Новые идеи от ювелиров Украины

Ситуация на рынке украшений заставляет экспериментировать

Ювелирные украшения – это не хлеб, и ежедневно их никто покупать не будет. А в нынешней экономической ситуации это серьезно осложняет работу отрасли. Но наши ювелиры не только держатся, но еще и награды получают.

На днях руководители производственного предприятия «Ювелирсервис» Светлана Чепелева и Геннадий Липатов были награждены Орденом Карла Фаберже (высшей наградой мемориального Фонда Фабереже), почетным знаком с бриллиантами и рубинами. Орден присуждается за особые заслуги в развитии украинского ювелирного искусства, организации ювелирной промышленности и торговли, высшие творческие и коммерческие достижения в создании украинской коллекции из драгоценных камней и многолетнюю плодотворную деятельность.

В соответствии со статусом этого Ордена, Чепелевой и Липатову было также присвоено звание «Заслуженный ювелир». А еще недавно в свет вышло роскошное глянцевое издание «Ювелирное искусство Украины», куда, наряду с «Ювелирсервисом», вошли и такие краматорские предприятия, как «Виола», «Золото», «Империя золота», «Камея», «Укрзолото». Глава так и называется: «Лидеры ювелирной отрасли Украины».

Моду по-прежнему диктует золото?

По словам Геннадия Липатова и Светланы Чепелевой, несмотря на то, что мода на ювелирные украшения у каждого своя и зависит от толщины кошелька, золотое колечко с бриллиантом по-прежнему актуально. «Впрочем, мы сегодня констатируем тот факт, что хорошая, качественная бижутерия стала не то чтобы вытеснять изделия из драгоценных металлов, но уже стала составлять конкуренцию. Мы это видим, анализируем. Хотя, элитная бижутерия зачастую бывает равной по цене с украшением из благородных металлов и камней», - говорит Светлана Чепелева.

В Ассоциации ювелиров Украины говорят, что наши соотечественники в последнее время стали отдавать значительное преимущество серебру. Соотношение спроса золото-серебро сейчас составляет 18% к 82%. В то время, как несколько лет назад спрос на золото и серебро делился приблизительно пополам.

"Это связано с постоянным ростом стоимости золота на рынке и низкой покупательной способностью населения", - комментирует ситуацию Геннадий Липатов. – Прошлый год был непростым для ювелирного рынка. Нелегким был и год нынешний. Сейчас покупатель ищет оптимальное соотношение цена-дизайн-качество. Бренд сейчас играет важную роль при выборе одежды, техники, других товаров потребления. В Украине покупатель массовых ювелирных украшений пока не готов платить за бренд. Лучшим брендом для него является качество купленных изделий.

Что же касается серебра, то серьезным «серебряным» конкурентом в плане цены сейчас стал Китай. Мы не можем продавать изделия из этого металла по цене ниже, чем Китай. Да и надо ли это делать? Золото и драгоценные камни никогда не обесценятся. Более того, их стоимость будет расти. Поэтому, приобретая ювелирное украшение, покупатель делает выгодное капиталовложение с минимальными рисками. И речь идет не только об эксклюзивных моделях, но и об изделиях массового производства.

И раз уж речь зашла о продажах, то нужно сказать, что именно продажа диктует нам, производителям, договорные условия, цены. Сейчас розничные сети, чтобы выжить, сливаются в единые компании. И они уже распределяют между собой, кто и чем будет заниматься. Мы, производители, стараемся быть независимыми. Впрочем, какие –то выводы можно будет делать только к концу 2014 года».

Заграница нам не поможет

Еще не так давно изделия того же «Ювелирсервиса» с успехом продавались в Англии, Чехии, Казахстане, Молдове. Сегодня, в кризис, заграница отказалась от наших изделий. Не ударит ли вступление в Евросоюз и по ювелирной отрасли тоже? Здесь мнения разные. «У нас пошлина на ввоз составляет десять процентов. Если пошлину отменят, то нам будет очень сложно конкурировать с импортом», - говорят ювелиры.

Впрочем, наши мастера не сидят сложа руки. По словам Светланы Чепелевой, на предприятии не боятся экспериментировать. К примеру, объединять золото с серебром. Одно из многочисленных направлений в работе это создание модного образа, или, как сейчас называют, полного лука! Вот представьте, идете вы по улице, и мимо проходит девушка. Остальных вы не заметили, а девушку эту заметили. Причем увидели не отдельно ее платье, сапоги или украшение, а всю в целом. Это и есть лук.

Так вот, в ювелирном доме «SA&GA» производственного предприятия «Ювелирсервис» сейчас усиленно работают над этим направлением. Здесь и ручная работа, и применение разных материалов и камней, и сотрудничество с известными украинскими дизайнерами.

И еще интересная информация для любителей драгоценностей. Самое дорогое украшение от «Ювелирсервиса», которое было представлено на недавней выставке в Киеве – колье из бриллиантов, розового сапфира и жемчуга, стоимостью 120 тысяч гривен. Также были представлены коллекции дорогих украшений-эксклюзивов, стоимостью от 30 тыс. грн. до 100 тыс. грн. К слову, по информации ювелиров, природных запасов изумрудов, танзанитов, бирюзы и рубинов становится катастрофически мало. В последнее время сильно подорожал и жемчуг.

В фаворе – цветные камни

По словам Светланы Чепелевой, уже несколько лет наблюдается интересная тенденция: - самые известные ювелирные дома и дома моды обращаются от бриллиантов и рубинов к менее дорогим камням - бирюзе, нефриту, кораллам, ониксу, кварцам, аметисту, цитрину, опалам. Их сочетают с золотом или серебром, прозрачными камнями - такими как перидот, морганит, хризопраз, турмалин. «Буйство красок и растительные мотивы, прочно утвердившиеся в одежде, требуют соответствующих украшений - строгие бриллиантовые колье сегодня остались лишь для официальных приемов, а великосветские львицы вовсю щеголяют в разноцветных украшениях», - говорит Светлана.

У моды на цветные полудрагоценные камни есть и другие причины - прежде всего это популярность этнического стиля. Африканские, индийские, китайские мотивы требуют соответствующих «национальных» камней, тех самых, что были в моде много веков назад. Этнический стиль ввел в моду многослойные бусы и мониста из самоцветных камней, которые носят помногу и одновременно.

Вторая причина - это стремление к натурализму во всем, использованию естественных и недорогих материалов, охватившее Запад вместе с возникшей экологической ответственностью.

Третья причина - это мода на укрупненность во всем. Массивные кольца с 50-каратными камнями, многоярусные бусы с крупными бусинами было бы трудно сделать из бриллиантов - стоимость такого изделия откровенно зашкаливала бы, к тому же слишком большие драгоценные камни начинают казаться стекляшками.

Один из самых актуальных сегодня камней - это бирюза. Сегодня небесно-голубой камень ценим и за уникальные внешние данные, и за налет старины, который делает бирюзу прекрасным материалом для украшений в модных сейчас этнических и винтажных стилях.

Аметист - полудрагоценный камень прекрасного сиренево-фиолетового оттенка, который в ювелирных коллекциях последних лет прочно занял одну из главенствующих позиций.

Цитрин - золотистый прозрачный камень, который стал сегодня частым спутником аметиста в ювелирных коллекциях, тем более что оба они являются разновидностями кварца. Его, как правило, используют в качестве крупных вставок в кольцах.

Мода, как известно, циклична, поэтому нет ничего удивительного в возвращении к истокам ювелирного искусства. Современные технологии в сочетании с художественными канонами древности превращают с детства знакомые камни в удивительные произведения искусства, в которых не стыдно показаться в любом обществе. Так что, если вы пока не можете позволить себе приобрести украшение от всемирно известного ювелира, то вы вполне способны приобрести похожую, но менее дорогую вещицу.

Алла Слабоусова