Доверие и расходы потребителей предметов роскоши растут

По результатам недавнего опроса консалтинговой фирмы Unity Marketing можно предположить, что потребители предметов роскоши начинают оправляться от рецессии, считает портал www.diamondintelligence.com. Примерно 48% состоятельных потребителей предметов роскоши полагают, что в ближайший год их персональное финансовое положение улучшится. Это самый высокий показатель начиная с третьего квартала 2007 года, свидетельствуют результаты опроса.Однако, хотя опрос и продемонстрировал определенные признаки улучшения ситуации, Пэм Дэнзигер (Pam Danziger), президент признаки улучшения ситуации, Пэм Дэнзигер (Pam Danziger), президент Unity Marketing, призывает участников рынка предметов роскоши воздержаться от излишней уверенности или убежденности в том, что состоятельные покупатели будут демонстрировать такой же энтузиазм по поводу расходов на демонстративное потребление, какой у них был до рецессии. Показатель доверия потребителей предметов роскоши по измеряемому Unity Marketing эксклюзивному Индексу доверия потребителей предметов роскоши (Luxury Consumption Index, LCI) составил во втором квартале 2009 года 18,6 пункта – это крупнейшее квартальное увеличение со времени начала измерений, которые фирма проводит с декабря 2003 года. Кроме того, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в среднем расходы состоятельных покупателей на предметы роскоши выросли почти на 11%. Все это выяснилось в ходе опроса 1 017 состоятельных потребителей предметов роскоши (средний доход - $207 800 средний возраст – 44,3 года), проведенного 7-12 июля 2009 года.Однако эти позитивные тенденции несколько омрачает то, что средние расходы состоятельных потребителей на предметы роскоши снизились во втором квартале 2009 года по сравнению с первым. «Исследование Unity показывает, что базовые подходы и побуждения состоятельных потребителей, которые лежат в основе структуры их потребления, изменяются, и эти изменения, вероятно, переживут экономический спад», - говорит Дэнзигер, которая полагает, что участники рынка предметов роскоши должны привести свои маркетинг и стратегию продвижения брендов в соответствие с образом мышления состоятельных потребителей, который основан на новых ценностях.«Поскольку все больше американских семейств чувствуют негативное влияние рецессии, идея «роскоши» и «роскошного образа жизни» приобретает дополнительный негативный оттенок, - добавляет главный экономист Unity Marketing Том Боденберг (Tom Bodenberg). - Поэтому в то время как некоторые состоятельные потребители по окончании рецессии собираются реализовать подавленный спрос на предметы роскоши в качестве средства самовыражения и стремления к поддержанию определенного образа жизни, внимание СМИ к так называемой «моде на рецессию» - способу самовыражения, исключающему предметы роскоши - может способствовать сохранению неприятия по отношению к демонстративному потреблению и выставлению напоказ модных лейблов изделий класса люкс», - предупреждает Боденберг.