Аналитики составили Ювелирный рейтинг российских городов

23.08.2022 15:32 Тренды

Аналитический центр SOKOLOV проанализировал продажи ювелирных изделий в городах-миллионниках и выяснил, где тратят на украшения больше всего.

По итогам I полугодия 2022 года лидерами по темпам роста стали рынки ювелирной розницы Челябинска (+10%), Перми (+9%) и Екатеринбурга (+7%). Столицы, оставаясь лидерами по объемам продаж, свой традиционный статус драйверов роста утратили, показав увеличение объемов рынка всего на 5% в Москве (до 31,3 млрд рублей) и на 2% - в Санкт-Петербурге (до 9,2 млрд рублей). Следом за ними в топ-5 лидеров по продажам вошли Екатеринбург (2,3 млрд рублей), Новосибирск (2 млрд рублей) и Краснодар (1,9 млрд).

Рынок ювелирной розницы городов-миллионников в I полугодии 2022 года
№	город	1 пг 2021	1 пг 2022	динамика
1	Москва	29 786 533 658,7	31 265 715 814,3	5%
2	Санкт-Петербург	8 975 828 032,2	9 163 473 631,6	2%
3	Екатеринбург	2 141 784 487,3	2 296 076 694,2	7%
4	Новосибирск	1 947 964 249,8	2 009 388 468,2	3%
5	Краснодар	1 810 074 636,6	1 858 491 026,7	3%
6	Нижний Новгород	1 649 080 251,0	1 690 747 342,8	3%
7	Казань	1 491 336 732,9	1 489 000 027,4	0%
8	Красноярск	1 517 171 681,7	1 459 092 822,8	-4%
9	Ростов-на-Дону	1 300 250 204,0	1 379 486 492,0	6%
10	Челябинск	1 246 500 001,0	1 368 309 444,4	10%
11	Уфа	1 367 213 235,0	1 348 112 620,7	-1%
12	Воронеж	1 369 181 041,8	1 330 763 318,9	-3%
13	Самара	1 171 122 387,7	1 231 502 941,4	5%
14	Пермь	949 770 565,3	1 037 730 336,0	9%
15	Омск	964 370 082,4	1 003 110 918,0	4%
16	Волгоград	915 397 369,0	918 324 192,2	0%

Положительная динамика некоторых региональных рынков выглядит феноменально на фоне сокращения розничных продаж в целом по стране на 1,3% до 140 млрд. рублей.

«Динамика локальных рынков во многом обусловлена ростом розничных цен, который по полугодию в целом по стране достиг 28%, он был вызван скачком биржевых цен на золото в марте и волатильностью рубля, - говорит руководитель Аналитического центра SOKOLOV Алина Колпакова. – Вслед за ценами вырос и средний чек, но неравномерно: в Перми он, например, увеличился на 32%, а в Воронеже всего на 5%. В среднем по России чек вырос на 12% и составил 6 166 рублей, что на фоне возросших розничных цен говорит о перетекании спроса в сторону более бюджетных категорий украшений из серебра и фианитов».

Самый высокий средний чек на ювелирные украшения традиционно зафиксирован в Москве – 12 563 рубля. Далее лидируют Санкт-Петербург (7 826 рублей), Краснодар (7 726 рублей), Нижний Новгород (7 486 рублей) и Ростов-на-Дону (7 221 рублей). В остальных миллионниках средний чек варьируется в диапазоне от 4,3 до 6,9 тысяч рублей.

Средний чек в ювелирной рознице городов-миллионников в I полугодии 2022 года
№	город	1 пг 2021	1 пг 2022	динамика
1	Москва	9 937	12 563	26%
2	Санкт-Петербург	6 183	7 826	27%
3	Краснодар	6 474	7 726	19%
4	Нижний Новгород	6 532	7 486	15%
5	Ростов-на-Дону	6 678	7 221	8%
6	Красноярск	6 207	6 915	11%
7	Самара	5 689	6 479	14%
8	Екатеринбург	5 581	6 459	16%
9	Уфа	5 700	6 377	12%
10	Челябинск	5 384	6 161	14%
11	Казань	5 587	6 034	8%
12	Новосибирск	5 062	5 938	17%
13	Волгоград	5 201	5 913	14%
14	Воронеж	5 016	5 251	5%
15	Омск	4 716	5 200	10%
16	Пермь	3 286	4 345	32%

Почти половина оборота ювелирной розницы приходится на ЦФО (40,3%). Доля Приволжского федерального округа составляет 13,3%, СЗФО – 11,8%. Менее 10% оборота продаж ювелирных украшений приходится на СФО (9,5%), ЮФО (8,3%), УФО (7,7%) и ДФО (7,3%). В СКФО продаж ювелирных украшений меньше всего – лишь 2% от общего числа.

По данным Пробирной Палаты РФ, SOKOLOV – лидер российского ювелирного рынка по объемам производства. По итогам 2021 года под брендом SOKOLOV было произведено более 20 млн ювелирных изделий весом более 40 тонн. Помимо крупнейшего в Европе производственного комплекса в группу компаний SOKOLOV входит сеть из более чем 400 монобрендовых розничных ювелирных магазинов в 100 городах России. По данным Nielsen IQ SOKOLOV – бренд номер 1 на российском ювелирном рынке, brand awareness которого достигает 94%