Золотой бизнес: как открыть ювелирную мастерскую?

О том, как превратить любовь к прекрасному в успешный бизнес и какие финансовые риски подстерегают начинающих предпринимателей, в интервью Bfm74.ru рассказали основатель ювелирных студий в Челябинске и в Москве Александр Лихачев и генеральный директор федеральной сети «Фианит Ломбард» Станислав Боронин.

— Александр! Расскажите, как возникла идея необычного бизнеса?

— Можно сказать, что в ювелирный бизнес я попал по счастливому совпадению обстоятельств, когда был еще 13-летним подростком. Подрабатывал на стройке, хватался буквально за всё и под Новый год сильно травмировал руку. До сих пор помню, как пришел, забинтованный по локоть, в ювелирный салон в Магнитогорске, где работала моя тетя, чтобы поздравить ее с праздником. И, видимо, вид у меня был настолько жалостливый, что директор салона то ли в шутку, то ли всерьез предложил подработку. А я — парень простой: зацепился за сказанные слова и сразу после каникул пришел устраиваться. Там тоже на попятную не пошли: «Ну, раз пришел — пробуй. Посмотрим, что получится». Так и остался, а через год уже стал главным литейщиком. Правда, отрабатывать полную смену удавалось только по воскресеньям — в остальные дни были занятия в школе. После уроков бежал на работу, пропадал там до ночи.

— Сколько занял путь от подмастерья до владельца бизнеса?

— Девять лет. И еще три года потребовалось, чтобы собрать команду. А в первое время всё тянул в одиночку: занимался продвижением в соцсетях, вел переговоры с клиентами, сам работал за столом, да еще и бухгалтерию вел.

— Сколько вложений потребовалось, чтобы открыть свое дело?

— Порядка двух миллионов рублей. На тот момент мне казалось, что удалось скопить довольно приличный стартовый капитал, но оказалось, это просто капля в море (Улыбается — прим. ред.). Я всегда старался держать накопления не в бумажных деньгах, а в золоте, потому что, как показывает опыт, в ювелирном деле металла много не бывает. Как только кажется, что скопился достаточный запас, поступает заказ на тяжеловесное изделие, и все «излишки» мгновенно исчезают, а следующие заказы подвисают.

— Александр, расскажите, растет ли спрос на необычные, авторские украшения?

— Да, многие мечтают иметь украшения, которые отражали бы их индивидуальность, рассказывали что-то о них. Так, однажды в салон обратился молодой человек, чтобы заказать помолвочное кольцо. Ему было трудно сформулировать свое видение того, как должно выглядеть изделие — хотелось только, чтобы кольцо по-настоящему запало в душу его избранницы. Побеседовав, мы выяснили, что она любит путешествовать. Смоделировали несколько вариантов колец. И он остановился на необычном дизайне: горы, которые держат бриллиант. Получилось необычное украшение, фактурное. Кстати, предложение он сделал во время поездки на Филиппины, во время восхождения — конечно, его невеста не могла ответить: «Нет». (Улыбается — Прим. ред.).

— Станислав, действительно ли шкатулку с драгоценностями можно считать не только семейной реликвией, но и фамильным «золотым запасом», который выручит в трудные времена?

— Золото как финансовая подушка не теряет актуальности. Приведу простые цифры: в 1993 году стоимость унции золота на мировых биржах составляла 360 долларов, а на сегодняшний день — около двух тысяч. Кроме того, в сравнении с другими инструментами сбережений золото — наиболее ликвидный инструмент, в отличие от недвижимости или ценных бумаг. И если посмотреть, что происходит в современном мире, когда, казалось бы, стабильные финансовые инструменты вдруг перестают быть таковыми, то золото по-прежнему остается надежным, ликвидным, удобным для хранения и перевозки, и стоимость этого актива со временем только возрастает.

— Скажите, а если речь идет об эксклюзивных украшениях, которые изготавливаются по авторскому дизайну, с редкими камнями, — к их оценке же нельзя подходить с общим лекалом?

— Да, особенно если дело касается драгоценных камней. Оценку проводят дипломированные специалисты — геммологи, которые обладают необходимой квалификацией, чтобы оценить качество камня, его характеристики и предложить достойную цену.

— Александр, а правда ли, что молодое поколение предпочитает золотым украшениям бижутерию?

— Да, те, кто охотится за последними модными трендами, собирают коллекцию бижутерии под каждый случай, и уровень достатка здесь не так важен. Но есть и те, кому важно иметь дорогие, статусные украшения — изготовленные по авторскому эскизу или от ювелирных брендов с историей. А кто-то носит реплику или обычную бижутерию — и кайфует. Тут дело вкуса.

— Станислав, а по вашим наблюдениям, снижается ли доля золотых украшений в потоке залогов?

— Действительно, такая тенденция есть. И это, кстати, подтверждает не только статистика ломбардов, но и показатели продаж ювелирных розничных сетей. Предпочтения постепенно смещаются в пользу легковесных и более доступных по цене украшений. Веяния моды меняются, и золотые цепи в палец толщиной, которые носили все «серьезные ребята» в 90-х, сегодня уже не так популярны. Но в то же время всегда остаются ценители качественных, долговечных, красивых украшений. Кольцо с одиночным камнем чистой воды с хорошей каратностью — вечная классика, которая никогда не выйдет из моды.

— Александр, какой совет вы бы дали начинающим предпринимателям?

— Не отступать. В любых обстоятельствах мыслить позитивно, чтобы ни происходило. Я и сам открывал первый салон в 2020 году, и когда случилась пандемия коронавируса, первая мысль: «Ну все, капец, приплыли». Но когда все оказались заперты по домам, подскочила онлайн-торговля. Люди, скучая, бесконечно просматривали соцсети и витрины интернет-магазинов, и заказы посыпались один за другим. Так что я плюнул на все опасения и взялся за работу. Всегда в окружении найдутся люди, которые будут предрекать провал, разубеждать в успехе. Просто представьте, что может случиться самого плохого? Ну, прогорите, потеряете вложенные деньги. Значит, заработаете где-то еще. А если так и не решитесь рискнуть и попробовать, то никогда не приблизитесь к мечте. Так что не сдавайтесь — даже если что-то не получается.

— Согласен. В начале пути в любом бизнесе предпринимателей подстерегает множество проблем. Но те, кто по-настоящему горит своей идеей, следует за мечтой и занимается любимым делом, все эти сложности преодолевает. Лишь очень небольшая доля предпринимателей заходит в бизнес сразу с значительным капиталом и без финансовых сложностей двигается вперед. Предприниматели, которые открывают свое дело, — эксперты в своей сфере. Поэтому просто стоит держаться намеченного курса, не обращая внимания на советы разных доброхотов, которые судят со стороны. Без страха идти вперед, падать, подниматься и продолжать движение к цели.