Аналитики сервиса «ЮMoney» и ювелирного бренда Sokolov зафиксировали изменение потребительского поведения в начале февраля 2026 года. Традиционный предпраздничный спрос трансформировался: вместо обычных подарков россияне все чаще выбирают дорогие ювелирные изделия и инвестируют в создание семьи.
Изучив данные продаж с 1 по 10 февраля 2026 года, эксперты выделили главные тенденции рынка.
Рост спроса и среднего чека
Ювелирные украшения остаются одним из самых востребованных подарков к гендерным праздникам (14 Февраля, 23 Февраля, 8 Марта), но подход к тратам изменился:
-
Динамика чека: В категории «Ювелирные украшения и часы» (данные «ЮMoney») средний чек за первую декаду февраля вырос на 41% по сравнению с январем, составив 14 234 рубля.
Популярные товары: Помимо классических серег и колец, в этом сезоне (особенно в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге) вырос спрос на колье и браслеты.
Помолвочные кольца: Средний чек по России на кольца для помолвки взлетел на 47%, достигнув отметки в 25 100 рублей.
География чувств: где чаще всего делают предложение
Аналитический центр Sokolov отметил всплеск интереса к помолвочным кольцам. Лидером по динамике стал Калининград, где продажи в денежном выражении выросли на 51% (с 1 по 10 февраля 2026 г. к аналогичному периоду 2025 г.).
Рост продаж зафиксирован и в других городах:
Сочи: +28% (популярное место для романтических поездок);
Екатеринбург: +14%;
Казань: +10%;
Саратов: +3%;
Челябинск: +1%.
Предпочтения: красное против белого
Вкусы россиян разделились в зависимости от назначения украшения:
Обручальные кольца: Покупатели остаются верны традициям и выбирают классическое красное золото.
Помолвочные кольца: Здесь тренд смещается в сторону белого золота (40% покупок).
Дизайн: Пары отдают предпочтение лаконичным моделям — либо без вставок, либо с природными бриллиантами.
Аналитика рынка за 2025 год: кто растет быстрее?
Данные «ЮMoney» за полный 2025 год (в сравнении с 2024-м) показывают, как распределяются потоки покупателей между магазинами разного масштаба.
| Категория бизнеса | Рост оборота | Рост числа оплат | Средний чек | Динамика чека | Особенности |
|---|---|---|---|---|---|
| Средний бизнес (выручка до 15 млн ₽/мес) | В 2 раза | +68% | 21 871 ₽ | +32% | Демонстрирует самый динамичный рост на рынке. |
| Крупные сети (выручка от 15 млн ₽/мес) | +53% | +8% | 39 535 ₽ | +42% | Ставка на премиализацию и рекордный рост чека. |
| Малый бизнес (выручка до 1 млн ₽/мес) | +56% | +52% | 11 558 ₽ | +3% | Стабильность, доступные цены и индивидуальный подход. |
Вывод: Покупатели грамотно сегментируют свои траты. За дорогими и статусными вещами они идут к крупным ритейлерам, а за более бюджетными подарками и персонализированным сервисом — в малые и средние магазины.
Хотите, я подготовлю краткую выжимку этих данных для поста в социальные сети?
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.