Брендирование "Франшиза Диамант" №1
СЕГОДНЯ, 18.03.2025 | КУРСЫ ВАЛЮТ, ЦБР (руб.): USD: 84,3059 EUR: 90,8443 | ДРАГ. МЕТАЛЛЫ, ЦБР (руб./г.): ЗОЛОТО: 8071,99 СЕРЕБРО: 91,87 ПЛАТИНА: 2691,52 ПАЛЛАДИЙ: 2631,89
Как глобальные тренды 2025 помогут развитию ювелирного ритейла

Как глобальные тренды 2025 помогут развитию ювелирного ритейла

Ювелирный рынок, сочетающий в себе традиции и инновации, может получить мощный импульс для роста, адаптируя ключевые тренды 2025 года. Эксперты Сбер Маркетинга выделили 10 направлений, которые не только изменят маркетинг, но и откроют новые возможности для ювелирных брендов.

1. Автономный ИИ: персонализация и автоматизация

Применение:

  • AI-стилисты: Алгоритмы анализируют предпочтения клиентов (цвет, стиль, бюджет) и предлагают индивидуальные подборки украшений. Например, чат-бот может рекомендовать кольцо на основе истории покупок или соцсетей.

  • Прогнозирование спроса: ИИ предсказывает популярность коллекций, оптимизируя производство и снижая риски избытка запасов.

  • Автоматизация сервиса: Виртуальные ассистенты обрабатывают запросы 24/7, например, помогают с гарантийным обслуживанием или подбором подарка.

Пример: Бренд Pandora уже использует AI для анализа данных клиентов и создания персонализированных рекламных кампаний.

2. Трансформация соцсетей: шоппинг в TikTok и UGC

Применение:

  • Live-шопинг: Прямые трансляции с демонстрацией украшений, где зрители могут сразу купить понравившееся изделие.

  • Пользовательский контент (UGC): Поощрение клиентов делиться фото в соцсетях с хештегами бренда. Например, конкурс на лучший образ с украшениями.

  • TikTok Shop: Короткие видео с «примеркой» колец или серег, интегрированные с кнопкой покупки.

Пример: Британский бренд Monica Vinader увеличил продажи на 40%, запустив TikTok-кампанию с участием микроблогеров.

3. Осознанное потребление: экология и вторичный рынок

Применение:

  • Ресейл-программы: Прием старых украшений в обмен на скидку. Переплавка золота и драгметаллов для новых коллекций.

  • Эко-коллекции: Украшения из переработанных материалов с сертификатами устойчивости.

  • Аренда украшений: Подписка на люксовые изделия для особых случаев.

Пример: Cartier запустил программу восстановления винтажных часов, а Kendra Scott предлагает «вечные гарантии» на ремонт изделий.

4. Иммерсивные технологии: AR и VR

Применение:

  • AR-примерка: Клиенты могут «надеть» кольцо или серьги через приложение (как у Warby Parker для очков).

  • Виртуальные показы: 3D-туры по ювелирным мастерским или VR-примерка коллекций на метавселенных.

  • Сенсорный опыт в магазинах: Интерактивные витрины, где можно изучить историю камня или процесс создания украшения.

Пример: Tiffany & Co. использует AR в мобильном приложении, позволяя клиентам «примерить» бриллианты дома.

5. Connected TV (CTV): видеореклама с шоппингом

Применение:

  • Интерактивная реклама: Ролики на YouTube или Netflix с кнопкой «Купить сейчас» для конкретной модели кольца.

  • Персонализация: AI-алгоритмы показывают рекламу украшений на основе данных о просмотрах (например, для поклонников классики или модерна).

Пример: Swarovski запустил CTV-кампанию с таргетированной рекламой для аудитории, интересующейся роскошью.

6. Здоровье как образ жизни: wellness-коллекции

Применение:

  • Украшения с функционалом: Браслеты с датчиками пульса (как Apple Watch, но в дизайне люксовых брендов).

  • Эмоциональный маркетинг: Коллекции, вдохновленные идеями осознанности, например, подвески с символами баланса и гармонии.

Пример: Бренд Oura выпустил кольцо для отслеживания сна, сочетающее технологии и эстетику.

7. Серебряное поколение: роскошь для возраста 50+

Применение:

  • Упрощенный UX: Крупные шрифты на сайте, голосовой поиск, помощь в онлайн-покупках.

  • Коллекции для зрелой аудитории: Классические дизайны, удобные застежки, украшения с увеличенными элементами.

  • Сотрудничество с «серебряными инфлюэнсерами: Партнерство с блогерами 50+, которые рассказывают о стиле и ювелирных трендах.

Пример: Chopard создал капсульную коллекцию, рекламируемую актрисой Хелен Миррен (77 лет).

8. Локализация: культурные коды и местные дизайнеры

Применение:

  • Коллаборации с локальными мастерами: Уникальные коллекции с этническими узорами или техниками (например, филигрань или чернение).

  • Поддержка местных материалов: Использование камней и металлов из региона (уральские изумруды, якутские алмазы).

  • Языковой таргетинг: Реклама на национальных языках в цифровых кампаниях.

Пример: Индийский бренд Tanishq продвигает украшения, вдохновленные традиционными орнаментами.

9. Постквантовая безопасность: защита данных клиентов

Применение:

  • Шифрование персональных данных: Особенно важно для клиентов, покупающих дорогие украшения онлайн.

  • Прозрачность алгоритмов: Объяснение, как ИИ подбирает рекомендации (например, «Вам понравится это кольцо, потому что вы смотрели похожие модели»).

Пример: Blue Nile, онлайн-ритейлер бриллиантов, внедрил двухфакторную аутентификацию для защиты аккаунтов.

10. Ритейл-медиа сети (RMN): реклама на маркетплейсах

Применение:

  • Таргетированная реклама в маркетплейсах: Показ украшений тем, кто искал аналогичные товары.

  • Интеграция с данными о покупках: Например, предложение серег к кулону, который клиент уже добавил в корзину.

Пример: Amazon позволяет брендам продвигать украшения в результатах поиска по запросам «люкс подарки» или «свадебные кольца».

Итог

Ювелирный ритейл может превратить глобальные тренды в конкурентные преимущества:

  • Персонализация через AI увеличит средний чек.

  • Экологичность усилит лояльность миллениалов и Gen Z.

  • Иммерсивные технологии сократят процент возвратов.

  • Локализация поможет завоевать региональные рынки.

Как отмечают эксперты, успех будет зависеть от скорости внедрения инноваций и умения сочетать цифровые инструменты с эмоциональной ценностью ювелирных изделий.

365

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
авторизуйтесь на портале или зарегистрируйтесь

ЭКСПО-ЮВЕЛИР / ЮВЕЛИР-ТЕХ РЕКОМЕНДУЮТ
ЛОТ-ЗОЛОТО, ООО ЛОТ-ЗОЛОТО, ООО
Москва
Оптовая скупка и продажа лома золота
ХОКО, ООО ХОКО, ООО
Тольятти
Производитель ювелирной сувенирной продукции категории премиум.
КОМПАНИЯ ИНФОРСЕР, ООО КОМПАНИЯ ИНФОРСЕР, ООО
Москва
Считыватель КОДЛАЙМ поможет без труда считать уникальный идентификационный номер (УИН), нанесенный на изделие
HAS KILIT HAS KILIT
Ювелирная фурнитура (замки) и оборудование для их изготовления.
Саха Алмаз Саха Алмаз
Якутск
Якутские бриллианты

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку

Подписывайтесь на наш Telegram канал!
Важные отраслевые новости, аналитика, публикации экспертов и пр.