Истории поисков в ювелирном направлении: рассказывает AllTime

В этом году AllTime празднует 25-летний юбилей. В таких историях всегда виден только результат – триумф и сопутствующая ему удача. Обычно со стороны не анализируется извилистый путь, риски и взятые обязательства. Может показаться, что путь к успеху был прямолинейным до самой финишной черты. Поскольку историю пишут победители, то мы вам по пунктам расскажем, за счет чего за четверть века пришли в сегодняшнюю точку.

История началась задолго до самой идеи бренда. Несколько энтузиастов часового мира начали изучать область изнутри и размышлять о том, как мог бы развиваться бизнес. Годы наблюдений вылились в конечном итоге в небанальный проект. Им оказался интернет-магазин AllTime. Сегодня сайтом сложно кого-то удивить. Кажется, что это само собой разумеющаяся вещь. Но в нулевых все было иначе: соединение через телефонную линию, пакеты на 120 Мб, долгая прогрузка фотографий. В этом свете решение выглядит весьма смелым. И оно выстрелило!

Со временем у потребителей образовалась крепкая ассоциация: AllTime – огромный выбор часов. Именно в этот момент, в 2007 году, компания всех переиграла и ввела в ассортимент еще и украшения. С одной стороны, неожиданный ход. С другой – весьма логичный, поскольку эти группы товаров в современном мире всегда рядом. В историческом контексте наручные часы появились именно как женский аксессуар. Мастера на нем оттачивали работу с эмалью, финифтью, сканью. По этой причине в культурологическом плане украшения и часы имеют намного больше общего, чем может показаться на первый взгляд.

Новая на тот момент ниша лишь на первый взгляд была таковой. Огромный опыт и насмотренность позволяли прогнозировать поведение покупателей и их предпочтения. Почти за 20 лет работы с украшениями нам удалось стать визионерами в нескольких нишах.

Мы сумели проанализировать огромный тренд на мужские украшения. Обычно, это довольно консервативная область с устоявшимися типами аксессуаров: часы, обручальные кольца, запонки и зажимы для галстуков. У нас огромный выбор данных категорий товаров. Но мир меняется. Сегодня молодые люди интересуются модой, сидят в интернете, пробуют выражать свой стиль с помощью вещей. Стремительное развитие соцсетей влияет как на скорость трендов, так и границы дозволенного. В выборе украшений становится намного больше свободы. Мужчины начинают обращать пристальное внимание на дизайн и детали. Они готовы экспериментировать как с одиночными экземплярами, которые будут акцентами в образах, так и с сочетанием украшений между собой. Теперь им важно, чтобы печатки были стильными, а браслеты подходили по цвету к циферблату часов. Мы учитываем эти пожелания. На сайте и в магазинах представлен широчайшим ассортимент мужских украшений, где каждый найдет что-то под свой запрос, возможности и предпочтения по материалам. Кстати, о последних: у нас можно найти то, чего практически нет у остальных.

Например, украшения из платины. Их не так уж просто обнаружить в магазинах. Отчасти это связано со свойствами драгоценного металла – он жесткий и тугоплавкий. Поэтому за выпуск украшений из платины берутся лишь самые опытные ювелиры. Другая причина: цена. Не каждый магазин может позволить себе широкую размерную сетку платиновых колец. В таких местах скорее всего будет работать схема под заказ: потребитель заплатит деньги и будет ждать свое украшение. Мы можем себе позволить большой разбег по размерам в наших сетях и на сайте. На самом деле, у нас еще более амбициозные планы. Заводы разрабатывают платиновые украшения под заказ AllTime. Этот драгоценный материал – не настолько очевидный вариант, как белое золото. В украшениях из платины содержание драгоценного металла будет намного выше, чем в золотых. Платина более износостойка и подходит для повседневной носки. Для любителей редкостей в нашем ассортименте есть украшения из еще более неочевидного благородного металла – палладия. Чаще всего из него делают обручальные кольца, но у нас легко найти дизайнерские украшения.

Можно было бы остановиться на драгоценных металлах, но к чему эти ограничения? Современные альтернативные металлы и материалы позволяют играть с объемами украшений, молниеносно реагировать на тенденции, делать модный актуальный дизайн. Именно к этой области стоит присматриваться, если вы хотите быть модным и держать руку на пульсе. Поскольку большинство трендов в ювелирном мире идут по пути trickle up: гипотезы тестируются в мире бижутерии, где отсекается все лишнее и наносное, самые интересные и перспективные направления попадают в более консервативный сегмент драгоценных металлов и камней. Модницам мы можем предложить широчайшую линейку бижутерии на любой вкус: от экспериментальных марок до известных мировых брендов. Только лишь ей дела не ограничиваются. Мы находимся в постоянном поиске интересных материалов: титан, сталь, карбон, вольфрам, паракорд.

Рецепт успеха оказался не таким уж простым. Постоянный анализ, смелость в поиске новых ниш, аутентичность. Наблюдение за ценностями и привычками людей, чтобы каждый из них мог себе найти то, что будет ему приносить радость, рассказывать о его стиле и сопровождать на жизненном пути.