Рост ювелирного рынка: как маркетплейсы изменили привычки покупателей

Согласно данным аналитического центра ювелирной сети Sokolov, в первом полугодии 2025 года средний чек на ювелирные украшения в Санкт-Петербурге достиг 11,6 тыс. рублей. При этом оборот ювелирного рынка в городе вырос на 7,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ещё более заметный рост наблюдается в Ленинградской области, где оборот увеличился на 15,8%.

Одной из главных причин роста рынка стал активный переход продаж в онлайн. По словам директора розничной сети Sokolov Максима Чижова, маркетплейсы уже занимают 13% от общего объёма продаж ювелирных изделий.

Весь ювелирный рынок России в первом полугодии 2025 года показал рост на 12% по сравнению с прошлым годом, достигнув оборота в 232 млрд рублей. Эксперты прогнозируют дальнейшее ускорение темпов роста — до 535-540 млрд рублей с учётом НДС.

По итогам 2024 года, оборот трёх крупнейших ювелирных компаний — Sunlight, Sokolov и «585*Золотой» — вырос на 37,6%, составив 226,1 млрд рублей. При этом некоторые крупные игроки, например «Адамас», «Линии Любви» и «ЭПЛ Даймонд», столкнулись со снижением продаж.

По словам генерального директора Ассоциации ювелиров Вадима Серова, основной движущей силой роста рынка является постоянно растущая цена на золото. Этот фактор напрямую влияет на покупательское поведение. Если в начале года спрос на бюджетные изделия из серебра и лёгкие золотые украшения оставался высоким, то во втором квартале ситуация изменилась. Интерес покупателей сместился в сторону более дорогих изделий, что свидетельствует о восстановлении покупательной способности.

В итоге, ювелирный рынок демонстрирует устойчивый рост, подкреплённый увеличением онлайн-продаж и стабильным повышением цен на драгоценные металлы. Это говорит о том, что покупатели готовы инвестировать в более дорогие украшения.