Swarovski снова в Роспатенте: австрийский бренд планирует вернуться в Россию

Андрей Дзюба 11.12.2025 02:11 Бренды

Австрийский ювелирный гигант Swarovski инициировал процедуру регистрации своего товарного знака в России. Соответствующая заявка поступила в Роспатент в начале декабря 2025 года, несмотря на ранее объявленный полный уход компании с российского рынка.

Согласно документам ведомства, заявка на регистрацию товарного знака Swarovski была подана 1 декабря 2025 года. В качестве заявителя указано юридическое лицо из Лихтенштейна — традиционная практика для управления интеллектуальной собственностью крупных холдингов.

Регистрация испрашивается по нескольким классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), охватывающим ключевые категории бренда:

Очки и оптические приборы;
Ювелирные изделия и бижутерия;
Наручные часы и аксессуары;
Елочные украшения и предметы декора.

Действия Swarovski выглядят неожиданными на фоне жесткой позиции, которую компания заняла в последние годы:

Март 2022 года: Компания приостановила онлайн-продажи и поставки продукции в РФ на фоне геополитической обстановки.
Июнь 2023 года: Генеральный директор Swarovski Алексис Назард (Alexis Nasard) официально объявил о полном сворачивании бизнеса в России. Были закрыты 12 фирменных бутиков, а прямой экспорт прекращен.

Опрошенные участники рынка и юристы по интеллектуальной праву полагают, что подача заявки не обязательно свидетельствует о скором возобновлении продаж. Вероятнее всего, речь идет о стратегии «спящего режима» и защите активов.

Существует две основные причины для такого шага:

Угроза аннулирования по неиспользованию. Согласно ст. 1486 ГК РФ, если товарный знак не используется непрерывно в течение трех лет, любое заинтересованное лицо может подать иск о досрочном прекращении его охраны. Учитывая, что Swarovski приостановила деятельность в 2022 году, трехлетний срок подходит к критической отметке. Новая регистрация «обнуляет» этот таймер.
Борьба с контрафактом и сквоттерами. Регистрация необходима для блокировки ввоза подделок и предотвращения попыток сторонних предпринимателей зарегистрировать схожие бренды (патентный троллинг) в условиях популярности бренда на маркетплейсах.

Тенденция: Swarovski — не единственный западный бренд, прибегающий к такой тактике. Ранее аналогичные заявки в Роспатент подавали Coca-Cola, Starbucks и IKEA, стремясь сохранить контроль над своими торговыми марками в России на перспективу, даже не ведя операционной деятельности.