Брендирование "Франшиза Диамант" №3
СЕГОДНЯ, 15.03.2025 | КУРСЫ ВАЛЮТ, ЦБР (руб.): USD: 85,5694 EUR: 93,6087 | ДРАГ. МЕТАЛЛЫ, ЦБР (руб./г.): ЗОЛОТО: 8181,96 СЕРЕБРО: 91,20 ПЛАТИНА: 2701,60 ПАЛЛАДИЙ: 2599,81
Как глобальные тренды 2025 помогут развитию ювелирного ритейла

Как глобальные тренды 2025 помогут развитию ювелирного ритейла

Ювелирный рынок, сочетающий в себе традиции и инновации, может получить мощный импульс для роста, адаптируя ключевые тренды 2025 года. Эксперты Сбер Маркетинга выделили 10 направлений, которые не только изменят маркетинг, но и откроют новые возможности для ювелирных брендов.

1. Автономный ИИ: персонализация и автоматизация

Применение:

  • AI-стилисты: Алгоритмы анализируют предпочтения клиентов (цвет, стиль, бюджет) и предлагают индивидуальные подборки украшений. Например, чат-бот может рекомендовать кольцо на основе истории покупок или соцсетей.

  • Прогнозирование спроса: ИИ предсказывает популярность коллекций, оптимизируя производство и снижая риски избытка запасов.

  • Автоматизация сервиса: Виртуальные ассистенты обрабатывают запросы 24/7, например, помогают с гарантийным обслуживанием или подбором подарка.

Пример: Бренд Pandora уже использует AI для анализа данных клиентов и создания персонализированных рекламных кампаний.

2. Трансформация соцсетей: шоппинг в TikTok и UGC

Применение:

  • Live-шопинг: Прямые трансляции с демонстрацией украшений, где зрители могут сразу купить понравившееся изделие.

  • Пользовательский контент (UGC): Поощрение клиентов делиться фото в соцсетях с хештегами бренда. Например, конкурс на лучший образ с украшениями.

  • TikTok Shop: Короткие видео с «примеркой» колец или серег, интегрированные с кнопкой покупки.

Пример: Британский бренд Monica Vinader увеличил продажи на 40%, запустив TikTok-кампанию с участием микроблогеров.

3. Осознанное потребление: экология и вторичный рынок

Применение:

  • Ресейл-программы: Прием старых украшений в обмен на скидку. Переплавка золота и драгметаллов для новых коллекций.

  • Эко-коллекции: Украшения из переработанных материалов с сертификатами устойчивости.

  • Аренда украшений: Подписка на люксовые изделия для особых случаев.

Пример: Cartier запустил программу восстановления винтажных часов, а Kendra Scott предлагает «вечные гарантии» на ремонт изделий.

4. Иммерсивные технологии: AR и VR

Применение:

  • AR-примерка: Клиенты могут «надеть» кольцо или серьги через приложение (как у Warby Parker для очков).

  • Виртуальные показы: 3D-туры по ювелирным мастерским или VR-примерка коллекций на метавселенных.

  • Сенсорный опыт в магазинах: Интерактивные витрины, где можно изучить историю камня или процесс создания украшения.

Пример: Tiffany & Co. использует AR в мобильном приложении, позволяя клиентам «примерить» бриллианты дома.

5. Connected TV (CTV): видеореклама с шоппингом

Применение:

  • Интерактивная реклама: Ролики на YouTube или Netflix с кнопкой «Купить сейчас» для конкретной модели кольца.

  • Персонализация: AI-алгоритмы показывают рекламу украшений на основе данных о просмотрах (например, для поклонников классики или модерна).

Пример: Swarovski запустил CTV-кампанию с таргетированной рекламой для аудитории, интересующейся роскошью.

6. Здоровье как образ жизни: wellness-коллекции

Применение:

  • Украшения с функционалом: Браслеты с датчиками пульса (как Apple Watch, но в дизайне люксовых брендов).

  • Эмоциональный маркетинг: Коллекции, вдохновленные идеями осознанности, например, подвески с символами баланса и гармонии.

Пример: Бренд Oura выпустил кольцо для отслеживания сна, сочетающее технологии и эстетику.

7. Серебряное поколение: роскошь для возраста 50+

Применение:

  • Упрощенный UX: Крупные шрифты на сайте, голосовой поиск, помощь в онлайн-покупках.

  • Коллекции для зрелой аудитории: Классические дизайны, удобные застежки, украшения с увеличенными элементами.

  • Сотрудничество с «серебряными инфлюэнсерами: Партнерство с блогерами 50+, которые рассказывают о стиле и ювелирных трендах.

Пример: Chopard создал капсульную коллекцию, рекламируемую актрисой Хелен Миррен (77 лет).

8. Локализация: культурные коды и местные дизайнеры

Применение:

  • Коллаборации с локальными мастерами: Уникальные коллекции с этническими узорами или техниками (например, филигрань или чернение).

  • Поддержка местных материалов: Использование камней и металлов из региона (уральские изумруды, якутские алмазы).

  • Языковой таргетинг: Реклама на национальных языках в цифровых кампаниях.

Пример: Индийский бренд Tanishq продвигает украшения, вдохновленные традиционными орнаментами.

9. Постквантовая безопасность: защита данных клиентов

Применение:

  • Шифрование персональных данных: Особенно важно для клиентов, покупающих дорогие украшения онлайн.

  • Прозрачность алгоритмов: Объяснение, как ИИ подбирает рекомендации (например, «Вам понравится это кольцо, потому что вы смотрели похожие модели»).

Пример: Blue Nile, онлайн-ритейлер бриллиантов, внедрил двухфакторную аутентификацию для защиты аккаунтов.

10. Ритейл-медиа сети (RMN): реклама на маркетплейсах

Применение:

  • Таргетированная реклама в маркетплейсах: Показ украшений тем, кто искал аналогичные товары.

  • Интеграция с данными о покупках: Например, предложение серег к кулону, который клиент уже добавил в корзину.

Пример: Amazon позволяет брендам продвигать украшения в результатах поиска по запросам «люкс подарки» или «свадебные кольца».

Итог

Ювелирный ритейл может превратить глобальные тренды в конкурентные преимущества:

  • Персонализация через AI увеличит средний чек.

  • Экологичность усилит лояльность миллениалов и Gen Z.

  • Иммерсивные технологии сократят процент возвратов.

  • Локализация поможет завоевать региональные рынки.

Как отмечают эксперты, успех будет зависеть от скорости внедрения инноваций и умения сочетать цифровые инструменты с эмоциональной ценностью ювелирных изделий.

190

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
авторизуйтесь на портале или зарегистрируйтесь

ЭКСПО-ЮВЕЛИР / ЮВЕЛИР-ТЕХ РЕКОМЕНДУЮТ
Europe Jewellery Europe Jewellery
Кострома
Производство ювелирных изделий, разработка мастер моделей от рисунка и до резинки!
Невский-Т Невский-Т
Санкт-Петербург
Производство и продажа ювелирных изделий из серебра 925 пробы. Современный дизайн, высокий стандарт качества, заказ изделий за счет компаний, умеренные цены, индивидуальный подход к каждому клиенту.
A.S.DIAM Design A.S.DIAM Design
Москва
Большой ассортимент бриллиантов: бесцветных, желтых, коричневых, фантазийных цветов.
Славнов, Ювелирная компания Славнов, Ювелирная компания
Красное-на-Волге
Производим ювелирные изделия из золота и серебра
ИНДИАН ДЖЕМС, ООО (Indian Gems) ИНДИАН ДЖЕМС, ООО (Indian Gems)
Кострома
INDIAN GEMS - оптовая продажа ювелирных вставок из полудрагоценных, поделочных и синтетических камней

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку

Подписывайтесь на наш Telegram канал!
Важные отраслевые новости, аналитика, публикации экспертов и пр.