Доля онлайн-продаж на ювелирном рынке превысила 30%

Россияне потратили на ювелирные украшения более 130 млрд рублей в начале 2026 года.

Российский ювелирный рынок продолжает демонстрировать уверенный рост, несмотря на меняющиеся экономические реалии. Согласно свежим данным Аналитического Центра SOKOLOV, по итогам I квартала 2026 года объем ювелирной розницы в денежном выражении увеличился на 3,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув внушительной отметки в 130,7 млрд рублей.

Рост чека и новые ценовые реалии

Вместе с объемами рынка скорректировались и ценники в магазинах. За первые три месяца года розничные цены на драгоценности поднялись на 2,8%. Вслед за ними вверх пошел и средний чек — он увеличился на 6,8% и теперь составляет 10 806 рублей.

Драгоценный e-com: маркетплейсы захватывают рынок

Главным локомотивом продаж ювелирной индустрии остаются онлайн-каналы. Доля e-commerce в общем объеме рынка в I квартале взлетела до 30,6%.

Особенно ярко прослеживается доминирование универсальных торговых площадок:

• На маркетплейсы теперь приходится почти половина всех онлайн-заказов украшений — 48,6%.

• В масштабах всего ювелирного рынка России продажи через маркетплейсы заняли долю в 14,9%.

Тренды спроса: серебро, легкое золото и лабораторные камни

Генеральный директор SOKOLOV Николай Поляков отметил, что оборот компании продолжает расти кратными темпами, опережая среднерыночные показатели. Этому способствует как активное расширение присутствия (сеть бренда уже превышает 1000 точек, а с начала года открылось еще 15 франшизных и 6 собственных магазинов), так и гибкое реагирование на запросы покупателей.

Николай Поляков, СЕО SOKOLOV: «Очевидно изменение структуры спроса, он перетекает в более доступные категории серебряных и облегченных золотых изделий, также растет спрос на серебро с позолотой и особенно на лабораторные бриллианты».

Эксперты отрасли связывают популярность выращенных в лаборатории бриллиантов и облегченного золота с трендом на рациональное потребление: покупатели хотят баловать себя украшениями без чрезмерной нагрузки на семейный бюджет, а современные технологии позволяют создавать доступные изделия, которые визуально ни в чем не уступают классическому премиум-сегменту.