Мероприятия: регионы не уступают иностранцам

Ежегодная выставка &laquoJUNWEX МОСКВА 2008» состоялась 2-6 сентября в выставочном комплексе Гостиный двор. К участию в ней активно готовилось множество российских ювелирных предприятий. Информационные и рекламные сообщения в связи с предстоящей выставкой составляли в августе значительную часть содержания отраслевого информационного бюллетеня «Ювелирная Россия&raquo. Однако если отложить в сторону материалы специализированной прессы, то необходимо признать, что эта крупная выставка не получила сколько-нибудь заметного отражения в информационном поле. Единственным предприятием, которое анонсировало свое участие в &laquoJUNWEX МОСКВА» для широкой аудитории, стал красноярский «Красцветмет». Как уже неоднократно отмечалось, использование выставочных мероприятий для своего продвижения является фирменным знаком завода. В полной мере представившейся возможностью воспользовались представители Костромской области, которые не упустили случай прорекламировать в столице страны «ювелирную столицу&raquo. 4 сентября они провели на выставке День ювелиров Костромы. Об этом написали крупнейшие костромские СМИ, событие также осветили местные телерадиокомпании. Как сообщает Костромская ГТРК, из 315 участников выставки 56 приехали именно из Костромы. Активное участие в представлении ювелиров области принял губернатор Игорь Слюняев. Он напомнил об идее провести в Костроме выездное заседание Госсовета, посвященное ювелирной отрасли. - У меня есть поручение президента проработать вопрос о проведении Госсовета с департаментом Госсовета, - рассказал г-н Слюняев. Проведение Госсовета сейчас планируется на 2009 год. А летом 2009 года в Костроме планируют провести Третий конгресс участников ювелирного рынка. Большинство посетителей оценивали костромскую «ювелирку» достаточно высоко, пишет «Средний класс – Кострома». Впрочем, проблемы у костромских ювелиров тоже есть - в частности, на выставке были представлены украшения из Италии и Германии, и при сравнении видно, что костромские производители все-таки изрядно «нажимают» на классический стиль «а ля Оружейная палата», в то время как представленные западные варианты, кажется, изо всех сил стараются показать, что их вещи все-таки сделаны в XXI веке. Впрочем, возможно, здесь дело в разных вкусах целевых аудиторий, которые приходится учитывать. Также стоит отметить, что в «подаче» своих изделий наши пока тоже не отличились, отмечает издание, - за исключением только самых крупных производителей. Оформление стендов западных и столичных производителей драгоценностей - стильное, креативное, современное - также наводит на мысль, что костромичам явно еще есть чему учиться. Некоторые даже очень симпатичные костромские изделия от «доморощенного» оформления просто терялись на стенде. Сегодняшнее украшение должно быть ярким, крупным и заметным, пишет корреспондент «Северной правды» под впечатлением от увиденного на выставке. В фаворе сталь с драгоценными камнями, серебро с бриллиантами, сочетание золота и платины, серебро с родиевым покрытием, каучуковые шнурки с элегантными подвесками, сочетание белого, желтого и розового оттенков золота в одном изделии. Одной из особенностей информационного потока августа-сентября стало заметное снижение присутствия в СМИ российских ювелирных компаний. Ведущие продавцы и производители практически никак не напоминали о себе в течение этого месяца. Даже «Алтын», ежемесячно публикующий один-два своих рекламных релиза в московском и петербургском выпусках «Комсомольской правды», в этом месяце сделал перерыв. Основного внимания удостоились иностранные участники российского ювелирного рынка. Акцент в освещении событий отрасли был сделан на представление новых коллекций уже присутствующих в России ювелирных домов, а также на продвижение ювелиров, выходящих на российский рынок. Лидером по числу упоминаний стал бренд Jacob & Со. нью-йорского ювелира Якова Арабова (его российские СМИ упоминали в течение месяца пять раз: ювелир недавно посетил Москву и представлял новую коллекцию часов, а лицом его рекламной кампании стала супермодель русского происхождения Наталья Водянова). Трижды за месяц в СМИ были опубликованы материалы об одном из украшений работы ювелирного дома Harry Winston. Колье со 142 бриллиантами удостоилось такого внимания СМИ (в частности, «Известий») из-за того, что было подарено супермодели Наоми Кэмпбелл российским олигархом Владиславом Дорониным. Исключением из этой тенденции стал российский ювелирный дом «Голконда», который 11 сентября провел в Москве презентацию новых коллекций. Выход коллекций был отмечен рецензией в еженедельнике «КоммерсантЪ-WEEKEND». Разумеется, открытие собственных маркированных линий - дело далеко не новое на русском рынке драгоценностей, пишет издание. Однако если раньше собственное производство у русских компаний или домов ограничивалось обручальными кольцами или подобными им нехитрыми вещицами, то теперь ситуация изменилась кардинально. Коллекции Privee и Vintage - это именно художественные линии, где представлены действительно штучные украшения, камни для которых собираются специально и специально разрабатывается дизайн. В прессе Южного федерального округа большого числа упоминаний удостоился завод «Терекалмаз» из Кабардино-Балкарии. Это предприятие лишь недавно начало производство бриллиантов и, очевидно, нуждается в признании потребителя. В этой ситуации удачным рекламным ходом стал полученный заводом заказ на изготовление диадемы для победительницы чемпионата мира по шахматам (Нальчик, 28 августа – 18 сентября). Сообщается, что над короной, вес которой составляет около 80 граммов, работал мастер-ювелир ОАО «Кристалл-Терек» Сафар Тарчоков. На корону потрачено 65 граммов желтого и белого золота 585-й пробы, ее украшают 46 бриллиантов и три синих сапфира. Особенно эффектно она смотрится на солнце. Стоимость короны исчисляется семизначной цифрой, но ее ценность деньгами не измерить. Одним словом, эксклюзив ручной работы, излучающий свет и тепло Кабардино-Балкарии, которые не купишь ни за какие деньги, считает «Кабардино-Балкарская правда&raquo.