LVMH в 2024 году: противоречивые результаты ювелирно-часового сегмента

Несмотря на частичное восстановление в конце года, ювелирно-часовое подразделение LVMH завершило 2024 г. с падением выручки на 3% (до €10,58 млрд) и сокращением операционной прибыли на 28% (€1,55 млрд). Однако четвертый квартал принес рост продаж на 3% — до €3,04 млрд, что смягчило общий негативный тренд.

LVMH, занимающая второе место на рынке после Richemont, управляет такими брендами, как Tiffany & Co., Bulgari, Chaumet и TAG Heuer. Эти компании, наряду с Cartier и Van Cleef & Arpels (в составе Richemont), формируют ключевые индикаторы для анализа премиального ювелирного рынка, так как их финансовая отчетность публична.

Региональные дисбалансы

• Азия (29% продаж): снижение на 11% из-за кризиса на китайском рынке, где спрос упал на 18–20%.

• Япония: рост на 28% благодаря ослаблению иены и активности китайских туристов.

• США (+3%) и Европа (+2%): умеренный рост, поддержанный локальными покупателями и возвращением путешественников.

Инвестиции и их влияние

Сокращение прибыли на 28% связано с масштабными вложениями в реновацию магазинов. Например, LVMH планирует обновить свыше 300 бутиков Tiffany к 2027 г., что требует значительных ресурсов. Уже отремонтированный флагман Tiffany The Landmark в Нью-Йорке показал рекордную выручку, увеличив продажи ювелирных изделий в 4 раза.

Успехи брендов

• Tiffany & Co.: рост в четвертом квартале поддержан новой концепцией магазинов и коллаборациями (например, коллекцией Tiffany Titan).

• Bulgari: укрепила позиции за счет высоких ювелирных линий, таких как Aeterna, и обновления классических дизайнов Tubogas.

• Chaumet: привлекла внимание благодаря дизайну медалей для Олимпиады-2024 в Париже.

Стратегические шаги

LVMH активизировала партнерства, включая 10-летний контракт с Формулой-1, где TAG Heuer станет официальным хронометристом с 2025 г. Это усилит присутствие бренда в спортивной индустрии.

Прогнозы и вызовы

Генеральный директор Бернар Арно отметил «устойчивость» компании в условиях кризиса, но прогнозирует медленное восстановление Китая — до 2 лет. При этом ставка делается на цифровизацию, кастомизацию и работу с высокой клиентской базой, которая в Азии вдвое превысила показатели 2019 г.

Заключение

2024 год стал для LVMH испытанием на прочность. Несмотря на давление со стороны Азии и валютные риски, компания демонстрирует гибкость, инвестируя в обновление сети и креативные проекты, что может заложить основу для будущего роста.