Аналитики лаборатории «СберДанные» (проект Сбербанка) выяснили, что за неделю с 11 по 17 мая потребительская активность выросла. За это время расходы потребителей на товары и услуги увеличились на 10% по сравнению с предыдущей неделей. Падение относительно 2019 г. сократилось до 14,8% г/г. Продолжается последовательная нормализация спроса в непродовольственных сегментах.
Улучшение динамики наблюдается в 45 из 64 исследуемых категорий. Подобное фронтальное восстановление отмечается впервые с начала введения карантина. Обращает на себя внимание и структура роста. Во-первых, очевидны признаки увеличения транспортного сообщения: расходы в сегментах «Дорожные пошлины» и «Топливо, автосервис» выросли на +19.3% и +8.4% соответственно. Во-вторых, постепенно возвращается спрос там, где он падал практически до нуля. В частности, выделяются «Авиабилеты» и «Ювелирные изделия» (+52,6% и +81,1% относительно предыдущей недели).
Общий объем расходов на товары по итогам недели 11–17 мая вернулся на уровни 2019 г. Изменение относительно прошлого года составляет ровно 0%. Эта цифра все еще в значительной степени обеспечивается увеличением покупок в продуктовых магазинах (+8,6% г/г), и маскирует падение в непродовольственных товарах (– 7,2%). Однако тренд на возвращение покупателей очевиден. С начала апреля прирост относительно предыдущей недели наблюдается уже в пятый раз.
На прошлой неделе доля онлайн-транзакций составила 17,8% от общего объема в данном сегменте, увеличившись за период кризиса более чем в 3 раза. Рост онлайн-торговли был, конечно, меньше: в данном случае мы видим, как традиционная оплата наличными курьеру быстро заменилась на безналичную как более удобный и гигиеничный способ. Такой тренд также свидетельствует о неравномерности восстановления. Наибольшие преимущества получили компании с развитыми цифровыми каналами продаж, полностью офлайн продавцы все еще сильно ограничены жесткими реалиями карантинного режима.
Некоторое оживление присутствует даже в услугах (–43,5% г/г против –48,4% г/г на предыдущей неделе), хотя здесь восстановление происходит с крайне низких уровней. Увеличение трат по сравнению с предыдущей неделей наблюдалось в 70% исследуемых категорий, что можно интерпретировать как первый признак устойчивости восстановления. За последнюю неделю дополнительные покупатели появились в категориях «Салоны красоты», «Спорт», «Такси». При этом все, что связано с путешествиями, остается парализованным. Даже в упомянутых авиабилетах падение относительно 2019 г. достигает 83,7% г/г. В сегментах «Отели», «Турагентства», «Магазины Duty Free» какого-либо восстановления выручки не отмечается.
|
Категория трат |
Изменение за апрель |
Изменение за неделю 27.04– 03.05 |
Изменение за неделю 04.05– 10.05 |
Изменение за неделю 11.05– 17.05 |
|
|
Duty Free |
-99,2% |
-99,2% |
-98,9% |
-97,9% |
|
|
Турагентства |
-97,9% |
-95,0% |
-97,6% |
-94,0% |
|
|
Аренда автотранспорта |
-81,9% |
-93,2% |
-94,1% |
-91,7% |
|
|
Отели |
-96,3% |
-87,4% |
-95,5% |
-90,8% |
|
|
Авиабилеты |
-94,9% |
-87,9% |
-88,8% |
-83,7% |
|
|
Парковки и гаражи |
-81,5% |
-67,9% |
-75,1% |
-74,1% |
|
|
Локальный транспорт |
-78,2% |
-73,7% |
-76,0% |
-71,6% |
|
|
Салоны красоты/Массаж/SPA |
-86,3% |
-82,1% |
-82,3% |
-71,6% |
|
|
Ювелирные изделия |
-90,4% |
-83,9% |
-83,9% |
-71,2% |
|
|
Развлечения |
-72,0% |
-78,1% |
-68,0% |
-68,4% |
|
|
Кафе/Бары/Рестораны |
-69,2% |
-64,9% |
-66,7% |
-60,1% |
|
|
Спорт |
-80,8% |
-70,2% |
-65,8% |
-60,1% |
|
|
Одежда, обувь и аксессуары |
-74,0% |
-75,1% |
-74,3% |
-59,7% |
|
|
Такси |
-59,5% |
-50,5% |
-51,6% |
-47,8% |
|
|
Дорожные пошлины |
-58,0% |
-57,4% |
-55,8% |
-46,4% |
|
|
Товары для красоты и здоровья |
-60,5% |
-49,6% |
-47,5% |
-43,7% |
|
|
Медицинские услуги |
-60,0% |
-36,4% |
-41,6% |
-42,8% |
|
|
Ремонтные услуги |
-56,2% |
-28,5% |
-32,5% |
-40,2% |
|
|
Канцтовары |
-55,9% |
-24,8% |
-32,2% |
-38,6% |
|
|
Цветы и подарки |
-56,4% |
-37,2% |
-39,4% |
-31,4% |
|
|
Автодилеры |
-64,4% |
-41,8% |
-44,6% |
-28,7% |
|
|
Мебель и предметы интерьера |
-53,4% |
-36,0% |
-35,7% |
-19,4% |
|
|
Телекоммуникационные услуги |
+14,3% |
+4,4% |
-17,2% |
-17,8% |
|
|
Топливо, автосервис |
-29,3% |
-23,0% |
-24,9% |
-16,7% |
|
|
Книги/Музыка/Фото/Видео |
-30,2% |
-17,1% |
-23,2% |
-13,4% |
|
|
Товары для строительства и ремонта/DIY |
-29,0% |
-15,4% |
-13,0% |
-10,3% |
|
|
Контрактные услуги |
-40,5% |
+4,1% |
+3,6% |
-9,9% |
|
|
Хобби и увлечения |
-43,0% |
-19,4% |
-18,8% |
-4,4% |
|
|
Лекарства и медицинские товары |
-3,4% |
+5,5% |
-0,1% |
-3,3% |
|
|
Домашние животные |
-12,3% |
+2,2% |
-1,8% |
+1,3% |
|
|
Автозапчасти и аксессуары |
-34,4% |
-3,1% |
-1,9% |
+3,0% |
|
|
Продуктовые магазины |
+5,9% |
+12,4% |
+3,8% |
+8,6% |
|
|
Бытовая техника и электроника |
-9,8% |
+13,8% |
+5,0% |
+9,2% |
|
|
Цифровые товары |
+22,8% |
+39,4% |
+8,9% |
+10,0% |
|
|
Компьютеры и ПО |
-5,0% |
+79,6% |
+26,9% |
+22,7% |
|
|
Винные магазины |
+18,5% |
+22,8% |
+12,3% |
+23,2% |
|
|
Телекоммуникационное оборудование |
-3,0% |
+14,8% |
+10,1% |
+23,3% |
|
|
Универсальные магазины |
+7,1% |
+86,6% |
+70,9% |
+90,8% |
|
Скачать исследование можно по ссылке
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.