Тяжеловесный тренд: Названы российские города-лидеры по спросу на массивные золотые цепи

Жители Ростова-на-Дону, Саратова и Волгограда чаще других россиян отдают предпочтение массивным золотым цепям весом от 6 до 20 граммов. К такому выводу пришли аналитики ювелирного холдинга Sokolov, проанализировав обезличенные данные о продажах за прошлый год. Исследование также показало общий рост интереса к тяжелым украшениям и выявило город, где была куплена самая увесистая цепь.

Согласно данным Sokolov, предоставленным РИА Новости, в Ростове-на-Дону 14% всех проданных золотых цепей имели вес от 6 до 10 граммов. В Саратове на изделия аналогичного веса пришлось 13% продаж. Волгоград отличился повышенным спросом на еще более тяжелые украшения: 12% продаж в этом городе составили цепи весом от 10 до 20 граммов.

Интерес к золотым цепям весом 10–20 граммов также заметно вырос в Перми, Санкт-Петербурге и Казани.

Спрос на тяжелое золото растет

В целом по России аналитики отмечают восходящий тренд: по итогам 2024 года спрос на золотые цепи весом от 20 граммов увеличился на 11% по сравнению с 2023 годом. Особенно заметный рост продемонстрировали отдельные города: в Воронеже спрос на такие увесистые изделия подскочил в 2,8 раза, а в Ростове-на-Дону – в 2,2 раза.

Рекордные покупки и гендерные предпочтения

Самая тяжелая золотая цепь за отчетный период была приобретена в Казани – ее вес составил внушительные 33,29 грамма. Немного уступили лидеру Волгоград (31,16 грамма) и Сочи (31,07 грамма). В пятерку городов с самыми тяжелыми покупками также вошли Санкт-Петербург (30,66 грамма) и Самара (30,12 грамма).

Исследование показало, что золотые цепи остаются востребованным украшением преимущественно у женщин – на них пришлось 62% от общего числа продаж. Модели унисекс также пользуются популярностью, заняв 37% рынка.

Причины роста популярности

Общий объем продаж золотых цепей в сети Sokolov за год вырос на 36% по сравнению с 2023 годом. "Одной из причин [роста спроса], вероятно, является рост стоимости золота", - прокомментировала эксперт компании Елена Ракутина. Повышение цен на драгоценный металл могло стимулировать покупателей рассматривать золотые украшения не только как аксессуар, но и как форму инвестиции или сохранения сбережений.