Рыночные перспективы ювелирных брендов

С древних времен дорогие ювелирные изделия играли огромную роль в человеческой цивилизации. Ювелиров было мало, это ремесло ценилось. В первую очередь ценилось, конечно, аристократией и властью. В те времена это были единственные клиенты ювелиров. Владение изделиями из золота и драгоценных камней выделяло властителей из толпы простолюдинов.

С древних времен дорогие ювелирные изделия играли огромную роль в человеческой цивилизации. Ювелиров было мало, это ремесло ценилось. В первую очередь ценилось, конечно, аристократией и властью. В те времена это были единственные клиенты ювелиров. Владение изделиями из золота и драгоценных камней выделяло властителей из толпы простолюдинов.

Самодержцы, дворяне, духовенство старались перещеголять друг друга, приобретая и заказывая все новые украшения. Это был главный способ показать свое значение. Ювелирные изделия стали признаком высокого положения в обществе. Порой ход истории зависел от того, в чьи руки попадали драгоценности.

История двигалась вперед, и значение ювелирного дела становилось другим. С приходом капитализма и развитием финансовой системы дорогие украшения перестали играть роль платежного и накопительного средства. Для финансовых операций сегодня существуют другие инструменты. Торговля золотом и бриллиантами отрегулирована международным законодательством и подчинена законам рынка.

Ювелиры стали обычными специалистами, научные открытия позволили создать доселе неизвестные металлы, цена которых порой во много раз больше цены самых лучших естественных бриллиантов. Население Земли дошло до 6 миллиардов человек, что деформировало прежнюю систему ценностей. Драгоценности с самой высокой ценой сегодня уже не являются уникальными образцами.

Все это отразилось на ювелирном деле, которое теперь стало называться иначе – “ювелирная промышленность”. Ювелиры сегодня обслуживают не только высшие социальные слои, но и основу общества – средний класс. Украшения выпускаются большими сериями, а основные цели сегодня – объем сбыта и сохранение качества.

Хотя в мире продолжает бушевать кризис, крупнейшие ювелирные производители преуспевают, как и прежде. Для этого сектора экономики свойственна высокая конкуренция. В 2008 году нью-йоркский институт Luxury Institute провел опрос, с целью выявления наиболее успешных ювелиров мира, работающих в дорогом, брендовом, секторе рынка. Для этого были опрошены 500 американцев, состояние каждого из которых превышало $15,1 млн. Респондентов просили оценить следующие критерии производителей украшений: уникальность, качество, уровень сервиса.

Рейтинг ювелиров (конец 2008):

• Harry Winston – лидер по роскоши, много украшений с редкими бриллиантами.

• Buccelatti – прекрасные образцы золотых и платиновых изделий со вставками сапфиров, изумрудов и рубинов.

• Van Cleef&Arpels – непревзойденный чемпион стиля.

• Graff – чисто английское сочетание стиля и роскоши дизайна.

• Tiffany – лидер продаж. Обладает неподверженной никаким влияниям репутацией. Расширяет свой бизнес в Японии, Гонконге и Англии.

• Piaget – роскошные часы с драгоценной отделкой.

• Cartier – широко известный бренд. Недавно открыт филиал в Южной Африке.

• Chopard – бренд, прославленный звездами Голливуда, такими, как Шарлиз Терон, Пенелопа Круз и Кэйт Уинслет.

• Bvlgari – широчайший ассортимент часов, дорогих подарков и драгоценных украшений, всемирная известность бренда.

• Mikimoto – производитель ювелирных изделий из Японии, основан более 100 лет назад, прославился изделиями с искусственным жемчугом.

Парадоксально, но мировой финансовый кризис благотворно сказался на бизнесе крупнейших в мире производителей украшений и других предметов ювелирного искусства. Обесценивание денег и общая нестабильность вернули драгоценностям их подзабытое “инвестиционное” значение. Во всем спектре цен продажи изделий существенно возросли.

Проследить за тем, как меняется структура спроса на товары, которые предлагает ювелирная промышленность, проще всего, наблюдая за работой аукционов. Как говорят аналитики аукциона “Кристи” (филиал в Амстердаме), спрос существует в основном на “старые” изделия, выпущенные до 1980 года. Впрочем, эта тенденция может и перемениться.

Особенно охотно покупают сегодня украшения периода 1970-х, хотя еще недавно они совсем не продавались. Постоянен спрос на старые драгоценности, выпущенные под брендами Cartier, VanCleef& Arpels, Tiffany в 20-х годах 20-го века – они оригинальны и раритетны.

Все большее количество драгоценностей продается через Интернет. Продажи в 2009-м году по сравнению с тем же периодом прошлого года возросли на 13%. Крупнейшие ювелирные производители все активнее осваивают информационные технологии. Расширение сбыта через Интернет-магазины можно считать новым этапом в развитии бизнеса.

Коллекции ведущих брендов в области ювелирного бизнеса все время расширяются. Сделав до 15% своей продукции доступной для более широкого слоя клиентов, лучшие ювелиры мира заметно увеличили объем своих продаж.