Бум регистраций ювелирных брендов в России: что стоит за рекордным ростом?

Москва, 12 августа 2025 г — Российский ювелирный рынок переживает беспрецедентный рост активности по защите интеллектуальной собственности. По данным аналитиков, в первой половине 2024 года количество заявок на регистрацию товарных знаков в ювелирной отрасли выросло более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, превысив отметку в 4000 заявок.

Новые правила Wildberries как катализатор

Ключевым фактором, спровоцировавшим такой резкий всплеск, стали новые требования крупнейших маркетплейсов. В частности, с 2025 года площадка Wildberries вводит обязательное требование для всех продавцов ювелирных изделий: наличие зарегистрированного товарного знака. Согласно новым правилам, использование незарегистрированного бренда в названии или описании товара ведёт к автоматической блокировке карточек. Эта мера направлена на борьбу с контрафактом и повышение доверия покупателей к продукции, представленной на платформе.

«Это знаковое событие для рынка, — комментирует ювелир Антон Петровский. — Маркетплейсы, осознавая свою ответственность, заставляют игроков цивилизоваться. Регистрация бренда становится не просто желательной, а обязательной инвестицией для тех, кто хочет работать в онлайне. Это качественно меняет весь ландшафт ювелирной торговли».

Малые бренды — главные драйверы роста

Интересно, что основная масса заявок приходится не на крупных игроков, а на небольшие компании, индивидуальных предпринимателей и самозанятых. По мнению экспертов, многие из них видят в регистрации бренда не только защиту, но и перспективный актив. Часть из этих заявок подаётся с целью последующей перепродажи бренда или его лицензирования, что указывает на зрелость рынка и его инвестиционную привлекательность. Этот тренд отражает общую динамику, которую подтверждает и Роспатент: более половины всех заявок на товарные знаки в 2024 году подано именно малым и средним бизнесом.

Привлечение внимания мировых гигантов

Несмотря на доминирование малых игроков, российский рынок по-прежнему остаётся стратегически важным для мировых лидеров. Среди заявителей фигурируют такие имена, как Rolex SA (44 заявки) и Richemont International SA (34 заявки), владеющая брендами Cartier, Piaget и Van Cleef & Arpels. Это свидетельствует о том, что люксовый сегмент продолжает рассматривать Россию как перспективный рынок, несмотря на все внешние вызовы. Их активность, вероятно, направлена на укрепление позиций и защиту своих брендов от возможных недобросовестных действий.

Перспективы для рынка

Рост регистраций товарных знаков является положительным сигналом для всей ювелирной отрасли. Это не только повышает юридическую грамотность бизнеса, но и способствует развитию честной конкуренции и формированию сильных, узнаваемых российских брендов. В долгосрочной перспективе это приведёт к повышению качества продукции, росту доверия потребителей и укреплению позиций российских производителей как на внутреннем, так и на международном рынках.