Аналитика: Спрос на ювелирные изделия постепенно возвращается

Аналитики лаборатории «СберДанные» (проект Сбербанка) выяснили, что за неделю с 11 по 17 мая потребительская активность выросла. За это время расходы потребителей на товары и услуги увеличились на 10% по сравнению с предыдущей неделей. Падение относительно 2019 г. сократилось до 14,8% г/г. Продолжается последовательная нормализация спроса в непродовольственных сегментах.

Улучшение динамики наблюдается в 45 из 64 исследуемых категорий. Подобное фронтальное восстановление отмечается впервые с начала введения карантина. Обращает на себя внимание и структура роста. Во-первых, очевидны признаки увеличения транспортного сообщения: расходы в сегментах «Дорожные пошлины» и «Топливо, автосервис» выросли на +19.3% и +8.4% соответственно. Во-вторых, постепенно возвращается спрос там, где он падал практически до нуля. В частности, выделяются «Авиабилеты» и «Ювелирные изделия» (+52,6% и +81,1% относительно предыдущей недели).

Общий объем расходов на товары по итогам недели 11–17 мая вернулся на уровни 2019 г. Изменение  относительно прошлого года составляет ровно 0%. Эта цифра все еще в значительной степени обеспечивается увеличением покупок в продуктовых магазинах (+8,6% г/г), и маскирует падение в непродовольственных товарах (– 7,2%). Однако тренд на возвращение покупателей очевиден. С начала апреля прирост относительно предыдущей недели наблюдается уже в пятый раз.

На прошлой неделе доля онлайн-транзакций составила 17,8% от общего объема в данном сегменте, увеличившись за период кризиса более чем в 3 раза. Рост онлайн-торговли был, конечно, меньше: в данном случае мы видим, как традиционная оплата наличными курьеру быстро заменилась на безналичную как более удобный и гигиеничный способ. Такой тренд также свидетельствует о неравномерности восстановления. Наибольшие преимущества получили компании с развитыми цифровыми каналами продаж, полностью офлайн продавцы все еще сильно ограничены жесткими реалиями карантинного режима.

Некоторое оживление присутствует даже в услугах (–43,5% г/г против –48,4% г/г на предыдущей неделе), хотя здесь восстановление происходит с крайне низких уровней. Увеличение трат по сравнению с предыдущей неделей наблюдалось в 70% исследуемых категорий, что можно интерпретировать как первый признак устойчивости восстановления. За последнюю неделю дополнительные покупатели появились в категориях «Салоны красоты», «Спорт», «Такси». При этом все, что связано с путешествиями, остается парализованным. Даже в упомянутых авиабилетах падение относительно 2019 г. достигает 83,7% г/г. В сегментах «Отели», «Турагентства», «Магазины Duty Free» какого-либо восстановления выручки не отмечается.

Скачать исследование можно по ссылке