Российский ювелирный ритейл активно готовится к «Чёрной пятнице»

Пока мировые рынки погружаются в осенний марафон распродаж, российские покупатели готовятся к пику скидок, который традиционно наступает ближе к концу ноября.

В Израиле уже полным ходом идёт масштабный ежегодный онлайн-фестиваль Shopping IL, организованный компанией Google. Этот многодневный марафон, считающийся местным аналогом «Чёрной пятницы», открывает сезон предновогодних покупок. В нем участвуют более 300 брендов, предлагая значительные скидки на широкий спектр товаров:

• Мода и красота: Скидки до 70% на одежду, обувь, а также косметику и средства по уходу.

• Техника и аксессуары: На электронику и товары для дома скидки достигают 40-60%.

• Ювелирные изделия: Бренды, включая Pandora и Furla, предлагают скидки до 30% и продажи без НДС, стимулируя спрос на дорогие аксессуары.

В России сезон скидок стартует 28 ноября

В отличие от Израиля, где распродажи уже начались, «Чёрная пятница» в России пройдёт по традиционному графику, знаменуя собой мощный старт продаж:

🗓️ Официальные даты «Чёрной пятницы» в России в 2025 году:

28, 29 и 30 ноября

Именно в эти выходные дни ожидается максимальное количество выгодных предложений от крупнейших ретейлеров и маркетплейсов.

Ювелирная розница: шанс нарастить продажи

Этот период имеет стратегическое значение, особенно для ювелирной отрасли. «Чёрная пятница» — это ключевой шанс для ювелирной розницы простимулировать ранние покупки и увеличить средний чек перед декабрьским ажиотажем.

Ювелирные бренды с традиционно высокими скидками

Наиболее заметные предложения в период «Чёрной пятницы» обычно делают следующие крупные федеральные сети:

• 585 Золотой: Этот ретейлер активно проводит акции в течение всей недели «Чёрной пятницы», предлагая скидки, которые могут достигать 60% и выше на отдельные категории украшений. Часто это комбинированные скидки по промокоду или специальные предложения на золото без вставок и серебро.

• Sokolov: Один из лидеров рынка регулярно участвует в ноябрьских распродажах. Скидки могут достигать до 70% на широкий ассортимент, включая ювелирные изделия и часы.

• SUNLIGHT: Этот бренд также традиционно предлагает одни из самых агрессивных скидок в период «Чёрной пятницы», часто используя многоуровневую систему скидок, которая может достигать более 70% (с учетом различных акций и бонусов).

Специфика ювелирных скидок

Важно отметить, что в ювелирной рознице высокие скидки часто являются комбинированными и требуют внимательности:

• Скидки до X%: Заявленная максимальная скидка (например, до 70%) обычно распространяется на ограниченный ассортимент или изделия с недрагоценными камнями/без вставок.

• Скидка на второе изделие: Популярна акция «-50% или -66% на второе украшение в чеке».

• Использование промокодов/бонусов: Максимальная выгода часто достигается только при применении специального промокода или при списании накопленных бонусов программы лояльности (как это практикует 585 Золотой).

• Акции для Premium-сегмента: Некоторые сети предлагают скидки, которые в 1,5–2 раза превышают стандартные, на изделия с бриллиантами, чтобы стимулировать продажи дорогого сегмента перед Новым годом.

Таким образом, для поиска максимально выгодных предложений стоит следить за акциями крупных сетевых магазинов, которые предлагают самые высокие и заметные скидки.

Жизненно необходимая акция для малого бизнеса

Для малой и средней розницы участие в «Чёрной пятнице» — это жизненная необходимость, а не просто возможность:

• Конкурентоспособность: Не участвуя в распродаже, малые магазины автоматически проигрывают борьбу за покупателя федеральным гигантам.

• Освобождение склада: Это идеальный способ избавиться от залежавшегося товара.

• Привлечение клиентов: Распродажи привлекают новых клиентов, которые могут стать постоянными покупателями уже в декабре.

«Чёрная пятница» в конце ноября является обязательной инвестицией в будущее для всех сегментов российского рынка.