Производители меняют расстановку сил: Uvelir.INFO расширил ТОП-100 ювелирных сетей России по выручке

Портал Uvelir.INFO существенно обновил аналитический рейтинг крупнейших ювелирных сетей России по выручке за 2025 год. Теперь в исследовании учитываются не только специализированные розничные компании, но и производители ювелирных изделий, располагающие собственными магазинами. Новая методика позволяет получить более полное представление о структуре рынка, а специальный переключатель — сравнить результаты с учётом производителей и без них.

Почему прежний рейтинг не отражал всей картины

При формировании первоначальной версии рейтинга, опубликованной в сентябре 2026 года, Uvelir.INFO использовал сведения о юридических лицах, состоящих на специальном учёте Федеральной пробирной палаты и относящихся к группе ОКВЭД 47.77 «Торговля розничная часами и ювелирными изделиями в специализированных магазинах».

Такой подход позволял выделить специализированный ювелирный ритейл и сопоставить компании по данным бухгалтерской отчётности. Однако у него было существенное ограничение: за пределами выборки оказывались крупные ювелирные производители, которые продают свою продукцию через собственные фирменные магазины, но в качестве основного вида деятельности указывают производство украшений.

Для российского ювелирного рынка, где многие предприятия исторически совмещают производство и розничную торговлю, это принципиально важное обстоятельство. Производитель может управлять сетью из десятков или даже сотен магазинов, конкурировать за покупателя с крупнейшими федеральными ритейлерами, но формально не относиться к предприятиям розничной торговли по основному ОКВЭД.

В результате рейтинг, построенный исключительно по группе 47.77, не учитывал часть значимых участников рынка. Особенно заметным этот недостаток становился при сравнении крупных сетей, работающих по разным бизнес-моделям.

Московский ювелирный завод — показательный пример

Одним из наиболее наглядных примеров стал Московский ювелирный завод (МЮЗ). Компания имеет основной ОКВЭД в группе 32.12 «Производство ювелирных изделий и аналогичных изделий», но одновременно располагает развитой собственной розницей — более 200 торговых точек.

По данным обновлённого рейтинга, выручка АО «МЮЗ» за 2025 год составила 24,81 млрд рублей. После включения производителей компания заняла третью строчку, уступив по этому показателю только двум крупнейшим участникам выборки — ООО «СОЛНЕЧНЫЙ СВЕТ» и ООО «РЕГЕНТ ГОЛД».

Прежде МЮЗ вообще отсутствовал в рейтинге, несмотря на масштаб бизнеса и значительное количество фирменных магазинов. Таким образом, расширение методики не просто дополнило список новыми компаниями, а существенно изменило представление о расстановке сил в верхней части таблицы.

Аналогичная ситуация складывается и с другими производственными предприятиями, располагающими собственной розницей. После изменения критериев отбора в числе лидеров появились Торговый дом «Золотая Русь» с выручкой 7,18 млрд рублей и КЮЗ «Каратов» с выручкой 6,98 млрд рублей.

Как теперь выглядит первая десятка

Выручка за 2025 год. Данные обновлённого рейтинга, представленные на 22 октября 2026 года, с включёнными производителями.

Расширенный состав первой десятки показывает, насколько неоднородна структура российского ювелирного бизнеса. В одном рейтинге представлены операторы крупных розничных сетей, компании с производственными мощностями, предприятия с собственными магазинами и юридические лица, выручка которых формируется через несколько каналов продаж.

Выручка пяти крупнейших участников обновлённого рейтинга

При этом важно понимать, что рейтинг отражает показатели конкретных юридических лиц, а не консолидированную выручку брендов или групп компаний. В зависимости от корпоративной структуры один бренд может вести деятельность через несколько организаций, тогда как отдельное юридическое лицо способно объединять разные направления бизнеса.

Поэтому рейтинг следует рассматривать прежде всего как инструмент сравнения финансового масштаба юридических лиц, связанных с ювелирной розницей, а не как исчерпывающий рейтинг продаж отдельных брендов конечным покупателям.

Выручка на один магазин: полезный показатель, но не объём розничных продаж

Помимо общей выручки и числа торговых точек, рейтинг содержит расчётный показатель выручки на один объект. Он определяется делением годовой выручки юридического лица на количество его активных торговых точек.

Этот коэффициент помогает выявлять различия между бизнес-моделями, но требует осторожной интерпретации, особенно после включения производителей.

Если специализированная розничная компания получает основную часть доходов от продаж через свои магазины, показатель может быть относительно близок к характеристике масштаба её розничного бизнеса. Однако для производителя ситуация иная: в бухгалтерскую выручку могут входить оптовые поставки, продажи дистрибьюторам, интернет-торговля и другие направления деятельности.

Поэтому высокая выручка в расчёте на один магазин не означает, что каждый торговый объект действительно обеспечивает соответствующий объём продаж. Кроме того, в расчёте сопоставляется выручка за полный 2025 год с количеством торговых точек на текущую дату, а их число в течение года могло изменяться.

С учётом этих обстоятельств показатель следует использовать как дополнительный аналитический ориентир, а не как прямое измерение эффективности отдельно взятого магазина.

Что показывает расширенный рейтинг

Главный результат обновления заключается в том, что специализированный ритейл и производственная розница теперь могут рассматриваться в рамках единого исследования, но с возможностью разделить эти категории.

Для оценки конкурентной среды это особенно важно. Покупателю, выбирающему ювелирное украшение, как правило, не имеет значения, какой ОКВЭД указан у владельца магазина. Фирменный салон производителя конкурирует за тот же потребительский спрос, что и магазин специализированной торговой сети.

Следовательно, исследование ювелирного рынка только по предприятиям с основным розничным ОКВЭД неизбежно оставляет за пределами анализа часть фактических участников конкуренции.

Одновременно обновление демонстрирует, насколько осторожно следует относиться к сопоставлению финансовых показателей компаний с различными моделями бизнеса. Производитель с развитым оптом и собственными магазинами может иметь значительно большую бухгалтерскую выручку, чем специализированная розничная сеть сопоставимого размера. Однако из этого нельзя автоматически делать вывод о превосходстве его розничных продаж.

Именно поэтому в обновлённом рейтинге сохранена возможность отключения производителей. Пользователь самостоятельно определяет, какую модель анализа использовать в зависимости от поставленной задачи.

Единая система отраслевой аналитики Uvelir.INFO

Обновление ТОП-100 по выручке стало продолжением работы редакции Uvelir.INFO по развитию инструментов исследования российского ювелирного рынка. Аналогичная возможность учитывать производителей с собственными магазинами появилась в интерактивной карте ювелирной розницы и рейтинге компаний по количеству торговых точек.

В совокупности эти сервисы позволяют изучать отрасль с разных сторон: оценивать финансовый масштаб участников, анализировать географию их присутствия, сравнивать размеры торговых сетей и выявлять особенности регионального распределения бизнеса.

Расширение рейтинга за счёт производителей — не просто добавление новых строк в таблицу. Это изменение самого подхода к анализу отрасли, в которой граница между производством и розничной торговлей давно перестала быть однозначной.

Теперь пользователи Uvelir.INFO могут самостоятельно выбирать границы исследования и получать более полное представление о структуре российского ювелирного рынка.

Изучить обновлённый рейтинг можно по адресу:

• ТОП-100 ювелирных сетей России по выручке за 2025 год