинг» Флуна Гумерова, ювелирная индустрия - та отрасль, которую кризис затронул одной из первых. Ведь в ней работают по схеме: берут кредиты на покупку золота, делают украшения и получают прибыль, возвращая долг. Сейчас с первым этапом, получением кредита, трудности: за четыре месяца процентная ставка выросла с 10-12 процентов до 18-20. «Это очень сложно, - говорит Гумеров, - а при 25 процентах уже нерентабельно. Чтобы выжить, нужно вести диалог с властью, работать всем вместе». По словам экспертов, по стране выпуск золотых и серебряных изделий по сравнению с прошлым годом увеличился на 18 процентов, но обольщаться не стоит. Это происходило по инерции - к марту может начаться серьезный спад. Ожидается, что покупать украшения станут реже. Власти области будут делать все, чтобы поддержать отрасль. Для них важно сохранить отрасль, имеющую многовековые традиции. Что же касается антикризисных мер, то, по словам директора департамента экономразвития Павла Алексеева, администрация области готовит антикризисную программу. Она должна в течение четырех недель быть внесена на рассмотрение. Какая в ней будет прописана помощь ювелирам, пока неясно. Они же предлагают свой выход. По мнению Гумерова, необходимо создать отдельный банк, который бы мог напрямую кредитовать ювелиров. С точки зрения заместителя губернатора Александра Коновалова, в этом предложении есть рациональное зерно: «Сегодня Центробанк кредитует банковские учреждения, а реальный сектор экономики денег пока не видит. Чтобы эту цепочку сократить, видимо, нужно специальное банковское учреждение, которое будет заниматься ювелирами». Кстати, многие представители этой отрасли надеются на лучшее: на летнюю, юбилейную выставку уже подано более 150 заявок.Приехавшие в Кострому сейчас, наверное, не пожалели, пишет «Северная правда», многие на выставке спешили вложить средства в золото и бриллианты, уверяет газета. Иначе оценивает ход выставки издание «Средний класс – Кострома». На открытии организаторы произносили много красивых слов, которые простые посетители должны были принимать как руководство к действию, пишет газета. Однако народ не бросился к стендам. Популяризация бренда «Кострома - ювелирная столица России» является одной из задач костромских выставок. В этой связи СМИ уже неоднократно отмечали, что слабым местом «Золотого кольца» является отсутствие постоянного адреса. Место проведения «Золотого кольца-2009» пока неизвестно, сообщает «АиФ», зато организаторы выставки уверили, что в следующей выставке примут участие не только российские ювелиры, но и представители Украины, Узбекистана, Ирана и Турции.«Говоря сухим языком цифр, «Эксклюзив-2008» - это 5 ювелирных выставочных дней, площадь 4000 кв. м и 200 крупнейших ювелирных домов и заводов из Москвы, Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска, Калининграда, Красноярска, республик Дагестан, Саха, Беларусь и т. д.», - так описывает ростовскую выставку местный еженедельник «Город N». Посетителей 13-й ежегодной ювелирной выставки в Ростове-на-Дону (17-21 декабря), помимо золота всех цветов и бриллиантов, привлекали розыгрышем автомобиля, предоставленного сетью «Яшма-золото». Пермская выставка «Ювелирная мода – 2008» прошла 11-14 декабря. По сообщению программы «Вести-Пермь», коллекцию представленных украшений эксперты оценили в более чем один миллион долларов. «Наш ответ мировому финансовому кризису», - так назвала выставку телепрограмма «ТСН Рифей», сообщившая, что в ней участвуют 80 ведущих российских производителей изделий из драгметаллов и камней. Если в Ростове среди посетителей разыгрывали автомобиль, то организаторы пермской выставки объявили 12 декабря «Днем свадьбы». Тем, для кого этого день стал днем заключения брака, на выставке обещали вручить подарки. Еще одной особенностью пермской выставки стал профессиональный конкурс ювелирных украшений. Среди отмеченных в СМИ выставок необходимо упомянуть и «ЮвелирЭкспо» в Волгограде (4-7 декабря), о которой рассказывает «Волгоградская правда». Ее организаторы прямо указывали на свое мероприятие как на способ подстраховаться от кризиса. Упомянутые выставки – далеко не полный перечень подобных мероприятий, проходивших в стране накануне Нового года. Но остальные выставки в прошлом году оказались практически обойдены вниманием прессы, и их организаторы, по-видимому, предпочли «не раскошеливаться» на медиа-сопровождение. К примеру, почти «не засветилась» в прессе международная выставка «Петербургский ювелир» (11-14 декабря).В целях практического использования кризисного феномена, приведшего к повышенному спросу на ювелирные украшения, оргкомитет Программы «Ювелирная Россия» наметил ряд шагов, призванных акцентировать потребительский интерес к ювелирным подаркам и повысить их конкурентность в преддверии весенних праздников Дня Святого Валентина, 23 февраля, 8 марта и Святой Православной Пасхи, сообщает информационный бюллетень «Ювелирная Россия». Феномен «всплеска» покупательской активности среди определенных социальных групп в условиях кризиса побудил РосЮвелирЭксперт «подредактировать» PR-концепцию предстоящей ювелирной выставки JUNWEX в Санкт-Петербурге (4-8 февраля 2009 г.). Центральной задачей рекламы выставки станет формирование в потребительском сознании ассоциаций идентичности ювелирного украшения с такими понятиями, как «стабильность», «уверенность в будущем», «гарантии благополучия», «инвестиции в будущее». Оргкомитет вдвое увеличил рекламный бюджет мероприятия. В прошлые годы рекламная кампания начиналась за месяц до выставки - в январе. Теперь площади и проспекты северной столицы уже с 1 декабря украшены «наружкой», многочисленные автобусы и маршрутки оклеены рекламой JUNWEX, она появится и на рекламных мониторах в городском транспорте, а в историческом центре города – на больших телевизионных экранах. В январе на регион будет «прокручено» более 1000 телевизионных рекламных выпусков по телеканалам РТР, 5 Канал, СТС, «Домашний», ДТЦ, ТНТ, НТВ и ТВЦ. Увеличению рекламного эффекта на территории 11 субъектов Северо-Западного федерального округа послужит информационный спонсор JUNWEX-2009 - Радио «Эхо Москвы». И, наконец, непосредственно перед выставкой будут задействованы федеральные телеканалы ОРТ и РТР.