Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как россияне готовятся к новогодним корпоративам. В опросе, который проходил по всей России, приняли участие 2500 человек.
Опрос показывает, что для большинства работающих россиян (68%) корпоратив — неотъемлемая часть новогодних праздников. 65% респондентов планируют специально покупать образ на это событие.
При этом 53% согласны с утверждением, что корпоратив — не место для «понтов» и на нем нужно выглядеть уместно. Среди тех, кто готовится к событию основательно, бюджеты распределяются следующим образом: большинство (41%) готовы потратить на образ для корпоратива от 10 000 до 20 000, 22% планируют потратить от 5000 до 10 000, а каждый пятый рассчитывает на сумму свыше 20 000 рублей. При этом только 17% готовы уложиться в бюджет до 5000 руб.
На вопрос о том, с какой целью они идут на праздник, большинство (76%) ответили, что просто хотят приятно провести вечер. При этом почти половина (48%) честно призналась, что идет поесть и выпить бесплатно. Каждый пятый (21%) рассматривает корпоратив как возможность повыситься по карьерной лестнице, а каждый десятый (10%) не исключает возможности завести служебный роман.
Чаще всего для корпоратива россияне покупают одежду (78%) и обувь (52%). Почти половина (48%) инвестирует в бижутерию, а каждый четвертый (25%) планирует приобрести ювелирные украшения. Сумма, которую последние готовы вложить в ювелирный гардероб на корпоратив, заметно разнится: 30% готовы потратить на украшения от 5 000 до 10 000 рублей, чуть больше четверти (26%) — до 5 000, при этом 19% выделяют на украшения сумму от 20 до 50 тысяч рублей. Еще 13% потратят от 10 до 20 тысяч рублей, 9% — от 50 до 100 тысяч, а 3% — более 100 тысяч рублей.
Основной причиной полного отказа от украшений на корпоративе (этот вариант выбрали 64% респондентов) стало нежелание показывать свой достаток перед коллегами (42%). Еще 35% хотят сэкономить на образе. Страх потерять (23%) или испортить (21%) украшения также играет существенную роль. 8% опасается, что коллеги могут украсть дорогие украшения, что указывает на определенный уровень недоверия в рабочем коллективе.
Атмосфера в командах нередко оказывается сложной. Только 18% респондентов заявили, что уважительно относятся ко всем своим коллегам. Большинство (51%) имеют с ними дружеские или нейтральные отношения. При этом 23% признались, что среди их коллег есть недоброжелатели, а каждый десятый (10%) прямо заявил, что вообще не любит людей в своем коллективе.
Существуют и заметные различия в подходе к корпоративам между поколениями. Зумеры, к примеру, (18-25 лет) чаще других выбирают эпатажный образ (13%) и активнее используют коллективные праздники для нетворкинга (25%). Миллениалы (26-44 лет) чаще фокусируются на статусе и карьерных возможностях (21%) и демонстрируют более высокую готовность к тратам на образ. Покичиться перед коллегами новым образом более характерно для представителей поколения Х (45+ лет, 38%). Можно предположить, что именно эта группа россиян более осознанно и решительно тратят деньги на одежду, обувь и украшения для новогоднего корпоратива.
В целом исследование подтверждает, что новогодний корпоратив остается для россиян важным социальным лифтом, к которому многие подходят стратегически, с готовностью инвестируя в создание нужного образа.
