Серьги и кольца возглавили список желаний перед осенними распродажами

В преддверии осенних распродаж пользователи «Мегамаркета» стали почти вдвое чаще сохранять ювелирные украшения в избранное. Больше всего внимания привлекли серьги и кольца, а среди оформленных заказов преобладали изделия из серебра. Почти половина покупателей рассчитывали потратить на украшения до 5 тыс. рублей.

Аналитики «Мегамаркета» сравнили активность пользователей с начала октября с сентябрьскими показателями. Результаты исследования опубликовал РБК Life. Рост почти в два раза зафиксирован по добавлениям в избранное. Динамику заказов за тот же период издание не приводит.

Серьги и кольца собрали 60% добавлений в избранное

Серьги заняли первое место с долей 33%, кольца — второе с 27%. Подвески и браслеты набрали по 8%, колье — 6%, цепочки — 4%. Оставшиеся 14% пришлись на броши, часы и зажимы для галстуков. Таким образом, на серьги и кольца пришлось три из пяти добавлений в избранное.

В структуре заказов по материалам лидировало серебро. Серебряные изделия обеспечили 61% заказов, золотые — 37%. Эти доли рассчитаны по количеству заказов. Данных о выручке по каждому металлу в публикации нет.

Семь из десяти покупателей планировали уложиться в 15 тыс. рублей

Бюджет до 5 тыс. рублей назвали 46% покупателей, ещё 25% отвели на покупку от 5 тыс. до 15 тыс. рублей. Потратить от 15 тыс. до 50 тыс. рублей были готовы 18%, от 50 тыс. рублей — 11%. Эти суммы отражают планы покупателей на период распродаж. Фактический средний чек площадка в опубликованных данных не раскрыла.

На женщин пришлось 61% заказов, а самой активной возрастной группой стали покупатели 35–44 лет. Около 31% заказов оформили жители Москвы и Подмосковья. На Санкт-Петербург пришлось 8%, на Краснодарский край — 5%.

По оценке аналитического центра SOKOLOV, которую ранее приводил Uvelir.INFO, в 2025 году через маркетплейсы прошло около 13% оборота российской ювелирной розницы. Статистика «Мегамаркета» показывает, к каким изделиям покупатели присматривались на одной из площадок перед осенними акциями. Оценить, сколько сохранённых украшений в итоге купили и как распродажи повлияли на оборот, можно будет по итоговым данным о заказах.