Выяснились предпочтения россиян в отношении драгоценных камней: с 4 по 12 октября прошел опрос 2 000 человек по всей России. Исследование провел ювелирный бренд SMART DIAMONDS (принадлежит компании «585 Золотой»).
Результаты показали явное расхождение в ожиданиях и реальности. Идеальным размером бриллианта 51% опрошенных женщин назвали 1–2 карата. Каждая пятая (20%) хотела бы камень в 3–5 карат, а 9% мечтают о еще более крупном. Лишь 7% россиянок согласны на украшения с бриллиантом до 1 карата.
Однако именно такие, небольшие камни, в качестве подарка выбирает абсолютное большинство мужчин (73%). Подарить украшение с бриллиантом от 1 до 3 карат готовы 24% мужчин.
Разные приоритеты при выборе
Выяснилось, что при выборе украшения мужчины и женщины руководствуются разными критериями.
Для женщин важнее всего эстетика: дизайн (85%), блеск (68%), размер (66%) и огранка (65%). Также большую роль играет эмоциональная ценность (72%) и впечатление, производимое на окружающих (49%).
Мужчины же, наряду с внешним видом (78%), уделяют большое внимание бренду (65%) и доступной цене изделия (59%).
Лабораторные бриллианты как компромисс
Исследование показало растущую лояльность к выращенным камням. 37% россиянок признались, что предпочтут украшение с крупным лабораторным бриллиантом более скромному, но природному. При этом 78% женщин, склоняющихся к природным камням, все равно были бы счастливы получить в подарок крупный выращенный бриллиант — красота и размер часто перевешивают стереотипы.
Среди мужчин 56% также остановят выбор на лабораторном камне большего размера, и лишь 44% скорее подарят природный, но меньший бриллиант.
Россияне видят в выращенных камнях «разумную роскошь». Главные плюсы, по мнению опрошенных:
Возможность позволить себе более крупный бриллиант (85%).
Более низкая цена (считают 82% женщин и 88% мужчин).
Более совершенный внешний вид (55% женщин, 52% мужчин).
Этичность и экологичность (32% женщин, 28% мужчин).
Цена вопроса
Интерес к выращенным камням во многом объясняется ценовыми ожиданиями. 32% женщин оценили желаемое украшение в 1–3 млн рублей, а 21% ожидают подарок дороже 5 млн рублей.
В то же время, половина мужчин (52%) не готова потратить на драгоценности более 100 тысяч рублей. Еще 35% рассчитывают на бюджет в 100–500 тысяч. В этих ценовых диапазонах крупный природный бриллиант недоступен, и лабораторный камень становится единственным решением.
Статус и чувства
Крупный размер камня для женщин — это в первую очередь символ высокого статуса (65%), способ самовыражения (48%) и доказательство сильных чувств партнера (45%). При этом каждая четвертая (25%) готова отказаться от предложения руки и сердца, если кольцо покажется «слишком скромным». Мужчины также ассоциируют крупный бриллиант со статусностью (68%) и большой любовью (55%).
