Ювелирные украшения вошли в топ-3 самых популярных подарков ко Дню матери

30 ноября в России отмечается День матери. В преддверии праздника эксперты проанализировали потребительские предпочтения россиян и выяснили, что ювелирная продукция занимает одну из лидирующих позиций в структуре спроса.

Рейтинг подарков: выбор потребителя Согласно результатам опроса, большинство россиян (45%) дарят подарки мамам только по важным датам, а 20% делают это без повода. В этом году в предпраздничный период покупатели отдают предпочтение практичным и ценным презентам:

• 31% опрошенных планируют подарить сертификаты (в том числе в ювелирные магазины);

• 26% респондентов намерены приобрести ювелирные украшения;

• 21% остановят свой выбор на цветах.

Маркетинговый портрет: эмоции и ассоциации Для построения эффективной коммуникации ритейлерам важно понимать эмоциональный фон праздника. Главными ассоциациями со словом «мама» у россиян выступают «забота» (33%) и «тепло» (28%). Среди предметных атрибутов лидируют «дом» (41%) и «домашняя еда» (25%), но также в топе упоминаются духи и варежки.

Эмоциональная составляющая покупки базируется на чувстве любви (71%), спокойствия (66%) и благодарности (58%). Эти инсайты подтверждают тренд на эмоциональный маркетинг в ювелирном ритейле: украшение воспринимается как символ благодарности и «вечной ценности».

Совместный досуг Что касается времяпрепровождения, то 43% россиян предпочитают семейные ужины, а 16% — совместные походы по магазинам, что открывает дополнительные возможности для трафика в торговых точках в праздничные выходные.

Данные получены в ходе совместного исследования, проведенного аналитиками контентной платформы Дзен и федеральной ювелирной сети «585 Золотой» специально к празднику.