Масштабный потенциал Африки: Из производителя сырья — в центр ювелирного дизайна и потребления

Африка обладает колоссальным потенциалом как рынок для ювелирных изделий высокого класса благодаря растущему населению и увеличению доходов. Об этом стало известно на Конгрессе CIBJO.

Сессия, модератором которой выступил Эдвард Джонсон из Gemfields, рассматривала африканские страны уже не только как основные источники сырья, но и прежде всего как центры огранки, дизайна и производства, а также как развивающиеся потребительские рынки.

Традиционно Африка не воспринималась как крупный рынок ювелирных украшений, но экономический рост и демографический подъем на континенте создали динамичные возможности.

«Я вижу, как у многих людей моего поколения растет интерес к покупке ювелирных изделий. Это растущий рынок, поскольку люди готовы тратить свободные средства на украшения», — сказал Молефи Лецики, президент Алмазного дилерского клуба ЮАР.

Г-н Лецики отметил растущий спрос в ЮАР на помолвочные кольца с природными бриллиантами весом от 0,5 до 2 карат с высокой чистотой. Он также подчеркнул ускоряющуюся тенденцию самостоятельной покупки ювелирных изделий женщинами в Южной Африке.

Роль Нигерии и новые вкусы

В Нигерии, самой густонаселенной стране Африки, наблюдается сильный демографический рост и увеличение числа молодежи, что, по мнению экспертов, значительно повысит возможности для рынка ювелирных изделий.

«Рынок молод, динамичен и креативен, он сосредоточен в главных городах, таких как Лагос и Абуджа», — отметил отраслевой консультант Кристоф Аменк.

Он также упомянул динамично развивающуюся индустрию развлечений и медиа в Нигерии, которая генерирует доходы и поддерживает рынок предметов роскоши. Например, Нигерия является одним из крупнейших рынков сбыта французского шампанского.

Джумоке Олуватунмиби, основатель бренда Jumoke Lagos, рассказала о меняющихся вкусах потребителей. По мере роста располагаемых доходов растет спрос на более изысканные и современные изделия.

«То, что носили наши родители — нам нравится, но мы не хотим это покупать. Мы предпочитаем что-то более свежее», — пояснила она.

Она отметила атмосферу оптимизма в Нигерии, чья экономика в настоящее время поддерживается бурным ростом в сфере услуг.

Рашми Шарма, генеральный директор Jewel of Africa, рассказала о становлении Замбии как рынка ювелирных изделий и как центра производства украшений со цветными драгоценными камнями, включая изумруды.

Африканский бренд и инклюзивность

Лонго Мулайшо-Зинснер, основатель Ассоциации драгоценных камней и ювелирных изделий Африки, рассказала о развитии ремесленных навыков и новых инициативах по производству украшений в Замбии. Недавно она организовала показ работ африканских ювелирных дизайнеров на выставке GemGeneve в Женеве.

Г-н Лецики подчеркнул необходимость развития африканских ювелирных брендов для стимулирования спроса на высококачественные изделия. Джумоке Олуватунмиби выразила уверенность, что африканские дизайнеры способны рассказать аутентичные истории, которые лягут в основу успешных местных брендинговых инициатив.

«Африканскую историю расскажут сами африканцы», — заявила она.

Эксперты сошлись во мнении, что по мере роста располагаемых доходов среди среднего и высшего классов африканские потребители также будут активно приобретать изделия известных западных брендов.

Модератор, г-н Джонсон, отметил, что развитие Африки как рынка ювелирных изделий по-прежнему сталкивается с серьезными проблемами, такими как бедность, коррупция и конфликты. Тем не менее, участники дискуссии видят сильный импульс для роста рынка по мере развития экономик.

Специальный гость панели, Анино Эмува, основательница 100 Women @ Davos, призвала к инклюзивности и подчеркнула необходимость привлечения талантливых женщин на всех этапах развития африканского ювелирного рынка. Г-жа Эмува, активно выступающая в поддержку Целей устойчивого развития ООН, добавила, что женщины являются ключевыми участниками рынка спроса на ювелирные изделия и часы, и их таланты должны быть полностью задействованы в ювелирной промышленности.

На фото: Страны Африки оказались в центре внимания не только как поставщики сырья, но и как регионы, где ювелирные изделия производятся и потребляются. На панели (слева направо): Эдвард Джонсон (Gemfields Group, модератор); Рашми Шарма (Jewel of Africa, Замбия); Джумоке Олуватунмиби (Jumoke Lagos, Нигерия); Лонго Мулайшо-Зиснер (Ассоциация драгоценных камней и ювелирных изделий Африки); Кристоф Аменк (консультант). Виртуально (на экране) — Молефи Лецики (Алмазный дилерский клуб ЮАР).