Конец «налогового рая»: Как введение НДС на товары из Китая перекроит российский рынок и что ждать ювелирам

Минфин и Минпромторг переходят к решительным действиям в вопросе регулирования трансграничной торговли. Обсуждаемая инициатива по введению НДС на все товары, заказываемые россиянами на зарубежных маркетплейсах (прежде всего, AliExpress, в разделах Ozon Global и Wildberries Global), обещает стать самым масштабным изменением в онлайн-ритейле за последние годы.

Цель властей амбициозна: пополнить бюджет на 440 млрд рублей в год и создать равные условия для внутренних игроков и зарубежных селлеров. Однако для рынка это означает конец эпохи «сверхдешевых» покупок.

Почему это происходит именно сейчас?

Долгое время трансграничная торговля пользовалась преференциями. Пока российские компании платили НДС, ввозные пошлины и тратились на обязательную сертификацию, зарубежные продавцы отправляли товары напрямую физлицам, фактически обходя налоговое поле. Это создавало ценовой разрыв в 20–30%, который традиционный ритейл покрыть не мог.

Мнения экспертов: ценовой шок или взросление рынка?

• Андрей Коган (Ассоциация экспортеров и импортеров): Прогнозирует жесткий сценарий. По его мнению, налог будет полностью переложен на плечи покупателей. Часть китайских продавцов с низкой маржой просто уйдет с российского рынка, что снизит конкуренцию и развяжет руки внутренним игрокам для дальнейшего повышения цен.
• Михаил Спектор (инвестор): Считает, что возможен мягкий переход — поэтапное введение ставки НДС (от льготной к стандартной). Однако он подчеркивает: «выгодные» предложения станут редкостью.
• Мирослав Радкевич (АУРЭК): Видит в этом логичный шаг к «взрослению» рынка. Хотя цены вырастут, экосистема маркетплейсов (акции, логистические субсидии) может частично сгладить удар.

Что это значит для ювелирной отрасли?

Для профессионального ювелирного сообщества введение НДС на «трансграницу» — новость двоякая. С одной стороны, это защита внутреннего производителя, с другой — новые вызовы.

1. Удар по «серой» бижутерии и серебру

Основной объем ювелирного трафика из Китая — это дешевая бижутерия, изделия из недрагоценных сплавов с покрытием и масс-маркет серебро. Сейчас эти товары часто ввозятся под видом «аксессуаров» без должного контроля и налогов.

• Эффект: Российские производители недорогого серебра и бижутерии, которые работают «в белую» и платят НДС, наконец-то смогут конкурировать по цене с китайским noname-импортом.

2. Оборудование и расходные материалы

Многие частные ювелиры и небольшие мастерские закупают инструмент, расходники и мелкое оборудование (бормашины, весы, опоки) напрямую в Китае через маркетплейсы.

• Эффект: Стоимость оснащения мастерских вырастет минимум на 20%. Это может привести к небольшому росту себестоимости ремонтных работ и изготовления изделий на заказ.

3. Выравнивание цен на маркетплейсах

Ювелирные бренды, официально представленные на маркетплейсах, долгое время страдали от соседства с дешевыми аналогами из Юго-Восточной Азии, которые визуально копируют дизайн, но стоят копейки из-за отсутствия налоговой нагрузки.

• Эффект: Повышение цен на зарубежные товары сделает выбор покупателя в пользу проверенного российского бренда более осознанным. Качество станет важнее разницы в 200–300 рублей.

4. Риски «ухода в тень»

Эксперты опасаются, что попытка фискализировать каждый мелкий пакет приведет к тому, что часть трафика уйдет в серые карго-схемы. Для ювелирного рынка, который и так находится под пристальным вниманием ГИИС ДМДК, это создает риски недобросовестной конкуренции со стороны тех, кто продолжит возить товар в обход официальных каналов.

Резюме

Эпоха беспошлинного импорта заканчивается. Для ювелиров это сигнал к тому, что внутренний рынок становится более защищенным, но и более дорогим. Конкурировать с Китаем теперь придется не ценой «ниже плинтуса», а качеством, дизайном и скоростью доставки, которые маркетплейсы обеспечивают внутри страны.

Хотите узнать, как изменятся правила ввоза оборудования для ювелиров в 2026 году? Я могу подготовить подробный разбор актуальных таможенных пошлин на инструменты.