Алмазный рынок в упадке: почему падает спрос на природные камни и что это значит для инвесторов

Мировой рынок природных алмазов переживает непростые времена. Крупнейшие игроки, такие как De Beers, сталкиваются с резким падением выручки, вызванным снижением продаж и цен на алмазы. Главная причина — растущая популярность синтетических бриллиантов, а также изменение потребительских предпочтений нового поколения.

Синтетика теснит натуральные алмазы

За последнее десятилетие доля синтетических бриллиантов на ювелирном рынке выросла почти в 20 раз, достигнув более 20% всех ювелирных изделий с бриллиантами. В сегменте обручальных колец в США этот показатель и вовсе превышает 50%. Это значительно влияет на выручку алмазодобывающих компаний: De Beers, например, за первый квартал столкнулась с падением выручки на 44%, до $520 млн.

Попытки De Beers, включая прекращение производства лабораторных бриллиантов под брендом Lightbox и увеличение рекламного бюджета, пока не смогли остановить эту тенденцию. Как отмечает Кирилл Чуйко из «БКС Мир Инвестиций», снижение интереса к натуральным алмазам — это долгосрочный тренд, который усугубляется растущим рынком синтетических камней.

Изменение потребительских привычек и инвестиционная ценность

Помимо синтетики, на рынок влияет и второе важное изменение: новое поколение потребителей перестало считать модным или необходимым покупать дорогостоящие бриллиантовые кольца для помолвки. Высокие цены на природные алмазы, наряду с меняющимися предпочтениями, играют здесь ключевую роль.

Инвестиционная ценность синтетических алмазов также вызывает вопросы. Поскольку себестоимость их производства постоянно снижается благодаря оптимизации процессов, эти камни вряд ли станут привлекательным активом для инвестиций.

Цены на природные алмазы стабильно падают с 2022 года. Это особенно заметно после окончания пандемии COVID-19, когда потребительские траты сместились с товаров на впечатления и путешествия. Эксперты рекомендуют инвесторам проявлять крайнюю осторожность или вовсе держаться подальше от алмазной истории.

Последствия для рынка и России

Ситуация на мировом алмазном рынке уже приводит к конфликтам. Власти Ботсваны, которой принадлежит 15% акций De Beers, выражают недовольство планами материнского холдинга по продаже компании. Правительство страны не было должным образом информировано о сделке и теперь рассматривает возможность выкупа доли, нанимая консультантов для оценки условий. Это может негативно сказаться на экономике Ботсваны, поскольку снижение экспорта алмазов влияет на ее кредитный рейтинг.

Российский рынок алмазов, по мнению главного стратега «Вектор Капитал» Максима Худалова, менее зависим от мирового спроса на натуральные алмазы. В России вырос объем собственной переработки и огранки, и здесь нет такой переориентации покупателей с натуральных камней на промышленные, как, например, в США. Российский рынок более традиционный, и в нем меньше прагматизма.

Однако Россия все же страдает от снижения экспорта ювелирных алмазов, которые традиционно поставляются в Индию. Важно отметить, что долгое время около 85% продаж АЛРОСА составляли алмазы промышленного качества, и лишь 15% — ювелирного.

Падение экспорта в ЕС

Падение спроса на алмазы отражается и на доходах от их экспорта в странах ЕС. В первом квартале 2025 года этот показатель составил всего около €1,5 млрд, что является минимумом за последние годы. Бельгия, крупнейший поставщик драгоценных камней в ЕС, сократила экспорт почти на треть, до €1,3 млрд, а немецкие поставки упали на 16%.