Онлайн-шопинг подорожает на 20%: что изменится после налоговой реформы ЕАЭС

Иностранные товары на маркетплейсах могут значительно подорожать для российских покупателей после вступления в силу поправок в Таможенный кодекс Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Об этом заявила Ассоциация трансграничной электронной торговли и экспресс-доставки на совместном заседании советов Торгово-промышленной палаты (ТПП) по внешнеэкономической деятельности и развитию e-commerce, сообщают «Ведомости».

Как пояснила президент Ассоциации Галина Донцова, утверждённые в декабре 2023 года изменения в законодательство ЕАЭС вводят новые правила для трансграничной онлайн-торговли. Среди ключевых новшеств — выделение e-commerce в отдельный вид деятельности, введение статуса «оператора электронной коммерции» (который смогут получить зарубежные площадки), отдельная декларация на товары и единая импортная пошлина. Однако главным риском для бизнеса станет применение к таким поставкам общего налогового режима, включая уплату НДС.

Чем грозят нововведения?

По словам экспертов, сейчас товары с иностранных маркетплейсов зачастую дешевле продукции, ввозимой через официальных дистрибьюторов, благодаря особым условиям налогообложения. После вступления поправок в силу эта ценовая разница может исчезнуть. 

«Иностранные маркетплейсы потеряют конкурентное преимущество, а их товары сравняются в стоимости с теми, что ввозятся традиционным путём», — отметила Донцова.

Это, в свою очередь, способно привести к снижению спроса на зарубежные товары и переориентации части покупателей на локальных поставщиков. Участники рынка опасаются, что изменение правил ударит по потребителям, особенно в сегменте товаров средней ценовой категории — от электроники до одежды.

Детали реформы

Поправки, одобренные странами ЕАЭС, направлены на унификацию регулирования трансграничной торговли и вывод сектора из «серой зоны». Новый статус операторов электронной коммерции обяжет маркетплейсы регистрироваться в реестре ЕАЭС, что упростит контроль за их деятельностью. Единая импортная пошлина и обязательный НДС призваны создать равные условия для всех участников рынка, но, как признают в Ассоциации, это может спровоцировать рост цен на 15–20%.

Что дальше?

Точные сроки вступления норм в силу пока не определены — страны ЕАЭС должны ратифицировать изменения на национальном уровне. В Ассоциации не исключают, что бизнес начнёт лоббировать смягчение новых правил или искать схемы оптимизации затрат. Однако, по мнению аналитиков, основным последствием реформы станет перераспределение рынка в пользу локальных игроков и официальных дистрибьюторов, что соответствует общей тенденции на импортозамещение в России.

Пока же ритейлеры рекомендуют покупателям следить за динамикой цен: если маркетплейсы не смогут компенсировать дополнительные издержки, рост стоимости товаров станет заметен уже во второй половине 2024 года.