Промотирование свадебных ювелирных изделий

Новый отчет веб-сайта, посвященного исследованиям рынка для индустрии свадебных товаров, показывает, что в ближайшие пять лет предполагается рост продаж помолвочных и обручальных колец в США на 13,4%. По данным TheWeddingReport.com, расходы на помолвочные кольца в США в 2008 году составят $6,1 млрд, еще $2 млрд составят затраты на обручальные кольца. В 2013 году эти совокупные расходы составят $9,2 млрд, т.е. рост за пять лет составит 13,4%. Большую часть как помолвочных, так и обручальных колец по-прежнему будут составлять изделия с бриллиантами, более двух третей украшений будут из белого золота. Согласно отчету, самым популярным месяцем для помолвок является декабрь, предложение руки и сердца чаще всего делается в субботу. Поиски обручальных колец начинаются, как правило, за полгода до свадьбы. Внешний вид и стоимость украшений являются основными факторами, влияющими на выбор. Наиболее быстро растущим рынком продаж обручальных и помолвочных колец в США является состоятельный пригород Атланты Беркли-Лейк. Здесь в ближайшие пять лет ожидается 13-процентный рост количества свадеб, а затраты на их организацию вырастут на 27%.Как отмечает аналитик IDEXOnline Кен Гассман, слишком многие продавцы пропускают эту замечательную возможность для продажи товара. Лишь пятая часть всех украшений с бриллиантами несвадебного назначения приходится на подарки к годовщине. С учетом прогнозируемого роста количества свадеб в сочетании с некоторым спадом числа разводов, количество свадебных годовщин в США в ближайшее десятилетие должно существенно возрасти. Ювелиры, которые не ведут учет годовщин свадеб своих клиентов, рискуют лишиться значительной части потенциальных доходов. IDEXOnline обнаружил, что на долю Интернет-ритейлера Blue Nile приходится 4% всех продаж помолвочных колец с бриллиантами на американском рынке. Средняя стоимость приобретаемого бриллиантового помолвочного кольца в Blue Nile в 2007 году составила $6,200 (в 2006 - $5,700). Хотя эта сумма и выше, чем в среднем по отрасли ($3,210 в 2006 году), она соответствует уровню стоимости заказов у ювелирных компаний, входящих в отраслевые организации (например, в AGS).Новейшее направление в свадебной ювелирной отрасли – помолвочные и обручальные кольца для однополых пар. Разрабатывая такие украшения, дизайнеры принимают во внимание различие между традиционными и однополыми свадебными церемониями. Месяц назад мы отмечали, что среди предлагаемых вариантов присутствуют украшения в духе так называемой «гей-радуги&raquo. В центре внимания в августе оказалась свадьба популярной телеведущей Эллен Дидженерис и Порции Росси. Помолвочное кольцо Порции впервые было продемонстрировано публике на июньской церемонии Daytime Emmy Awards – эффектный бриллиант огранки маркиза в окружении розовых бриллиантов от дизайнера Нила Лейна. Он же был и автором обручальных колец для пары. В данном случае был обыгран еще один из традиционных цветов, с которым ассоциируются однополые женские пары – розовый, тем более что именно он был выбран парой для своих свадебных нарядов.Американская компания D Jewelry Co. придумала для своих украшений оригинальную идею, позволившую ей единолично занять новую нишу на ювелирном рынке. Эта компания продает кольца для разведенных пар. Буква D означает здесь divorced – разведенные. Развод обычно не преполагает вручения друг другу подарков на память, но эта коллекция символизирует начало новой жизни и осознание чувства собственного достоинства, объясняет президент компании Гарольд Томпсон. «Наша идея вызвала противоречивые отклики», - говорит он. Одна клиентка даже заявила Томпсону, что блеск ее кольца напоминает ей, что она приняла лучшее решение в своей жизни. Главной отличительной чертой каждого кольца из коллекции, выполненной из 14-каратного золота, является то, что все они не сплошные, в каждом имеется разрыв, напоминающий о том, что в жизни их обладателей произошло событие, нарушившее «естественный круг жизни&raquo.