Кризис отменит золото и бриллианты

В прошлом году объем российского рынка ювелирных изделий вырос на 15% и превысил 5 млрд. долл. Но экономический кризис повлиял на поведение потребителей. Как поступать участникам рынка?

С 2009 году темпы роста отрасли замедлятся из-за общей стагнации потребительского спроса, говорится в исследовании "Розничные ювелирные сети", подготовленном Департаментом консалтинга РБК. Наибольшее снижение объемов продаж - до 20% в сравнении с 2008 годом - ожидается в сегменте золотых изделий c бриллиантами.

Федеральные операторы "Ювелирная сеть "585", "Яшма Золото", "Алмаз-Холдинг", "Адамас" и "Московский ювелирный завод" продолжают вытеснять с рынка слабых игроков, приближая тот момент, когда придется напрямую конкурировать между собой.

Крупным компаниям придется отказаться от региональной экспансии и расширения ассортимента, полагают аналитики РБК. На первое место в списке приоритетов выйдут производительность, умение экономить и быстрая реакция на запросы потребителей.

Пока крупные игроки ювелирного рынка пересматривают стратегии, небольшим компаниям следует сделать ставку на недорогие ювелирные украшения современного и необычного дизайна, подкорректировать маркетинговую политику и существующие программы лояльности.