Андрей Дзюба
30 ноября в России отмечается День матери. В преддверии праздника эксперты проанализировали потребительские предпочтения россиян и выяснили, что ювелирная продукция занимает одну из лидирующих позиций в структуре спроса.
Рейтинг подарков: выбор потребителя Согласно результатам опроса, большинство россиян (45%) дарят подарки мамам только по важным датам, а 20% делают это без повода. В этом году в предпраздничный период покупатели отдают предпочтение практичным и ценным презентам:
31% опрошенных планируют подарить сертификаты (в том числе в ювелирные магазины);
26% респондентов намерены приобрести ювелирные украшения;
21% остановят свой выбор на цветах.
Маркетинговый портрет: эмоции и ассоциации Для построения эффективной коммуникации ритейлерам важно понимать эмоциональный фон праздника. Главными ассоциациями со словом «мама» у россиян выступают «забота» (33%) и «тепло» (28%). Среди предметных атрибутов лидируют «дом» (41%) и «домашняя еда» (25%), но также в топе упоминаются духи и варежки.
Эмоциональная составляющая покупки базируется на чувстве любви (71%), спокойствия (66%) и благодарности (58%). Эти инсайты подтверждают тренд на эмоциональный маркетинг в ювелирном ритейле: украшение воспринимается как символ благодарности и «вечной ценности».
Совместный досуг Что касается времяпрепровождения, то 43% россиян предпочитают семейные ужины, а 16% — совместные походы по магазинам, что открывает дополнительные возможности для трафика в торговых точках в праздничные выходные.
Данные получены в ходе совместного исследования, проведенного аналитиками контентной платформы Дзен и федеральной ювелирной сети «585 Золотой» специально к празднику.
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.