Эксперты прогнозируют замедление роста рынка роскоши до 2027 года

Международная консалтинговая компания McKinsey представила исследование The State of Luxury: How to navigate a slowdown, в котором анализируются перспективы мирового рынка роскоши. Согласно отчету, в период с 2025 по 2027 годы темпы роста индустрии, включающей одежду, обувь, аксессуары, изделия из кожи, а также часы и ювелирные украшения, замедлятся до 1–3% в год. Основными драйверами роста в ближайшие три года станут США, где рынок роскоши увеличится на 4–6%, тогда как в Китае прирост составит 3–5%, а в Европе и других регионах — 2–4%.

Наибольший рост ожидается в категориях люксовых ювелирных изделий и кожаных товаров — на 4–6%. Одежда формата pret-a-porter увеличится на 2–4%. При этом глобальная индустрия роскоши демонстрировала более высокие темпы роста в прошлые годы: с 2019 по 2023 год — 5% в год, а с 2021 по 2023 год — 9% ежегодно. Основным фактором роста стало повышение цен, которое в среднем составляло 4% в год. По данным McKinsey, с 2019 по 2023 год 80% роста индустрии было обеспечено за счет увеличения цен, тогда как объемы продаж играли второстепенную роль. За этот период цены на кожаные изделия и другие ключевые товары роскоши выросли на 50–100%.

Однако в 2025 году бренды планируют сместить акцент с повышения цен на увеличение объемов производства. Аналитики McKinsey выделяют несколько причин замедления рынка. Во-первых, рост цен достиг своего предела, и дальнейшее их увеличение может негативно сказаться на спросе. Во-вторых, макроэкономические трудности, особенно на ключевом рынке Китая, который ранее обеспечивал более 18% ежегодного роста, оказывают давление на сектор. Кроме того, быстрое расширение индустрии за последние пять лет привело к тому, что бренды не успели адаптировать свои креативные стратегии и цепочки поставок к новым объемам производства. Рост цен также опередил ценностное предложение брендов, что привело к дисбалансу между стоимостью и качеством продукции.

Еще одним вызовом для рынка роскоши становится изменение структуры клиентской базы. Клиенты с ультравысоким доходом, составляющие 2–4% от общей аудитории, обеспечивают 30–40% продаж. По прогнозам, к 2027 году на их долю будет приходиться 65–80% роста сектора. Однако эта группа потребителей начинает переориентироваться с предметов личного пользования на домашний декор, путешествия и услуги гостеприимства. Как отмечают в McKinsey, многие из этих клиентов чувствуют, что «перепотребили» после пандемии.

В 2025 году ожидается активное развитие рынка роскоши в Японии, на Ближнем Востоке и в Индии. Последний регион, по прогнозам, покажет самый значительный рост — от 15% до 20%. В целом, индустрия роскоши сталкивается с необходимостью адаптации к новым условиям, включая изменение предпочтений клиентов и макроэкономические вызовы, что потребует от брендов пересмотра стратегий развития.