Продажи ювелирных изделий выросли более чем на 40%

В октябре – ноябре количество публикаций российских СМИ о сюжетах, связанных с ювелирной отраслью, существенно возросло. Причиной тому стало повсеместное обсуждение кризиса и тех его аспектов, которые затрагивают ситуацию в ювелирной торговле. Грубо говоря, скупают ли золото и бриллианты «на черный день&raquo. Еще месяц назад ничего подобного в СМИ не наблюдалось: положение россиян представлялось не столь серьезным, официальные лица избегали говорить о наличии кризиса в России, а следом за ними сдержанность проявляли и журналисты. Иная информационная ситуация сложилась в октябре – ноябре. Для журналистов в Москве и регионах России посещение ювелирных магазинов и ломбардов стало составной частью картины повседневной жизни россиян кризисного периода.Спасая деньги от кризиса, граждане России пытаются вложить их в то, что, по их мнению, переживет падения любых валют. Недвижимость, счет в Сбербанке и золото - вот способы сохранения личных сбережений, которым больше всего доверяют в нашей стране, по мнению ВЦИОМ. И если покупка недвижимости с инвестиционными целями разумна только в сегменте элитной недвижимости, а значит, доступна наиболее платежеспособной части населения, то покупку ювелирных украшений могут позволить себе более широкие слои населения. В последние два месяца сети ювелирных магазинов отмечают беспрецедентный рост продаж на 40 - 70%, уверяют в один голос опрошенные РБК daily участники ювелирного рынка.Почти половина россиян (51%) самым надежным способом хранения денег считают покупку недвижимости, 19% - приобретение золота и драгоценностей, оставшиеся 17% верят, что сохранить деньги можно в Сбербанке, говорится в октябрьском исследовании ВЦИОМ. Сети ювелирных магазинов отмечают повышенный спрос на свою продукцию. «За последние два месяца рост продаж в магазинах нашей сети по всей стране составил 37 - 70%», - рассказал РБК daily гендиректор Московского ювелирного завода (МЮЗ) Денис Адамский. Та же ситуация наблюдается и в магазинах «Центр ювелир»: за первую половину октября продажи там выросли на 43% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. «Притом что мы ожидали осенью рост в 15 - 20%», - удивляется генеральный директор «Центр ювелира» Оксана Фрунтикова.Участники рынка говорят об увеличении крупных покупок в октябре, хотя прежде этот месяц не баловал ювелиров значительным ростом продаж. «Количество совершенных покупок в октябре уже увеличилось на 12% по сравнению с сентябрем, - говорит директор по маркетингу сети «Адамас» Павел Сидоренко. - Обычно бывало наоборот: показатели октября всегда хуже первого месяца осени». Г-н Адамский из МЮЗа уточняет, что обычно в этот период динамики роста не наблюдается: «Наши потенциальные покупатели переключаются на другие траты, например, готовятся к школе, закупают теплую одежду. Сегодня же, несмотря на наличие этих нужд, люди все равно приобретают ювелирные изделия». Кризисный октябрь оставил далеко позади по объемам продаж даже такой пиковый для ювелиров месяц, как март: по данным МЮЗа, по сравнению с мартом в октябре продажи выросли на 90%.В «Адамасе» активность покупателей связывают с опасениями, вызванными кризисом на финансовых рынках. «Работает психологический фактор: люди сегодня спешат купить то, что им хочется, - полагает г-н Сидоренко. - И кроме того, золото - всегда золото». Денис Адамский склонен рассматривать октябрьские покупки как инвестиционные: «В основном спросом пользуются бриллианты и бескаменная группа, причем при среднем чеке в наших магазинах в 400 долл. отмечается рост покупок стоимостью до 4 тыс. долл.». Собеседник РБК daily добавляет, что изделия премиум-класса очевидно являются инвестиционным инструментом. «Есть покупатели, которые приобретают в МЮЗе крупные бриллианты без оправ, стоимость которых выражается цифрой с шестью нулями, рассматривая их как движимое имущество», - утверждает г-н Адамский. По данным бренд-менеджера ювелирной группы «Смоленские бриллианты» Алексея Давыдова, в октябре вырос спрос на инвестиционные камни: крупные бриллианты, сапфиры и изумруды. Однако, несмотря на радующую глаз динамику осенних продаж, менеджеры ювелирных магазинов очень обеспокоены дальнейшим развитием ситуации.Так выглядит ситуация в ювелирке в целом по стране. Однако, если судить по публикациям в региональной прессе, жители каждого областного центра воспринимают ее по-своему. Понять в режиме «реального времени», почему в одном городе спрос на ювелирку вырос, а в другом, наоборот, упал, трудно. Очевидно, должны играть свою роль и экономические предпосылки, и особенности информационного поля, иные факторы. Экспертные оценки будут, видимо, даны позже. Пока же, в первом приближении, новости из регионов выглядят следующим образом:Ювелирная торговля во Владимире, по оценкам самих участников рынка, в целом работает в обычном для осеннего сезона режиме. Тем не менее, отмечается рост числа крупных покупок, в первую очередь, бриллиантов. В то же время, к примеру, в Ростове-на-Дону в большинстве ювелирных салонов признаются, что посетителей стало меньше. Продавцы изделий среднего ценового класса заявляют, что в элитных ювелирных салонах, где цены начинаются от 80 тысяч рублей за изделие, уровень продаж не падает. В ювелирных магазинах Кирова также не отмечается ажиотажного спроса. Причем, как говорят продавцы, не раскупают и бриллианты. Зато в банках на золото спрос вырос - из-за нестабильной ситуации на рынке кировчане активно стали открывать металлические счета, отмечает «Комсомольская правда – Киров&raquo. Как уверяют в ювелирных салонах Оренбурга, продажи ювелирных изделий не выросли и здесь. В небольших ювелирных салонах Казани пустота, пишет «КП – Татарстан». Несколько другая ситуация в крупных магазинах. Как пишет иркутская «СМ-номер один», в городе заметно увеличилось количество ювелирных магазинов и велика вероятность, что в ближайшее время часть из них закроются. В то же время, как пишет «КП – Иркутск», банки Иркутска сообщают, что объем золота только на сберкнижках иркутян вырос в 9 раз по сравнению с прошлым годом. В слитках иркутяне купили более 24 кг золота (в 2 раза больше, чем в 2007-м) и около 29 кг серебра (на 30% больше). Банки сориентировались и стали продавать слитки платины и палладия. В большинстве ювелирных магазинов Ярославля также не многолюдно, сообщают корреспонденты регионального выпуска «Аргументов и фактов».Итак, в целом ряде регионов спрос на ювелирные изделия не повысился. Каким же образом возник уже упомянутый рост продаж, о котором говорят представители ряда ювелирных сетей? Необходимо учитывать подорожание ювелирных изделий. Кроме того, в значительной степени спрос обеспечивает Москва. В преддверии холодов упал спрос на зимнюю одежду, однако на драгоценности - резко подскочил. На глазах у корреспондента «Труда» на выставке «Гильдия ювелиров-2008» у одной из продавщиц купили сразу шесть гарнитуров с бриллиантами. Газета опросила продавцов ювелирных изделий, прибавилось ли у них работы за последние два месяца в связи с тем, что люди ищут способы хранения денег понадежнее, чем в банках. Как оказалось, трудиться с повышенной нагрузкой приходится не всем - кто-то продает бриллианты и столовое серебро, как горячие пирожки, а кто-то, наоборот, жалуется на полное отсутствие покупателей. В ряде регионов спрос на ювелирные изделия в октябре – ноябре также заметно вырос. Ульяновцы, например, пишет «Симбирский курьер», потихоньку начали делать запасы продуктов и вкладывать деньги, у кого они еще остались, в ювелирные изделия. Об очередях в самарских ювелирных магазинах сообщает «КП – Самара». «Продажи выросли на 10%, если не больше», - рассказали «Комсомолке» сотрудники одной из крупных ювелирных сетей. Объем продаж драгоценностей и золота в Екатеринбурге увеличился на 30%. Об этом пишет «КП – Екатеринбург», ссылаясь на данные вице-мэра города Виктора Контеева. Участники ювелирного рынка Челябинска заявляют в один голос о значительном увеличении продаж золотых украшений, пишет «Челябинск за неделю». Как отмечают в большинстве салонов города, вопреки ожидаемому сезонному спаду в последние месяцы спрос на «ювелирку» возрос - в среднем на 15-30%. Стремясь сохранить свои сбережения в период нестабильности на финансовых рынках, челябинцы пытаются вложить их в то, что, по их мнению, переживет падение любых валют - в золото. Не имея возможности приобретать золото в слитках, большинство покупает изделия из этого металла. Между тем эксперты считают инвестирование в ювелирную продукцию выгодным только для ювелирных магазинов и в дальнейшем - ломбардов, но не для самих покупателей. В октябре количество покупок в ювелирных магазинах северной столицы возросло в среднем на 12% по сравнению с сентябрем, хотя обычно в это время, напротив, наблюдается спад, пишет «МК в Питере». Как отмечают специалисты, такой ажиотаж вокруг драгоценностей спровоцирован кризисом. Боясь потерять накопления, люди начали вкладывать их в ювелирку. Причем сейчас чаще приобретают крупные и дорогостоящие изделия. Как говорят продавцы, если раньше большинство покупок оценивалось в пределах 10-12 тысяч рублей, то сейчас наблюдается устойчивый рост покупок на 100 тысяч рублей. Многие салоны, обрадовавшись такому положению дел, даже свернули подарочные акции и понизили скидки, размер которых теперь не превышает 5-10 процентов.