Андрей Дзюба
13 января в эфире радиостанции «РБК» обсудили беспрецедентную ситуацию на рынке драгоценных металлов и ее влияние на ювелирную торговлю. Приглашенным экспертом выступил Виктор Суботин, автор подкаста «Взгляд маркетолога» и эксперт журнала «Экспо-Ювелир».
Поводом для дискуссии стали исторические рекорды на биржевых торгах. По данным, озвученным в эфире, в понедельник фьючерсы на серебро (с поставкой в марте) на бирже Comex превысили отметку $85 за унцию (+8%), а золото пробило барьер в $4600 за тройскую унцию (+2,5%).
Редакция Uvelir.INFO собрала ключевые тезисы выступления о том, как отрасль справляется с этими вызовами.
Фундаментальные причины роста
Отвечая на вопрос о драйверах цен, Виктор Суботин подчеркнул, что текущее «ралли» — результат макроэкономической турбулентности и геополитики.
«Золото, серебро и металлы в сплавах — это тихая гавань и шлюз стабильности. Высокие ставки, риски рецессии и конфликты заставляют инвесторов перекладываться в реальные активы», — отметил эксперт.
Дополнительными факторами он назвал процесс дедолларизации (страны наращивают золотые резервы) и спрос со стороны промышленности. Мы наблюдаем классическую ситуацию: всплеск спроса при ограниченном предложении.
Реакция ритейла и «нелинейные» цены
Несмотря на биржевой рост, розничные цены на ювелирные изделия реагируют с задержкой и нелинейно. По словам Суботина, мгновенная смена ценников отпугивает покупателя, поэтому часть роста себестоимости «съедает» маржа производителей и продавцов.
Для удержания клиента производители вынуждены:
Оптимизировать затраты;
Пересматривать ассортимент в пользу более легких (пустотелых) моделей;
Искать альтернативы в сегменте серебра.
Статистика рынка: цены вверх, штуки вниз
В эфире были приведены данные «Чек Индекса» и компании ALROSA:
За последние 3 года классические украшения подорожали на 30–40%.
Количество покупок в 2025 году сократилось на 4%.
Прогноз ALROSA на текущий год — дальнейшее подорожание продукции на 10–15%.
Прогноз на 2026 год: Осознанное потребление
Виктор Суботин выразил «осторожный оптимизм», отметив, что тренд на золото как защитный актив сохранится. Однако характер спроса меняется:
Осознанность: Меньше спонтанных покупок, больше вдумчивого выбора универсальных украшений.
Структура продаж: Ожидается рост объема рынка в рублях, но снижение объема продаж в штуках по сравнению с прошлым годом.
Главным условием для реального роста рынка эксперт назвал восстановление покупательской способности населения.
Ювелирные изделия как инвестиция
В финале беседы была затронута тема инвестиционной привлекательности украшений. Виктор Суботин подчеркнул, что рассматривать ювелирные изделия как средство сбережения можно только на длинной дистанции (5, 10, 15 лет). В краткосрочной перспективе (полгода-год) продать изделие без потерь сложно, однако на длинном горизонте это защищает рублевые накопления от инфляции эффективнее, чем хранение наличных «под подушкой».
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.