В Черноземье выросли продажи ювелирных изделий

В 2023 году рынок ювелирных изделий в Черноземье активно рос, сообщают аналитики центра Sokolov. Белгородская область стала лидером в Центральном федеральном округе (ЦФО) по темпам роста (+32,8%), в результате продажи превысили 3 млрд руб. Показатель также ощутимо вырос в Курской области — на 22,5%. В других регионах Черноземья продажи также увеличились, хотя и менее заметно. Участники рынка предполагают, что рост связан с развитием маркетплейсов и «вбросом в экономику денег из-за проведения СВО».

Аналитики центра Sokolov предоставили «Ъ-Черноземье» данные о продажах ювелирных изделий в ЦФО и регионах Черноземья, основанные на собственных исследованиях рынка и данных Сбераналитики, Ассоциации компаний интернет-торговли и Росстата. Согласно им лидером по темпам роста ювелирного рынка не только в Черноземье, но и в ЦФО стала Белгородская область. Жители региона потратили на украшения 3,1 млрд руб. за 2023 год (на 32,8% больше, чем в 2022-м). Средний чек покупок в регионе тоже вырос — до 8 тыс. руб. (на 31,95%). В Курской области продажи украшений увеличились до 1,9 млрд руб. (на 22,5%), а средняя стоимость покупки — до 6,9 тыс. руб. (на 22,5%).

В других регионах Черноземья рынок ювелирных изделий также показал рост. К примеру, в Орловской области продажи увеличились на 16% — до 1,1 млрд руб. Средний чек в регионе также вырос — до 6,4 тыс. руб. (на 18,5%). В Липецкой области объем продаж украшений составил 1,9 млрд руб. (+13%), средний чек — 7,2 тыс. руб. (+15,3%).

В Тамбовской области объемы продаж ювелирных изделий увеличились на 11,2% — до 1 млрд руб. Средний чек в регионе вырос на 16,2% — до 6,5 тыс. руб. В Воронежской области продажи ювелирных изделий в 2023 году увеличились на 10,2% — до 3,8 млрд руб., что стало наибольшим показателем в Черноземье в абсолютных значениях. Средняя стоимость покупки в регионе составила 6,6 тыс. руб. (рост на 27,7%).

Представитель ювелирного завода «Адамас» в Белгороде Михаил Койнов связывает активный рост рынка украшений в макрорегионе с развитием маркетплейсов.

«Мы следуем тенденциям потребительского спроса и расширяем ассортимент на этих площадках. Сейчас наблюдается смещение интереса клиентов в пользу золотых украшений за счет снижения покупок серебряных изделий в розничных каналах продаж. Кроме того, в Белгороде находится единственный в Черноземье ювелирный завод — отчасти этим объясняются высокие показатели в регионе»,— сказал господин Койнов.

Эксперт не заметил резкого роста рынка, но указал на «планомерный рост» покупательского интереса и среднего чека в сегменте золота (+30%). «Рост среднего чека говорит о том, что покупатели начали обращать внимание на качество изделий и наличие драгоценных вставок»,— пояснил господин Койнов.

Основатель и топ-менеджер ювелирной фирмы «Золотой орел», вице-спикер орловского облсовета Сергей Потемкин считает, что рост ювелирного рынка в Черноземье в том числе вызван «серьезным вбросом в экономику денег из-за проведения СВО»: «Люди на военной службе получают большие деньги и, соответственно, приобретают больше украшений. Конечно, есть вещи, которые приобретаются в любое время: обручальные кольца, крестики, цепочки. Также на фоне нестабильной ситуации с валютой происходит возврат к тенденции, когда люди вкладываются в ювелирные изделия, чтобы сберечь свои средства».

Господин Потемкин не наблюдает активного роста рынка в Орловской области, несмотря на то что в регионе «расположено много ювелирных магазинов на малое количество населения». Рост среднего чека, по мнению основателя «Золотого орла», напрямую зависит от цен на золото.

«Золото как сырье растет в цене. Торговая наценка при этом не меняется, и об увеличении прибыли на фоне роста продаж говорить не приходится»,— добавил Сергей Потемкин.

Егор Якимов