Розничный ювелирный магазин под брендом «SOKOLOV Moscow» открылся в «Grand Getaway» – крупном торгово-развлекательном центре в центре Шанхая. Это первый из трех магазинов, которые SOKOLOV планирует открыть в рамках пилотного проекта по выходу на рынок ювелирной розницы Китая. Еще два магазина в крупнейших торговых центрах Шанхая «Global Harbor» и «Cloud 9» начнут работу в первой половине июля.
Интерьеры магазинов площадью от 70 до 150 кв. м оформлены в специально разработанной для китайского рынка дизайн-концепции.
Ассортимент магазинов SOKOLOV Moscow насчитывает более 1,3 тысяч уникальных моделей, состоит из 6 коллекций, специально собранных с учетом предпочтений потребителей Китая:
• Royal diamonds (золото, бриллианты)
• Ocean heart (золото, танзаниты и сапфиры)
• Ballet (золото и серебро)
• Colibri (золото)
• Legend (серебро)
60% ассортимента представлена изделиями из золота 750 и 585 пробы, 40% – из серебра.
SOKOLOV стал первой российской ювелирной компанией, вышедшей на рынок традиционной оффлайн-розницы Китая.
Артем Соколов, управляющий партнер SOKOLOV:
«Мы открываем три магазина в рамках пилотного проекта, цель которой – тестирование бизнес-модели, которую мы разработали на основе детальной аналитики рынка, исследований, опросов, фокус-групп. Мы уже проверили и протестировали все, что касается позиционирования бренда, расположения и оформления магазинов, ассортимента.
Инвестиции в пилот составят до 10 млн долларов в ближайшие 2 года.
Мы ожидаем увидеть средний чек в золоте в районе 500-600 долларов – чуть ниже лидера локального рынка – Chow Tai Fook. ($800)
Критерием успешности пилота мы считаем выход магазинов на оборот в 100 тысяч долларов в месяц в течение первого года их работы.
С учетом всех затрат на логистику и администрирование этот пилотный проект мы считаем инвестицией в развитие. На первом этапе важно довести концепцию и бизнес-модель до приемлемых значений по эффективности. В дальнейшем число магазинов может быть масштабировано до 30-50 в течение 2-3 лет.»
Сегодня бренд SOKOLOV объединяет крупнейшее в Европе ювелирное производство (20 млн изделий весом более 40 тонн), аффинажный завод, пул из 4 500 оптовых дистрибуторов в России, а также собственную и омниканальную розницу, основанную на прямой коммуникации с клиентами через мобильное приложение, web-сайт и сеть из более чем 400 фирменных магазинов.
Ювелирный холдинг SOKOLOV: АО «Ювелит», АО «Лакса Трейдинг», ООО «Кварт», ООО «СВ Ритейл», ООО «Автолюкс», ООО «Часовой завод Соколов».
