Ювелирный бизнес: движение галсами

На сером фоне обычно невеселых деловых новостей, приходящих со всех концов света, известия, поступающие о некоторых предприятиях ювелирной промышленности, говорят о том, что они, судя по всему, готовятся к лучшим временам впереди.Согласно Russia Today, базирующемуся в Москве англоязычному телевизионному каналу, российские ювелиры полагаются на новаторство и палладий в своем стремлении удержать темпы сбыта своей продукции. Впереди у российского ювелирного бизнеса трудные времена, однако кризис является лучшей порой для продвижения новых идей – таково, по утверждению канала, убеждение крупнейших производителей ювелирной продукции, собравшихся на встречу в Москве. Несмотря на упадок в финансовой сфере, Россия остается одним из крупнейших и наиболее быстро растущих рынков высококачественных ювелирных изделий в мире. Как считает президент Московской алмазной биржи Алекс Попов, отечественный ювелирный рынок мог бы развиваться еще лучше, если бы не запретительные тарифы. И все же ни тарифы, ни кризис не останавливают иностранных инвесторов, стремящихся начать осуществление новых проектов в России. Так, например, Шах Хемант, главный операционный директор компании Derawala Jewellery Industries, являющейся одним из ведущих производителей золотых, серебряных и бриллиантовых ювелирных изделий в Индии, говорит: «Мы пытаемся создать кратчайший деловой канал между индийскими изготовителями ювелирных изделий, индийскими производителями бриллиантов и российскими ювелирами, который выводил бы на потребительский уровень&raquo.Некоторые участники ювелирной промышленности полагают, что кризис может, кроме всего прочего, быть хорошей средой для продвижения новой продукции. Например, российский «Норильский никель», ведущий мировой производитель никеля, продвигает палладий в качестве нового драгоценного металла для ювелирной промышленности, утверждает Антон Берлин, начальник управления анализа и развития рынков «Норильского никеля» и отмечает: «Палладий – благородный металл, относящийся к платиновой группе и имеющий такие же характеристики. Он встречается в десять раз реже золота, а стоит дешевле его, поскольку его рынок относительно невелик». Несмотря на то, что палладий пока еще не пользуется всемирной популярностью, рынок ювелирных изделий из палладия уже испытывает значительный рост в Китае – теперь это только вопрос времени и маркетинга.Несмотря на то, что товары, относящиеся к категории роскоши, такие, например, как ювелирные изделия, первыми покидают витрины магазинов, когда потребители начинают затягивать пояса, отраслевые игроки полагают, что еще имеются возможности для работы в этой области, если вы правильно выбрали цель и предложили правильные товары, утверждает портал JewelleryNetAsia.Некоторые гонконгские производители ожидают, что продукция более низкой ценовой категории окажется востребованной в смутный период, поскольку, как они считают, средний класс перейдет на более низкий уровень потребления. Компания Polaris Jewellery Manufacturing это осознала: она теперь производит ювелирные изделия меньшего размера и с меньшим содержанием золота, чтобы удовлетворить подобные запросы рынка. В наступающем году эта компания впервые собирается выпустить серебряные изделия с природными драгоценными камнями. В ее планах также и выпуск ювелирных изделий из нержавеющей стали, сообщил порталу JNA управляющий директор компании Деннис Нг.Правда, другие фирмы полагают, что серебро и нержавеющая сталь вряд ли заменят высококачественные ювелирные изделия. «Я считаю, что это различные рынки. Серебро большей частью относится к модным принадлежностям и не является средством сбережения. Потребители высококачественных ювелирных изделий всегда делают выбор в пользу чего-то стоящего», - говорит Джесси Лау, директор фирмы Thousand Million Jewellery Manufacturing Ltd. Наоборот, она ожидает, что продажи ювелирных изделий с отдельными бриллиантами размером от полукарата до одного карата возрастут, поскольку такие изделия являются средством сбережения. Свадебные ювелирные украшения – еще один сегмент рынка, который, как ожидается, останется стабильным, поскольку многие считают такие украшения необходимостью даже в неблагоприятные времена. «Мы беседовали с некоторыми торговыми агентами в Соединенных Штатах, и они согласились с тем, что свадебные ювелирные украшения – дело обязательное и в период экономического спада. Обычно число браков в Соединенных Штатах растет даже в неспокойные времена, поскольку супружеским парам легче вместе нести повседневные расходы. Так что этот кризис может способствовать расширению рынка свадебных украшений», - говорит г-жа Лау. По ее словам, компания намерена ввести в обращение больше вариантов дизайна свадебных ювелирных изделий, установив более конкурентоспособные цены, чтобы удовлетворить запросы рынка. Она также отметила, что, поскольку рекордно высокие цены на платину стали снижаться, на этот металл сейчас поступает большее количество заказов. «Продажи платиновых ювелирных изделий за последние месяцы выросли на 20-25 процентов, несмотря на ситуацию на рынке», подчеркнула г-жа Лау.Хотя ювелирные торговцы в своем большинстве ожидают снижения продаж модных изделий, они тем не менее полагают, что такие изделия жизненно важны для их витрин, придавая им свежий вид и стимулируя спрос. «Нельзя полагаться только на поставки самого верного на данный момент товара – это лишь еще больше отобьет аппетит у покупателя. Будут модные изделия хорошо продаваться или не будут, значения не имеет, но по-прежнему важно все время выходить на рынок с новым дизайном», - говорит Джеки Лэм, маркетинг-менеджер компании Peter Lam Jewellery Ltd.Согласно другой статье, размещенной на сайте JewelleryNetAsia, по мере того, как деловая активность падает, гонконгские ювелиры не собираются сидеть сложа руки, дожидаясь хороших времен. Они знают, что, наверное, нет лучшего времени, чем настоящее, чтобы подготовиться к возобновлению деловой активности на рынке. Как говорится, удобные случаи подворачиваются тем, кто к ним готов. Чем бы они ни занимались – будь то реорганизация структуры компании или диверсификация с проникновением в другой бизнес, - гонконгские ювелиры имеют одну общую особенность: они не сдаются.Компания Thousand Million Jewellery Manufacturing Ltd склонна рассматривать нынешний кризис как завуалированную благодать. «Рост зарплат в последние годы стал бременем для таких небольших производств, как наше, а с вступлением в силу нового трудового законодательства в Китае в начале этого года положение стало даже еще более тяжелым. Теперь же, когда многие компании поувольняли народ, а зарплаты снизились, мы можем нанимать более опытных работников как в Гонконге, так и на материке с меньшими затратами. Так что мы имеем возможность серьезнее подготовиться к тому времени, когда дела пойдут в лучшую сторону», - заявила директор компании Джесси Лау.Финансовый кризис не только не помешал группе компаний Aaron Shum проводить в жизнь свои наступательные планы, но напротив, только их ускорил. Планы эти включают в себя продвижение на Ближний Восток и материковый Китай – два рынка, которые группа считает очень прибыльными. Эрон Шум, президент группы, считает, что диверсификация в кризисные времена помогает. «Если специализироваться только на экспорте, кризис неизбежно ударит по вам, но если вы диверсифицировали свой бизнес, то положение может стать намного более легким», - говорит он. Эрон Шум добавил, что, в то время как объем экспорта группы может к концу года снизиться на 15 процентов, объем ее розничных продаж только на Ближнем Востоке может взлететь на целых 30 процентов.JewelleryNetAsia информирует также о том, что, несмотря на глобальный финансовый кризис и политическую конфронтацию в Таиланде, ожидается, что 43-я Бангкокская выставка драгоценных камней и ювелирных изделий, проведение которой запланировано в период с 25 февраля по 1 марта 2009 года, пройдет в обычном деловом ключе. Директор-распорядитель выставки Сомчай Форнчиндарак заявил, что подготовка к ней проходит без сбоев и, как он ожидает, данная выставка, как и всегда, обеспечит богатый выбор и для покупателей, и для продавцов, что особенно важно в то время, когда рынок нуждается в стимулировании. По словам организатора выставки, более 90 процентов из 1&nbsp300 участников выставки уже подтвердили свое участие в ней.