Ставка на диверсификацию

Как пишет журнал National Jeweler, рынок предметов роскоши, который считался невосприимчивым к колебаниям в экономике, начал ощущать последствия международного снижения темпов экономического развития и, вероятно, в 2009 году войдет в период спада, говорится в новом отчете консалтинговой фирмы Bain and Co.Bain and Co. в сотрудничестве с Altagamma, ведущей торговой ассоциацией итальянского рынка предметов роскоши, проанализировала деятельность 220 ведущих компаний-продавцов предметов роскоши и международных марок.Авторы исследования Luxury Goods Worldwide Market Study обнаружили, что в 2008 году рост объема продаж товаров класса люкс не превысит 3%, в то время как в 2006 году он составил 9%, а в 2007 году – 6,5%.Как ожидается, в 2009 году рынок предметов роскоши впервые за шесть лет столкнется с рецессией, поскольку колебания обменного курса и экономический кризис отрицательно скажутся на доверии многих покупателей предметов роскоши на развитых рынках. В исследовании прогнозируется, что в пересчете по постоянному обменному курсу падение продаж товаров класса люкс в мировом масштабе составит в 2009 году не менее 7%, в то же время по текущим обменным курсам возможное снижение составит 2%.«Воздействие финансового кризиса приведет к спаду в некоторых секторах экономики, - говорит миланский партнер Bain и руководитель группы авторов отчета Клаудия Дарпицио. – Насколько сильным он будет и как долго продлится, зависит в том числе и от того, как будут реагировать на него компании. Наиболее успешными будут компании-владельцы известных и диверсифицированных международных марок&raquo.Поскольку на развитые рынки приходится до 80% всего товарооборота предметов роскоши, они уже почувствовали на себе последствия замедления продаж.- На американском континенте, который окончил 2007 год с 4-процентным ростом продаж предметов роскоши, нынешний год закончится без изменений. Это будет первый год застоя, начиная с момента после 11 сентября 2001 года. Влияние «супер-евро» в сочетании с кризисом на рынке недвижимости приводит к оттоку потребителей из сегмента рынка, в котором работают общедоступные бренды, такие как Tiffany и Coach.- Европа остается рынком роскоши «номер один&raquo. На ее долю приходится 38% мирового рынка. В 2007 году рост товарооборота составил рекордные 10%, однако в 2008 году рост может замедлиться и составить 5%, причем он по большей части будет обеспечен Восточной Европой.Между тем, как отмечает International Herald Tribune со ссылкой на RAPAPORT, Александр Рибок, управляющий директор Mercury, крупнейшей группы компаний, торгующей в России предметами роскоши, утверждает, что один из самых больших и наиболее активно растущих рынков роскоши – российский - уже попал под влияние финансового кризиса. На протяжении нескольких месяцев российский рынок проявлял свою устойчивость, говорит Рибок, но теперь российские покупатели начали более сдержанно относиться к тратам на дорогостоящие товары, в том числе украшения и модную одежду.- Рынок предметов роскоши в Японии (12% мирового рынка) уже находится в состоянии спада, отмечается в исследовании Bain, пишет National Jeweler. Здесь объем продаж в 2007 году снизился на 2%, а в 2008 – на 7%. Слабый обменный курс иены по отношению к евро в 2007 году вынудил японских потребителей ограничиться в основном приобретением более дешевых товаров, таких как парфюмерия и обувь. Кризис на потребительском рынке в 2008 году углубился и обернулся реальным спадом, хотя курс иены к евро и вырос.По данным Японской ассоциации универмагов, в сентябре падение стоимости акций на фондовом рынке и подорожание драгоценных металлов повлияли на продажи ювелирных изделий, которые снизились на 6,4% по сравнению с предыдущим сентябрем, говорится в отчете, опубликованном порталом Idexonline. Таким образом, продолжилась тенденция, которая отмечается уже на протяжении 19 месяцев. Ассоциация объясняет спад растущим потребительским пессимизмом, который усилился из-за краха американского инвестиционного банка Lehman Brothers.В информации, помещенной на сайте агентства RAPAPORT, отмечается, что данные отчета исследовательского института промышленности и региональной экономики корпорации Nikkei позволяют говорить о снижении интереса к покупке ювелирных изделий как, возможно, об устойчивой долговременной тенденции. По данным отчета, японские молодые мужчины гораздо менее склонны дарить на Рождество ювелирные украшения по сравнению с представителями старших поколений. 44% холостых мужчин в возрасте около 30 лет подтвердили, что когда-либо дарили на Рождество ювелирные украшения. Это на 20% меньше, чем среди людей возраста 30-44 лет при ответе на вопрос, дарили ли они украшения, когда были молодыми.Согласно National Jeweler, в исследовании Bain также отмечается:- Рост в сегменте ювелирных продаж снизился с 9% в 2007 году до 2,5% в 2008 году в связи с сокращением товарооборота ювелирных изделий в Европе и Америке.- По-видимому, единственная категория, мало восприимчивая к экономическому спаду – это продажи часов, показавшие 9-процентный рост в значительной степени благодаря развивающимся рынкам.Как пишет National Jeweler, несмотря на замедление в 2008 и перспективу снижения в 2009 году, Bain предсказывает, что рынок роскоши быстро возвратится к росту, поскольку все больше потребителей во всем мире переходят в разряд потребителей предметов роскоши.