«Алмазы для народа»: почему с 1 сентября в крупных ювелирных сетях исчезнут бриллианты

Пока Минфин России и эксперты увлеченно спорят о запятых в новых правилах маркировки, ювелирный ритейл, кажется, готовится к масштабному ребрендингу витрин. Напомним, ведомство подтвердило, что формулировка «ограненный синтетический алмаз» полностью легальна и не противоречит грядущим сентябрьским нормам.

И вот тут начинается самое интересное. Поскольку называть выращенные в лаборатории камни гордым словом «бриллиант» теперь категорически запрещено (как и вешать на них привычные «характеристики» вроде 3/3), крупным торговым сетям придется проявить чудеса лингвистической гибкости.

Похоже, эпоха, когда в масс-маркете можно было встретить «натуральный бриллиант за 990 рублей», безвозвратно уходит. Им на смену спешит суровая, но кристально честная терминология. Теперь прилавки сетевых гигантов ритейла обещают быть буквально усыпаны «алмазами». Звучит дорого, солидно и невероятно роскошно — почти как сокровища Алмазного фонда, но только с пометкой «Синтет.» на скромной картонной бирке.

Ирония ситуации в том, что массовый покупатель, привыкший к красивому слову «бриллиант», теперь будет вынужден привыкать к техническому «ограненный алмаз». Для индустрии это, безусловно, шаг к прозрачности. Для крупных сетей, чей ассортимент в нижнем и среднем ценовом сегменте уже давно и плотно укомплектован материалами искусственного происхождения, — повод переписать ценники и скрипты продаж.

Так что с 1 сентября встречайте на всех витринах страны: «алмазы» для народа. И главное — никакого обмана, Минфин разрешил.