Израильская ювелирная отрасль: итоги за 2010 год и тенденции развития

Ювелирная отрасль Израиля испытала и взлеты, и падения в последние годы, и, несмотря на трудности, она смогла удержать свои позиции среди мировых ювелирных центров, пишет Рейчел Безалел, исполняющая обязанности директора управления ювелирного отделения по алмазам, драгоценным камням и ювелирным изделиям Израильского министерства промышленности, торговли и труда. Это стало возможным благодаря преимуществам отрасли перед отраслями других стран благодаря соглашениям, разрешающим беспошлинную торговлю, благодаря новаторской деятельности отрасли и ее участников (современные магазины, участвующие в научных исследованиях и применяющие инновационные методы), благодаря применению алмазов и других драгоценных камней, ограненных в Израиле, мировом производственном и торговом центре в этой области, благодаря инновационным дизайнам и их разнообразию (здесь бок о бок трудятся и опытные профессионалы, и молодое поколение дизайнеров), а также благодаря адаптации производства и дизайна к международному спросу, уважая авторское право.

Несмотря на эти относительно сильные стороны, нельзя игнорировать влияние глобального экономического кризиса также и на Израиль. Этот кризис сказался на отрасли в основном из-за ужесточения условий кредитных лимитов, что привело к значительному сокращению потребления, уменьшению объема инвестиций в Израиле и во всем мире и к снижению объема экспорта.

В дополнение к кризису многие израильские производители и дизайнеры ювелирных изделий, которые, используя экспортные возможности, стремились добиться международной известности, столкнулись со многими препятствиями, включая трудности с финансированием экспортной деятельности, неспособность конкурировать с ценами иностранных производителей, затраты на поддержание сети продаж и маркетинга и на логистику, неопределенность в деловых связях с зарубежными компаниями, недостаток знаний и умений, связанных с выходом на новые рынки, и другие обстоятельства.

В результате этого многие производители ювелирных изделий начали направлять свои ресурсы на местный рынок, а некоторые изменили структуру выпускаемой продукции, чтобы увеличить прибыли от продаж в Израиле и пережить кризис, разразившийся за рубежом.

Экспорт

Экспорт ювелирных изделий из Израиля в 2010 году достиг примерно 230 миллионов долларов, что примерно на 4 % ниже по сравнению с показателями 2009 года, составляющими 238 миллионов долларов. Самое большое снижение отмечено в области ювелирных изделий из серебра, а экспорт золотых и модных ювелирных изделий увеличился.

Таблица 1

Экспорт ювелирных изделий из Израиля в 2010 году

Соединенные Штаты были и все еще остаются основной страной для нашего экспорта. Но данные свидетельствуют об изменении тренда, и фокус смещается на Европу и Дальний Восток.

Сегментация объема экспорта по группам стран свидетельствует о том, что в 2010 году экспорт ювелирных изделий в США упал почти на 10 % по сравнению с прошлым годом, а экспорт ювелирных изделий в Европу вырос на 6 % и на Дальний Восток на 4 %. По сравнению с влиянием глобального кризиса на другие страны рынок Дальнего Востока остался стабильным. Это объясняет значительный рост рынка золотых ювелирных изделий.

Ювелирные изделия с бриллиантами считаются эксклюзивным продуктом, особенно в Индии и Китае, и рынок растет главным образом в сегменте свадебных ювелирных украшений.  Вместе с ростом уровня жизни и повышением дохода на душу населения многие женщины покупают большое количество золотых украшений, в особенности для помолвок, свадеб, дней рождения, на праздники и по другим особым случаям. Со становлением среднего класса становится выше спрос по сравнению с прошлым на ювелирные наборы с бриллиантами и драгоценными камнями, что ведет к увеличению числа потребителей и покупательной способности.

На потребителей в Израиле и на международном рынке большое влияние оказывает дизайн ювелирных изделий, а не материал, из которого они изготовлены. Поэтому они обычно предпочитают модные и серебряные ювелирные украшения, которые стоят значительно меньше золотых ювелирных украшений. Но недавно стали появляться ювелирные изделия из золота модных изящных дизайнов с меньшим содержанием золота, что привело к увеличению покупок золотых украшений, и их стали предпочитать серебру, которое считается менее эксклюзивным. Вместе с тем по мере повышения значения дизайна и оживления спроса на модные и серебряные ювелирные изделия тренд на покупку ювелирных изделий в качестве финансовых инвестиций идет на спад.

Государственная поддержка

В рамках своего многолетнего рабочего плана министерство промышленности, торговли и труда Израиля проводит работу по поддержке израильской ювелирной отрасли и экспорта ювелирных изделий из Израиля. Предпринимаются следующие меры для стимулирования экспорта и оказания помощи ювелирной отрасли: 

• кооперация в масштабах отрасли путем создания финансируемых правительством маркетинговых консорциумов, которые предназначены для того, чтобы дать возможность нескольким компаниям вместе выводить продукт на новые рынки, создавая критическую массу для проникновения на рынок и для того, чтобы делить между собой расходы на маркетинг;
• спонсорство и участие в Израильской выставке ювелирных изделий Jovella (Israeli Jovella Jewelry Exhibition), которая стала привлекательной площадкой для производителей ювелирных изделий и диамантеров, использующих ее, чтобы показать свои дизайны покупателям, оптовикам и владельцам ювелирных магазинов и торговых сетей из Израиля и зарубежья;
• гарантированные правительством займы для финансирования маркетинговой деятельности;
• обучение и руководство по вопросам экспорта;
• облегчение доступа в офисы экономических атташе за рубежом;
• профессиональная помощь, консультации и контроль.

В целом, все эти тренды показывают, что через один-два года Соединенные Штаты восстановятся после кризиса и останутся основным местом для израильского экспорта ювелирных изделий.

Поскольку ювелирная отрасль связана с предметами роскоши, прогноз на следующие два года говорит о росте потребления модных ювелирных изделий, которые дешевле эксклюзивных ювелирных украшений.

Тем не менее, потребление ювелирных изделий в Европе и на Дальнем Востоке показывает восходящий тренд, и вполне разумно предположить, что спрос на этих рынках, особенно на золотые ювелирные комплекты с драгоценными камнями, продолжит свой рост. Было бы правильно обратить особое внимание на изменения международных трендов в моде, которые все больше ориентированы на средний класс в Китае и Индии. Это объясняется быстрым экономическим развитием и подверженностью влиянию Запада, что ведет к повышению покупательной способности в среднем классе молодежи и, в конечном счете, к росту спроса на ювелирные изделия.

Есть надежда, что оптимистические прогнозы и меры, принимаемые правительством, помогут ювелирной отрасли восстановиться до докризисного уровня своей деятельности.