На днях в ресторане Buono прошло мероприятие ювелирной компании «Алькор». В формате public talk гостям презентовали новое позиционирование бренда на рынке украшений.
Компания решила сменить курс. Для этого была преобразована визуальная айдентика и подготовлен запуск собственного интернет-магазина.
«Знаете, в чем парадокс? Вы можете даже не знать о том, что носите украшения нашего бренда. Долгое время мы оставались в тени. А сейчас поставили перед собой новую цель: мы хотим, чтобы наш покупатель знал о нас», – отметил исполнительный директор ювелирной компании «Алькор» Дмитрий Болсун.
В течение года «Алькор» проводила глобальное исследование проблем, которые беспокоят современных женщин. Бренд искал нечто важное и волнующее, с чем реально сможет «бороться» ювелирная компания. Одной из самых значимых и органично вписывающихся в позиционирование компании проблем стала невозможность женщин слышать себя. В мире, где у них ежедневно миллион обязанностей и нерешенных задач, так легко потерять контакт со своими желаниями. Поэтому слоган «знаю, чего хочу» стал основой обновленной философии бренда.
«Наверное, в каком-то смысле мы готовы бросить вызов сложившимся правилам игры на рынке драгоценностей. Мы не хотим быть вожделенным ювелирным изделием, до которого нужно дорасти или быть достойной. Ведь владеть кольцом с бриллиантом — не самоцель», — добавила директор по маркетингу компании «Алькор» Наталия Лаврова.
