Аналитика от SOKOLOV: Продажи серебра в России выросли на 25,7% в 2022 году

25.01.2023 11:23 Бренды

Ювелирный бренд SOKOLOV проанализировал продажи изделий из серебра в разных регионах России за 2022 год.

По данным Аналитического Центра SOKOLOV, в 2022 году продажи серебряных украшений в штуках в России выросли на 25,7% по сравнению с 2021 годом. Драйверами роста выступили регионы – лидерами по темпам роста продаж серебра стали Ростов-на-Дону (+292,1%), Челябинск (+287,5%), Пермь (+182,6%), Уфа (+165,0%) и Тюмень (+146,0%). В Москве продажи серебра увеличились лишь на 1%, а Санкт-Петербург стал единственным городом, показавшим отрицательную динамику (-2,6%) по сравнению с прошлым годом.

Средний чек на серебряные украшения вырос по сравнению с 2021 годом на 4% и составил 1 560 рублей. Самый высокий средний чек зафиксирован в Иркутске (1 808 рублей), а меньше всего на серебро тратили в Омске (1 371 рубль) и Волгограде (1 384 рубля). Резкий рост среднего чека на серебро был зафиксирован в Казани (+19%), Самаре (+16%) и Екатеринбурге (+13%).

В Омске доля продаж серебряных украшений от всех проданных товаров составляет 89%, в Перми – 88%. Это самые высокие показатели среди городов-миллионников. В Северной столице доля продаж самая низкая – 79%. В среднем по России этот показатель составляет 82%.

Самыми пиковыми месяцами для покупки серебра в 2022 году для россиян стали март и август. Реже всего покупали серебро в апреле и мае.

Рейтинг регионов по росту продаж серебряных ювелирных украшений в 2022 году по сравнению с 2021 годом

	Регион	Рост продаж серебряных украшений в 2022 году (шт)	Доля серебряных украшений от всех продаж в 2022 году	Средний чек на серебряные украшения
1	Ростов-на-Дону	+292,1%	86%	р.1 532
2	Челябинск	+287,5%	85%	р.1 432
3	Пермь	+182,6%	88%	р.1 483
4	Уфа	+165,0%	86%	р.1 475
5	Тюмень	+146,0%	85%	р.1 644
6	Омск	+130,6%	89%	р.1 371
7	Екатеринбург	+129,1%	84%	р.1 703
8	Казань	+123,7%	84%	р.1 585
9	Иркутск	+91,9%	82%	р.1 808
10	Воронеж	+89,9%	84%	р.1 492
11	Самара	+86,8%	84%	р.1 591
12	Ярославль	+81,9%	81%	р.1 487
13	Краснодар	+60,1%	85%	р.1 560
14	Новосибирск	+52,6%	86%	р.1 602
15	Волгоград	+45,1%	85%	р.1 384
16	Саратов	+37,0%	82%	р.1 522
17	Москва	+1,4%	81%	р.1 725
18	Санкт-Петербург	-2,6%	79%	р.1 682
Россия		+25,7%	82%	р.1 560

Больше всего россияне приобретали серебряные цепи (29%), серьги (25%), кольца (22%), браслеты (7%), колье (4%), подвески (4%).

Россияне предпочитают украшения из серебра без вставок (50%), еще треть покупали серебряные украшения с фианитами, 19% с полудрагоценными камнями. С драгоценными камнями серебряные украшения предпочитают около 2% россиян. Больше других драгоценные камни любят в Саратове.