61% россиянок берут ювелирные украшения в отпуск — исследование «585 Золотой»

Большинство российских женщин предпочли брать с собой ювелирные изделия в поездку, а не оставлять их дома. К таким выводам пришли аналитики сети «585 Золотой», опросив более 4 000 респондентов старше 18 лет из восьми федеральных округов России.

Согласно данным опроса, ювелирные украшения отправляются в чемодан 61% путешественниц. На выбор аксессуаров влияют сразу несколько факторов:

• Подбор под гардероб (53%): изделия берут для создания разрозненных отпускных аутфитов.

• Запрос на акцентные вещи (44%): популярностью пользуются массивные модели.

• Премиум-сегмент (31%): женщины берут с собой самые дорогие комплекты из коллекции.

• Минимализм (23%): ограничиваются базовым набором аксессуаров.

Мужчины демонстрируют более прагматичный подход: 52% берут с собой повседневную базу (часы и цепочки), а 36% выбирают сентиментальные вещи, кольца-печатки или браслеты.

Фотографии как главный драйвер ювелирного спроса

Ключевая причина высокой потребности в ярких украшениях — контент для соцсетей. Качеством отпускных снимков довольны лишь 38% женщин, а 57% признались, что им приходится целенаправленно обучать партнера правильным ракурсам. Мужчин же ситуация устраивает гораздо больше — 70% полностью удовлетворены любыми кадрами.

Именно поэтому акцентные и крупногабаритные изделия становятся инструментом для создания выразительных кадров в поездочных фотосессиях.

География, поколения и бытовые привычки

В этом году провести отпуск с партнером планирует 35% опрошенных, в одиночку — 31%, с родственниками — 28%, а с друзьями — лишь 6%.

• Миллениалы (48%) чаще остальных путешествуют со второй половинкой.

• Зумеры (37%) и поколение X (35%) склонны к solo-путешествиям.

• Бумеры (41%) выбирают поездки с родными.

Среди зарубежных направлений у пар лидируют Таиланд (21%), Мальдивы (15%) и ОАЭ (10%).

Что раздражает партнеров в совместных поездках

Около 64% респондентов, путешествующих в паре, подтвердили наличие трудностей в коммуникации. При этом ключевые претензии сторон практически не совпадают:

Единственной точкой соприкосновения стал выбор между пляжем и активным досугом: неготовность партнера к компромиссу в этом вопросе беспокоит 43% женщин и 41% мужчин.

Как отмечают в «585 Золотой», женщины воспринимают отпуск не только как личный опыт, но и как инфоповод для шеринга в соцсетях, в то время как мужчины чаще сохраняют стандартные бытовые привычки.