Всемирная алмазная марка – новая перспектива развития алмазного рынка

Всемирная алмазная марка (WDM - World Diamond Mark), недавно представленная Всемирной федерацией алмазных бирж (WFDB), надо надеяться, преуспеет там, где все предыдущие программы не увенчались успехом.

WDM, как таковую, не следует путать с Маркой WFDB, которая доступна к использованию дилерами и производителями, и которая была несколько неприметной в последние два года. WDM – абсолютно торговая программа.

Идея в том, что ювелиры будут платить членские взносы в зависимости от размера своего магазина, чтобы стать «Уполномоченным дилером бриллиантов», обладателем аккредитации, которая будет проверяться и обновляться каждые два года. Любой ювелир сможет присоединиться к программе при условии, что он рекомендован местной алмазной биржей или аффилированной организацией отрасли.

Таким образом, экспериментальная программа, которая будет развиваться в течение следующих девяти месяцев, будет финансироваться за счет бирж, производителей, продавцов и стратегических партнеров программы. По словам Алекса Попова, президента Московской алмазной биржи, на начальном этапе алмазодобытчики не будут финансировать этот проект. «Потом их пригласят присоединиться и внести соответствующий вклад так, чтобы ритейлеры, производители и горняки были спонсорами на равных».

Важно отметить, что WDM находится на начальном этапе. Основываясь на опыте ныне не существующего Международного алмазного совета (IDB), WFDB движется с осторожностью. Идея была выдвинута на собрании WFDB в Дубаи в мае 2011 года, после чего началось планирование в сентябре этого же года, а в прошлом месяце в Мумбаи она была представлена и принята. Так начался этап развития, в ходе которого команда WDM будет окончательно выбирать партнеров и способ реализации программы в течение следующих девяти месяцев. Первоначальный запуск программы планируется провести в Китае и Гонконге примерно в июле 2013 года, а официальный мировой запуск назначен на январь 2014 года. 

Фонд Всемирной алмазной марки был создан как некоммерческая организация, контролируемая WFDB. На данный момент проект курируют Алекс Попов, Рами Барон, президент Клуба алмазных дилеров Австралии, Суреш Хатирамани, президент Алмазной биржи Сингапура и Николя Кретьен, стратегический консультант по маркетингу, в качестве независимого эксперта, они же развивают программу WDM. Они ищут главного исполнительного директора для создания команды и управления фондом.

Эта четверка наметила шесть целей, которые могут воплотиться с помощью WDM. Она улучшит брендовый имидж ювелирных ритейлеров посредством обещания содействовать ответственной практике, прозрачности и справедливости торговли. Она поможет с кадрами, способствуя развитию навыков с помощью онлайн программ обучения. Третья цель – развитие прямой целевой маркетинговой кампании, влияющей на выбор потребителя при покупке бриллиантов и ювелирных изделий. Кроме того, две универсальные рекламные кампании в год окажут поддержку алмазной и ювелирной индустрии и будут рекламировать звание «Уполномоченного дилера бриллиантов». Также WDM стремится уменьшить операционные расходы и поддерживает партнерские отношения с крупными компаниями кредитных карт для обеспечения этого. Цель номер шесть гласит, что в качестве первого некоммерческого мирового бренда отрасли, WDM принесет устойчивые доходы, чтобы направить всю индустрию в правильное русло.