Ювелирная лихорадка

В этом году жители Петербурга не жалели денег на ювелирные украшения. За девять месяцев они потратили на них, по разным оценкам, в 1,5–3 раза больше, чем то же время в 2020 г.

Продажи ювелирных изделий в Петербурге за первые девять месяцев года выросли к январю – сентябрю 2020 г. в 3,3 раза– до 8,9 млрд руб., сообщает Петростат. В аналитическом центре Sokolov продажи оценивают значительно выше – в 14,5 млрд руб., но отмечают рост лишь на 53%. В целом в России продажи росли в два раза медленнее – на 26% до 205 млрд руб.

Первый заместитель генерального директора «Русских самоцветов» Дмитрий Мазаников тоже не наблюдает показателей, близких к данным Петростата:

«Мы почувствовали рост по валу в 25–30% по сравнению с прошлым годом, но не больше».

Золото и драгоценные камни подорожали, и это одна из причин роста продаж в денежном выражении, объясняет Мазаников. По данным аналитиков Sokolov, ювелирная розница выросла в цене на 35% к январю – сентябрю 2019 г. и на 20% к тому же периоду в 2020 г. На стоимости украшений сказался рост биржевых цен на золото в конце 2020 г. до исторических максимумов ($1940 за тройскую унцию в октябре 2020 г.). После снижения биржевых котировок золота в этом году цены в рознице тоже замедлили рост до 10–15%.

В то же время, по данным аналитиков Sokolov,средний чек покупки вырос не сильно – лишь на 2% до 6122  руб., а количество покупок возросло в полтора раза. Прежде всего из-за того, что возросла доля менее дорогих серебряных украшений в ассортименте ювелирных магазинов. Их продается больше, а выручки они приносят меньше, объясняют аналитики.

По словам владельца ювелирной студии Dolce Vita Тиграна Галустяна, который торгует сделанными на заказ украшениями, люди решили инвестировать деньги в ювелирные изделия.

«В этом году мы наблюдаем повышенный интерес у покупателей к драгоценным камням, бриллиантам весом в карат и больше. У нас много заказов на крупные камни», – говорит он.

Член наблюдательного совета Гильдии финансовых аналитиков и риск-менеджеров Александр Разуваев тоже считает, что ювелирные изделия стали инвестициями наравне с покупкой акций, недвижимости, инвестиционных монет. Банковские депозиты уже не приносят высокого дохода, поясняет он. Аналогичная тенденция сейчас наблюдается и в Турции, где национальная валюта слаба, поэтому граждане покупают доллары и евро, а также ювелирные изделия, отмечает Разуваев.

«Кроме того, в условиях ускоряющейся инфляции люди хотят потратить свои деньги. Отправиться в путешествие не получится, так как границы в условиях пандемии пересекать сложно. Один из вариантов – покупка украшений», – говорит он.

Управляющий партнер Sokolov Артем Соколов  называет еще одну причину скачка продаж: отложенный спрос, который в прошлом году сформировали пандемия и локдауны. По его словам, доля продаж украшений через интернет по стране возросла почти в два раза – с 9% в начале 2020 г. до 15% сейчас, а с введением новых ограничений в компании ждут увеличения доли онлайн-продаж до 17–20%.

«Традиционный пик спроса перед новогодними праздниками в этом году может совпасть со сложившимся за период закрытых магазинов отложенным спросом», – говорит он.

В то же время аналитики Sokolov считают, что в натуральном выражении рынок хоть и вырос, но не достиг доковидных показателей: в январе – сентябре количество покупок было на 7% меньше, чем за девять месяцев 2019 г.