Российский производитель ювелирных часов "НИКА" провел тендер на разработку концепции и проведение BTL-кампании, направленной на стимулирование продаж. В качестве партнеров были выбраны креативное агентство TWIGA TOUCH и BTL-агентство InTown Promotion (входят в коммуникационную группу TWIGA).
Перед агентствами, участвовавшими в тендере, были поставлена задача предложить механизм стимулирования продаж во всех крупных городах России, включая Москву и Санкт-Петербург, а также развить и имплементировать в BTL-кампании позиционирование бренда "Часы высшей пробы". Агентства TWIGA TOUCH и InTown Promotion разработали концепцию масштабной BTL-кампании, получившую название "Мгновения высшей пробы".Михаил Елагин, генеральный директор агентства TWIGA TOUCH: "В жизни каждого человека бывают лучшие моменты - мгновения высшей пробы. Это мгновения, которые мы коллекционируем всю нашу жизнь. В рамках акции "Мгновения высшей пробы" компания "НИКА" поможет своим потребителям и продавцам собрать и пополнить их коллекцию прекрасных моментов - ведь главным призом будет путешествие на круизном лайнере".
Механика акции состоит в комплексной системе мотивации продавцов и покупателей, формирующей долгосрочную программу лояльности. Первая акция стартует в октябре и продлится до конца года. Для аккумуляции всех данных будет создана CRM-система, которая также позволит компании собрать информацию о предпочтениях своих потребителей в различных регионах и адаптировать маркетинговую стратегию под текущий запрос потребителей.
Компания НИКА - российский производитель ювелирных наручных часов. Часовой завод НИКА ежемесячно производит свыше 25 000 изделий. Продукция компании представлена в магазинах партнеров по всей России и СНГ. НИКА активно развивает собственную розничную сеть - в Москве открыто свыше 10 фирменных салонов НИКА. Компания была основана в 2003 году.
Агентства TWIGA TOUCH и InTown Promotion, а также агентства TT Media, TWIGA PR и BeWeb Interactive объединены в группу интегрированных коммуникаций TT в рамках Коммуникационной группы TWIGA (www.twiga.ru). TWIGA входит в Топ-10 креативных агентств России по версии АКАР (2009, 2010, 2011). InTown Promotion - в Топ-10 рейтинга BTL-агентств по финансовым оборотам в категории "Интегрированные коммуникации" (РАМУ, 2009, 2010).
