Андрей Дзюба
В ходе пресс-конференции в ТАСС, посвященной итогам 2025 года, развернулась острая дискуссия о маркетинговых стратегиях и инвестиционной привлекательности украшений. Представители отрасли предложили законодательно запретить агрессивные скидочные акции, подрывающие доверие к ценности золота, а замминистра финансов Алексей Моисеев жестко высказался о перспективах вложений в искусственные камни.
Маркетинговая ловушка
Одной из главных проблем рынка профессиональное сообщество назвало тотальное обесценивание ювелирной продукции в глазах потребителя из-за маркетинговых войн ритейлеров. Основатель ювелирного дома Ilgiz F. Ильгиз Фазулзянов выступил с инициативой ввести законодательный запрет на размещение объявлений о скидках в 50–70% на витринах магазинов.
По мнению эксперта, подобные акции создают у покупателей ощущение обмана и непонимания реальной стоимости драгоценностей. Ильгиз Фазулзянов привел пример, когда клиент, купив украшение, на следующий день видит рекламу о падении цены вдвое, что психологически настраивает его на недоверие не только к конкретному бренду, но и к золоту как активу в целом.
Синтетика — путь к разводу
Заместитель министра финансов Алексей Моисеев поддержал тему честности с потребителем, затронув популярность синтетических камней. Регулятор предостерег россиян от покупки искусственных бриллиантов с целью сохранения средств. Чиновник признал, что синтетический «пятикаратник» может выглядеть эффектно и стоить значительно дешевле натурального аналога, но его реальная финансовая ценность в долгосрочной перспективе стремится к нулю.
Алексей Моисеев прямо назвал такие изделия «бижутерией», место которой — на полке после недолгого ношения. Замминистра также позволил себе ироничное замечание о социальных последствиях таких подарков:
«Понимаете, пройдет 20 лет, и ваша жена вам припомнит, разведется с вами, если вы ей подарили синтетику».
Минфин рекомендует рассматривать как инвестицию только натуральные камни и металлы, подлинность которых подтверждена через систему ГИИС ДМДК.
Тупик вторичного рынка
Участники встречи также констатировали, что инвестиционный потенциал ювелирных изделий в России серьезно ограничен отсутствием цивилизованного вторичного рынка. На сегодняшний день в стране практически нет механизма перепродажи художественных изделий по их реальной рыночной стоимости.
Эксперты отметили, что ломбарды принимают даже уникальные авторские работы исключительно по цене лома драгметаллов, не учитывая художественную ценность и стоимость камней. Возрождение формата комиссионных магазинов или создание специализированных аукционов названо одной из приоритетных задач для развития рынка в ближайшие годы.
Источник: По материалам пресс-конференции в ТАСС от 29.01.2026.
Инвестиция - это гарантированная продажа объекта инвестиции по текущей рыночной цене. Ювелирка не биржевой товар. Поэтому на нее нет рыночной цены. Есть цена оценки в скупке. Это надо знать и не путать.
Ювелирка не может быть инструментом инвестиций. Ювелирка - это подарок. коммерческие камни жаде натуральные никто никогда оценивать не будет. Это в понятиях скупки засор. Никто их никогда не добывает, так повторному использованию такие камне не подлежат. Выкрепленные камни обязательно будут дефектными. Это хобби для ювелиров ремонтников. В новые изделия устанавливаются только новые камни. Речь конечно не идет дорогих камнях от карата и выше. Но там другие деньги и документы. Да и то сбыть каратник по хорошей цене простой покупатель набегается. Да не простой тоже. Надо работать в этой среде.
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.