Планы на рождественский сезон

Американская Национальная Федерация розничной торговли заявляет, что тяжелое финансовое положение и недостаток уверенности в американской экономике приведут к тому, что товарооборот в праздничный сезон вырастет только на 2,2%. Это гораздо ниже, чем среднегодовой показатель за последнее десятилетие, составлявший 4,4%. Недавние события на Уолл-стрит, сопровождавшиеся интенсивным освещением в прессе, сформировали сильное ощущение нестабильности у многих потребителей, несмотря на рост ВВП на 3,3% во втором квартале. По словам аналитика IDEX Online Кена Гассмана, эти ощущения потребителей вступают в противоречие с рядом экономических показателей, таких как низкий уровень безработицы и рост цен на новые дома, которые по-прежнему указывают на здоровье экономики. Поэтому в распоряжении потребителей должно быть достаточно свободных средств. NRF прогнозирует, что продажи в ноябре-декабре в целом составят $470,4 млрд. Эта цифра включает большинство традиционных категорий розничной торговли: дискаунтеров, универмаги, продовольственные магазины и магазины одежды – и не учитывает автомобильных дилеров, автозаправки и рестораны. «Мы ожидаем, что потребители будут в этом сезоне экономны и не очень склонны к тратам на незапланированные покупки», - сказала главный экономист NRF Розалинда Уэллс. Ассоциация отметила, что испытывающий проблемы рынок недвижимости и возрастающая безработица, сопровождаемая скудным ростом доходов, будут продолжать влиять на потребителей в течение предрождественского сезона. NRF не прогнозирует благоприятных изменений в экономике ранее второй половины следующего года.Из-за рецессии покупательское поведение американцев уже изменилось – это стало очевидно еще во время очень слабого предыдущего рождественского сезона, пишет diamonds.net. Исследовательская компания Iconoculture, изучающая тенденции покупательского поведения, ожидает, что на Рождество 2008 г. американцы еще туже затянут свои кошельки и будут искать всевозможные способы сэкономить деньги. Iconoculture отмечает следующие тенденции рождественского сезона: «Приобретение практичных подарков&raquo. Ведущая мотивация покупателей. Покупатели, которые планируют приобрести традиционные подарки, рассчитывают на значительные скидки. «Рождество, часть II&raquo. С учетом подорожания авиабилетов и путешествий у ритейлеров, по мнению Iconoculture, появляется дополнительное преимущество. Потребители могут предпочесть остаться дома, а часть сэкономленных таким образом денег потратить на подарки близким на распродажах после Рождества. «Подарочные сертификаты&raquo. Они будут по-прежнему популярны, хотя и с этим видом подарков ситуация изменится. Находясь в стесненных финансовых обстоятельствах, многие американцы могут выбрать в качестве подарков сертификаты на меньшую сумму. «Тебе и себе&raquo. Это основной лозунг сезона. Не стоит думать, что американцы полностью откажут себе в удовольствиях. Расчетливые и уставшие от текущих реалий покупатели весь год копили деньги, чтобы побаловать себя в Рождество.Даже самые богатые американцы начинают экономить, при этом расходы на украшения стали одной из главных жертв кризиса, пишет National Jeweler. Эта, а также другие тенденции в расходах высших слоев американского общества, были обнародованы на пресс-конференции в Нью-Йорке, посвященной результатам «Ежегодного анкетирования состоятельных американцев», проведенного American Express Publishing и Harrison Group. Опрос касался покупательских привычек и предпочтений американцев, входящих в число 10% жителей страны, обладающих годовым дискреционным доходом не менее $100 000. Результаты опроса показали, что 75% респондентов уверены в том, что в стране началась рецессия и отмечают, что их взгляды на будущее в последние месяцы заметно потускнели. В сентябре 2008 года 55% опрошенных ответили отрицательно на вопрос, можно ли назвать их представление о будущем «чрезвычайно или очень оптимистичным» в декабре 2007 года 70% респондентов еще сохраняли надежду. «Мы очень обеспокоены снижением оптимизма», - сказал вице-президент Harrison Group д-р Джим Тэйлор, который представил результаты исследования вместе со старшим вице-президентом American Express Publishing Карой Дэвид. В разгар экономической депрессии богатые, как и люди с другим уровнем доходов, начинают сокращать свои расходы, и ювелирный рынок, несомненно, ощущает это. В то время как некоторые категории расходов богатой части населения остаются неизменными — такие как гибридные автомобили и детская одежда — другие, по которым богатые сокращают потребление, характеризуются как «проблемные&raquo. Ювелирные украшения наряду с неэкономичными внедорожниками являются наиболее проблемными товарами. В опросе также был затронут вопрос о планах состоятельных людей по расходам в рождественский сезон. Было отмечено, что в целом в нынешнем году богатые американцы планируют потратить на подарки на 6% меньше, чем в прошлом. Список наиболее желанных для богатых американцев подарков накануне Рождества возглавляют подарочные сертификаты для совершения покупок у какого-либо определенного ритейлера (32%), далее идут книга или диск с кинофильмом (27%), а также бытовая электроника (25%). Замыкают список пожеланий ювелирные украшения, которые хотели бы получить в подарок только 14% состоятельных американцев. Более подробный анализ предпочтений богатых в ювелирной категории показал, что только 4% респондентов планируют увеличить свои расходы на украшения, а сократить их собираются 27%. У этих людей в среднем сокращение ювелирных расходов составит 59%.Недавнее исследование «Нильсена» в целом подтверждает данную тенденцию. Проведенный опрос показал, что более трети американских потребителей, вне зависимости от дохода, планируют сократить расходы на Рождество из-за мирового экономического кризиса. Из результатов опроса, в котором приняли участие 21000 семей, видно, что 35% потребителей намерены сократить свои расходы в рождественский сезон, в то время как 50% планируют потратить столько же денег, как и год назад, и только 6% собираются потратить больше прошлогоднего. Среди наиболее состоятельных американцев (с годовым доходом более 100 тыс. долларов) снизить расходы намерены 32%, и только 5% собираются потратить больше. Чтобы пережить тяжелый рождественский сезон, «Нильсен» советует ритейлерам: - Более тщательно подходить к вопросу создания товарных запасов - Обратиться к постоянным клиентам напрямую по электронной почте или разослать индивидуальные рекламные предложения - Принять во внимание, что двигателем торговли в нынешнем рождественском сезоне будут товары повседневного спроса - Для продвижения основных категорий товаров вкладывать рекламные листовки в упаковки товаров.