Рынок e-commerce в России достиг 11,5 трлн рублей: продажи ювелирных изделий в онлайне выросли более чем на 40%

В 2025 году объем интернет-торговли в России продемонстрировал уверенный рост, увеличившись на 28% год к году и достигнув отметки в 11,5 трлн рублей. При этом категория ювелирных изделий и часов показала динамику, значительно опережающую среднерыночные темпы. Об этом свидетельствуют данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).

Ювелирная розница — в числе драйверов роста 

На фоне общего увеличения объемов e-commerce сегмент ювелирных украшений и часов продемонстрировал впечатляющую динамику: по итогам 2025 года рост продаж в этой категории превысил 40% в годовом выражении.

Аналогичные высокие темпы (более 40%) зафиксированы в категориях продуктов питания и онлайн-аптеках. Абсолютными лидерами по динамике стали цифровые товары и инструменты, прибавившие более 50%.

Структура рынка: доминирование внутренних площадок 

Российский рынок электронной коммерции продолжает опираться на внутренний спрос: 96,2% всех продаж приходится на отечественные интернет-магазины и маркетплейсы, в то время как доля трансграничной торговли сократилась до 3,8%.

По абсолютному объему выручки (в рублях) топ-5 категорий в интернете выглядит следующим образом:

• Продукты питания и доставка готовой еды — 18,8%;

• Товары для дома и мебель — 15,6%;

• Одежда и обувь — 13,6%;

• Электроника и бытовая техника — 13%;

• Автозапчасти и аксессуары — 6,9%.

Региональный сдвиг: регионы теснят столицу 

Влияние онлайн-канала на общую розницу по стране продолжает усиливаться: доля e-commerce в суммарном объеме розничных продаж выросла с 16,2% в 2024 году до 18,8% в 2025-м. При этом в ряде субъектов РФ, где классическая торговля развита недостаточно, цифры значительно выше: на Чукотке онлайн занимает 34,5% всей розницы, в Карачаево-Черкесии, Мурманской и Калужской областях — 27–28%.

В географии покупок наблюдается важная тенденция — постепенное снижение доли Москвы за счет бурного роста региональных продаж. По итогам года столица сгенерировала 16,5% покупок (против 17,3% годом ранее). На втором месте расположилась Московская область (7,8%), на третьем — Санкт-Петербург (6,2%).

Самый взрывной рост онлайн-продаж в 2025 году зафиксирован на Северном Кавказе и юге России: объемы покупок в Чечне и Ингушетии выросли более чем на 100%, в Дагестане и Крыму — более чем на 90%.